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“因爱而约 为你而定”
“综艺观影汇”之《双人床条约》观摩研讨会在京举办

2011-12-25

文/李 璇 贺筱筠

   由北京今典影业有限公司和 电影频道节目中心联手打 造的时尚爱情喜剧《双人床条 约》将于12月30日登陆全国影 院。12月17日,《综艺报》社联 合中国电影评论学会在京为该片 举办观影研讨活动。中国电影评 论学会会长章柏青、中影南方电 影新干线总经理赵军、北京市电 影公司总经理姜广超、万达院线 副总经理刘歌、广州华影青宫影 城策划总监祁海等来自国内主要 院线、影院和研究机构的众多专 家学者参加了本次活动。

   该片导演吴卫东表示,爱 情喜剧电影《双人床条约》主打 2012年元旦档期,拍摄手法新 颖,接地气,让观众在会心一笑 之后更加珍惜所拥有的爱情和生活。据该片出品方北京今典影业 有限公司副总经理杨磊介绍,片 方根据影片的特点,锁定年轻 观众进行精准营销推广,并收集 “条约物语”在各大视频网站同 时推出,截至12月16日,点击总 量已过百万,“ ‘因爱而约 为 你而定’是我们主打的口号”。

   特别引人关注的是,出品 方还于12月3日在全国5大城市 共同发起引人瞩目的“快闪求 婚”活动,轰动一时。在影院 阵地宣传方面,除了常规的海 报、展架、预告片外,片方还 别出心裁地准备了2 0 张价值 2000元的双人床,直接摆进影 院,吸引观众;同时与各院线 影院进行微博互动,开展“看 《双人床条约》,晒床照,赢 双人床”活动。此举深受各院线 影院欢迎。

   

定位:都市时尚爱情喜剧

章柏青 中国电影评论学会会长
   看了《双人床条 约》,我认为导演的 创新、制片方的创 意,都有很多亮点。 导演的创新体现在影片 的剪辑以及演员表演上, 整部影片青春洋溢,很养眼。此外, 影片的出品方在营销推广方面结合影 片特点推出很多新招,比如把真的双 人床放进影院,并发起“晒床照”等 活动,可以激发观众们围观和参与的 积极性。

陈洪伟 万达院线企划总经理
   在宣传上,我建议 片方可以从“亦正亦 邪” 两方面入手: “正”的方面要突出 影片表达的主流爱情 婚姻观; “ 邪” 的方面 ,就是要用更加适合网络推广的语言 把影片的看点亮点告知观众,比如片 方发起的“晒床照”活动。“双人 床”本身就会给人很多联想,其实 可以突破实物的局限,比如与“双人 床”有关的有趣话题和段子,均可以 放在网络媒体上进行扩散传播。

赵军 中影南方电影新干线总经理
   影片编剧和导演 选了一个很好的切入 角度,“双人床”本 身也是一个很好的噱 头。这个噱头恰恰说 明,编剧和导演很重视市 场、重视观众体验。我们院线第一时 间安排相关工作人员进行充分准备, 并将仔细研究影片的特点和看点,在 院线影院进行二次营销推广,并实时 跟踪观众反响进行调整,力争影片票 房潜力最大化。

朱玉卿《综艺报》电影版主编
   《失恋33天》的成 功预示着另外一类影 片的崛起——与当前 主流观影人群有高关 联度的影片。《双人 床条约》直面的年轻人的 爱情、婚姻和生活,这是我们每一个 人都在经历或者即将经历的。这样的 影片容易得到当前年轻观众的共鸣。 如果片方可以把影片的看点、亮点通 过更加易于传播的方式以及语言大范 围扩散,将会得到事半功倍的效果。

饶曙光 中国电影艺术研究中心副主任
   这是一部充满时尚 元素、非常生活化的 影片。影片讲述的故 事与我们的现实生活 非常贴近,比如家庭、 亲情和婚外恋诱惑等。此 外,影片讲述故事的方式也很现代, 比如主人公不断面对镜头与观众进行 交流,拉近了与观众的距离。片中还 有很多情趣化的对话,叙事节奏的把 握也很到位。

