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国内电影市场评析:市场骤然降温 半月票房减至4亿

2011-09-26
  

    文/朱玉卿

    进入9月,新上映的几部国产新片《全球热恋》和《大武生》并不给力;市场基本靠《美国队长》《源代码》和《夺命深渊》等几部进口批片,以及之前上映的《窃听风云2》和《蓝精灵》等老片共同支撑。受多种因素影响,此一时期的整体市场骤然降温——众多新老影 片平均单场观众人次不足20人,几乎跌至5月中下旬以来的最低点。

    从影院终端传来的数据也不乐观:环比8月下半月,这半月国内影院的观影人次缩水44%,总票房不足4亿元,锐减40%以上。电影市场的冬天提前到来,即便即将到来的国庆档,今年因为缺少重量级影片出现,前景并不被看好。

市场冷清

    观影人次环比缩水近半市场的回落早在8月中下旬已经开始,这半月则上演高台跳水。9月9日前后,多部影片为分食中秋3天小长假市场蜂拥入市,但未能引发观影高潮。其中被给予厚望的《全球热恋》和《大武生》虽几战成平手,但市场表现并没有太大惊喜,二者的上座率均在每场20人左右。这给之前上映的《源代码》和新上映的《美国队长》等进口影片以机会,二者均进账5000多万元,但上座率也不理想。排在票房榜单前6位的影片,上座率均没有太大起色。有些影片的平均上座率甚至低于单场10人次,这让整个市场显得颇为冷清,市场曲线直线下滑。

    统计数字显示,9月上半月,国内影院共排映52万多场,环比上半月锐减11万场,减幅高达27%——这也是5月份以来,放映场次环比出现大幅负增长的半个月;观影氛围更为清淡——这半月走进影院的观众只有1000多万人次,环比缩水800多万,减幅达44%,创下最近几个月观影人次的最大减幅;受此影响,半月内国内影院产出票房累计不足4亿元,环比缩水近2.8亿元,减幅达43%左右。

    市场的如此表现,一方面在于暑期档过后市场自我调节的惯性原因,同时也说明影片内容的重要性——缺乏吸引观众走进影院的高质量影片,才是市场骤冷的根本。

院线票房减半

    在半月院线票房榜单上,各大院线的票房均大幅回落。其中万达院线这半月票房只有5300多万元,环比上半月缩水3500多万元,减幅达40%;观影人次也大幅下降,蒸发70多万人次,减幅达37%。排在榜单第二位的中影星美院线,排映场次环比减少1万多场,观影人次缩水近90万,减幅达46%;票房环比减少了3400万元,减幅近45%。上海联和电影院线的观影人次虽仍居榜单首位,但环比也蒸发了110多万,减幅达48%;票房环比缩水3500万元,跌幅达48%左右。

    榜单其他院线的观影人次和票房数据,与上述三大院线颇为相似,大多环比减幅近半,比如中影南方电影新干线、金逸珠江院线和北京新影联院线等,市场表现均不理想。榜单变化较大的是中影数字院线。这半月,该院线共排出场次2.3万多场,环比减幅并不明显;观众人次虽也减少了15万左右,但产出票房1400多万元,基本追平上半月,并首次跻身榜单第9 。

    纵观全国院线,此一时期均进入市场低谷。在国内每月平均新增影院近80座的情况下,各院线票房同比去年并没有明显增加,值得业界警觉。尤其是各院线均加大投建新影院的当下,如何提升影院的上座率,是业内亟待解决的课题。

半月新增影院30多座

    受全国市场回落的影响,在这半月全国影院榜单上,各大影院的数据也同步下降。即便观影人次最多的北京耀莱国际影城,这半月也只有10万人次的观众走进影院,环比上半月减少7万多人;产出票房250多万元,环比减少了190多万元,减幅达44%。其他诸如重庆的U M E国际影城(江北店)、北京的首都电影院、深圳橙天嘉禾影城等榜单前几位的影院,票房均在200多万元左右,环比均减半。原本只有15个厅,1300多个座位,此次凭单月330多万元票房跃居榜单首位的重庆中数五麟电影院,成为业界关注的焦点。经记者与影院方核实, 这330多万票房实际上包含该影院这半月多个促销活动的预售票在内,并非实际观影售票收入。

    市场的大幅回落并没有影响到影院投建的步伐。这半月,国内仍有30多座新影院拿到营业资质。其中四川、湖北、山东等省份新开业影院数量领跑全国。像四川省泸州市泸县神画电影院和绵阳市安县安州影剧院等均位于县级城市;湖北省十堰市的丹江口,迎来亚新影城和大都会亚新国际影城两座新影院开业。其他诸如河北省廊坊市三河中环时代影院、广东省梅州市客都电影城、辽宁省营口市华臣电影城、山东省潍坊市青州新世纪电影城等,都成为当地市民文化生活的新去处。

 

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