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国内电影票房评析:小片混战 《大武生》平《全球热恋》

2011-09-26
 

    文/朱玉卿

    9月,“大片”缺席,市场回落,众多中小投资规模的影片蜂涌入市,其中国产影片《大武生》和《全球热恋》波澜不惊地战成平手;而《美国队长》《夺命深渊》和之前上映的《源代码》《窃听风云2》《蓝精灵》《赛车总动员2》等一起,共同撑起大部分市场。

    众多“ 小片” 混战, 看似热闹,但观众并不买账,整体市场在暑期档后进入一个低谷。

《大武生》战平《全球热恋》

    此一时期国产片的看点集中在《全球热恋》和《大武生》的斗法上。此前,两部影片均造足了话题效应,并多次改变上映档期。最终《全球热恋》比预定档期又提前一天,抢在9月8日上映。而《大武生》则于9月9日开画。《全球热恋》有《全城热恋》的口碑效应和众多明星撑场,该片出品方和发行方华谊兄弟在宣传上并没有把《大武生》作为主要对手;而《大武生》从出品公司、导演到主演均为电影新兵,比起吸引诸多眼球的“导演醉驾”事件外,主演韩庚众多“粉丝”的自发造势更为有效——不仅在全国各主要电影票房重镇选定影院举办映前专场放映活动,还自制带有韩庚和影片元素的礼品四处派送,并自行印制“《大武生快报》”等DM单,直投到全国各大影院,供观众自行索取。

    这些铺天盖地的自发宣传活动成效卓著——《大武生》上映当天,全国影院为该片排映出不低于《全球热恋》的场次,上海、重庆等地甚至高过《全球热恋》。至9月15日,全国影院共为《全球热恋》排映5800多场,吸引观众123万人次,产出票房4000万元左右;共为《大武生》排映5100多场,吸引观众约100万人次,产出票房3300万元。考虑到前者比后者多放映一天,二者算起来基本战成平手。《大武生》成为今年继《孤岛惊魂》之后,又一部影片主演粉丝带动观影消费的案例。

    其他国产影片中,新上映的《幸福卡片》场次近2万场,但票房只有200多万元。之前上映的《窃听风云2》这半月仍有3500多万元进账,累计票房超过2亿元;《建党伟业》再进账1000多万元,累计票房已达4亿元;《扬善洲》和《飞天》再收数百万元,前者累计票房已达7700多万元,后者则收于6200多万元。《巴黎宝贝》则收于2000万元左右。

批片凶猛 《美国队长》胜出

    国产片没能占据上风,进口片乘机攻城略地。其中9月9日上映的进口片《美国队长》成大赢家,截止9月15日,该片累计票房达5200多万元,位居榜单首位,观影人次也近140万。尽管如此,该片的单场平均观影人次不足25人。同期上映的《夺命深渊》,胶片和数字拷贝合发,累计票房近4000万元。而之前上映的《源代码》轻松晋级,这半月进账5000多万元,累计票房达6200万元。在今年上映的诸多批片中,此表现已属上乘。

    其他之前上映的进口片中,《蓝精灵》再收2200万元,累计票房约2.5亿元,成为搭上暑期档末班车的胜利者;《赛车总动员2》则没有这般幸运,仅进账2000万元,累计票房7000多万元;盘踞市场数周的“变3”和“哈7”,各进账700多万元,分别以10亿多元和近4亿元收官。《海洋》凭良好口碑再进账700多万元,累计票房迫近2500万元。

 

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