刁宗瑞 博纳优唐影院市场部宣传策划
   影片的故事讲得非 常流畅,导演运用了很 多表现手法,比如几位 主演人格上的两面互动 等。这也许是影片在喜 剧背后想要表达的更深层 次的主题。另外,由于片方给影院提 供的20张双人床造价很高,不可能满足 所有影院的需求。但换一个角度,如果 把立牌做成一张直立的“双人床”,放 在影院让观众站在前面拍照,一样可以 实现类似的效果,且更便于观众积极 参与。

刘歌 万达院线副总经理
   影片导演看来特别喜 欢无厘头电影,片中一 些桥段设计都很有无厘 头电影的元素,让我想 起周星驰。目前片方最 需要解决两个问题:一是信 息渠道,即怎样让更多观众知道这部电 影;二是观影渠道,怎样让更多观众看 到这部电影。考虑到元旦小长假的竞争 非常激烈,希望片方可以把今天大家的 很多好建议充分用好,以便产生更好的 票房。

肖潇 北京金逸影城市场经理
   影片剪辑非常好, 拍摄手法很新颖,很 容易让年轻观众喜 欢。金逸影院将根据 影片的特点在微博上 发起抢票以及其他营销活 动。我有一点建议,片方在做阵地宣传 时,可以针对不同影院的地理位置分别 对待。比如针对坐落在繁华商业区地段 的影院,可主打青春、爱情和喜剧元 素。而在社区影院,可以把小演员带 上,宣传点放在家庭、亲情等元素。

“双人床”成亮点

祁海 广州华影青宫影城策划总监
   影片锁定的档期 很好,类型占优,各 种看点很突出。特别是片 方制作的阵地宣传品出乎我的预料, 比如把一张宽1.5米的双人床放进影 院,这是一个创举。摆放一张真正的 双人床供观众合影,并上传到网络上 进行扩散传播,这样的宣传策划有新 意有爆点,影院也乐于配合宣传,更 增加了影院对该片市场表现的信心。

刘洪鹏 北京新影联影 业董事长
   首先,观众一走 进影院就能看到特定 的双人床合影区,这确实 是一个非常新颖的宣传点。另外,影 片上映前请众多来自院线影院的代表 观摩,并与片方和宣传发行团队进行 面对面的沟通交流,可以解决很多实 际问题。再者,该片选择12月30日上 映,可以利用各种电影会员卡、优惠 券等大做文章。

姜广超 北京市电影股 份有限公司总经理
   《双人床条约》 延续了之前《星空》 和《失恋33天》的类型 风格,可谓“婚恋33天”,这也可 用在宣传上。作为该片的发行方之 一,我们公司做了一份市场调查, 发现现在很多年轻人在新婚或恋爱 过程中“签署”过类似的条约,影 片很接地气。这也坚定了整个发行 团队对影片的信心。片方、发行方 乃至影院,如何放大“条约”内容 形成宣传话题,甚至社会话题去吸 引观众,并通过网络营销扩大影片 影响力,值得尝试。

刘振华 北京耀莱国际 影城管理有限公司副 总裁
   对影院阵地布置 来说,如何抓住观众眼 球才是最实在的问题。设置双人床合 影区是一种吸引观众关注的方式,也 有助于营造影片独特的氛围,真正发 挥电影宣传品的功效。耀莱影院正尝 试开展分层营销,根据不同观众群体 的喜好有针对性的推荐影片。《双人 传条约》作为“合家欢”型影片,覆 盖观众群较广,我们将推出一些家庭 套票活动,力推该片。

杜嵘 北京华夏大地院线宣传总监
   片方重视我们,我 们重视影片。我认为片 方策划的双人床合影 区非常好,如果再配上 一个模特,可能会更吸引眼球。好的影院阵地宣传创意对吸引 观众尤为重要,也能提升影片吸引力。 近日,我们在北京有一座旗舰影院将开 业,希望可以与片方们一起开展一些观 众见面活动,以吸引观众观影。

程璟鑫 星美国际影城世界城店经理
   影片是喜剧, 而且 有一个比较圆满的结 局,放在贺岁档比较 适合。影片有噱头, 有亮点,希望片方在 上映前能够抓住这些亮 点,不管是晒条约也好,还是晒双人 床也好。影院也有自己宣传渠道,自 己的合作商户和合作社区,我们可以 对区域内的宣传推广做一些必要工 作,也希望片方能跟影院很好地沟通 合作。希望片方能在上映之前,更好 地去宣传,把这部好的影片推介给更 多的观众。

营销:上下游配合,多方发力

贾金林 中影星美院线发行主管
   该片节奏明快,导 演将诸多时尚元素融 于一体,颇见功力。 作为院线影院方,我 们乐于为好影片锦上添 花。我觉得该片可供宣传 的“点”非常多,对不同群体,如孩 子、老人、青年人均有极强的吸引力 等。终端可以与片方一起挖掘这些 看点,并通过各自的渠道,把所有的 “点”都释放出来,吸引更多观众走 进影院。

洪军 北京新影联影业有限公司总经 理助理
   影片海报设计得很 好,很吸引观众,并且 使该片的故事情节“犹 抱琵琶半遮面”。片方 的微博营销也做得不错, 希望能制造更有话题性的 内容、更具传播性的图片等供博友们转 发,以增加影片的关注度。影片中很多 桥段的设立能获得年轻观众的认同, 这对该片的口碑传播非常有好处。

徐金珠 卢米埃影业有限公司副总裁
   影片片名非常突 出,“双人床”可以 让观众浮想联翩。影 片可以从两个方向展 开宣传:首先,片中主 人公渴望家庭幸福能引发 70后至80后观众的共鸣,可获得广泛 的观影群体;其次,该片上映前有圣 诞节、后有元旦节,届时各影城会开 展众多活动,片方和发行方可以与影 院达成宣传共识,加强阵地宣传。

谢超 大地院线终端管理部主任
   虽然同期上映影片 很多,但《双人床条 约》属于合家欢乐类 型,有其自身的优势。 影片上映后可以获得13 天左右的放映空间,我们 院线会在元旦档期给予排映支持。与 之前许多同仁提到的需求相同,我们 旗下可能会有几家影院在12月底陆续开 业,希望片方在宣传后产品以及落地 活动方面也给予更多的支持。

张珉 保利电影院线北京区总经理
   保利院线今年的发展 很快,到年底我们在北 京有近10座影院开业。 这些影院均会大力支 持《双人床条约》的上 映。特别是在元旦小长假 期间,我们将安排好场次及落地活动, 同时也希望能够得到片方的支持。

翟悦 海航天宝影城副总经理
   在影片即将上映之 前,我觉得有两大问题 需要考虑:一是营销传 播,一是放映空间。营 销传播要把握四个关键 点:对谁说,说什么,怎么 说,在哪儿说;放映空间则针对从上映 时段。影院能否给予更多排映空间,取 决于影片的宣传是否到位。所以片方应 借助更多媒体把宣传做到最大化,影院 才更有信心给予它更多放映空间。

刘喆喆 大地院线发行部经理
   从类型分析,“合 家欢”题材的《双人床 条约》有很大优势。 而且从跨年的角度上 看,该片可以借团体票 销售旺季的东风,充分利 用特殊档期,博取票房佳绩。我们院 线会在能力范畴内给该片一定排映空 间,同时我们旗下的200家影院均可 配合宣传。同时,希望片方、发行方 能够考虑到我们旗下众多影院对后产 品发放量的需求。

梁欢 百老汇影城业务助理
   我注意到一个比 较特殊的潜在观影群 体—— 网络摄影群 群友、摄影网站网友 等,他们的工作或者爱 好与该片男主角相似,容 易引发共鸣。我有一个很好的朋友是 摄影群的群主,影片中某些情节也存 在于他们的生活中,看完影片后我感 触颇深,立即推荐给了我这位朋友。 如果让这类网站帮着影片做宣传,可 能是一种讨巧的方式。

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