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国内电影市场评析:市场回暖 半月票房升至4.5亿

2011-10-24
 

    文/朱玉卿

    暑期过后的9月下半月,市场一度下探至今年以来的最低谷——半月票房仅3亿元左右,环比锐减近一半。进入10月,随着《白蛇传说》和《画壁》的相继入市,以及国庆7天长假的拉 动作用,市场逐渐有回暖迹象。尽管与去年同期相比,观众人次和票房增长并不明显,但环比9月下半月,各项市场数据均有大幅增长,其中观影人次放量近40%,票房再次升至4.5亿元。

国庆长假救市
市场回暖

    9月下半月以来,市场的持续低迷让众多观众远离影院。再加之入市影片没有太大吸引力,影院的上座率一度跌至20%以下。9月底,《辛亥革命》《白蛇传说》《画壁》和《洛克王国!圣龙骑士》等诸多瞄准国庆档期的影片纷纷开画,7天长假内,国内影院共排映29万多场,吸引约960万人次的观众走进影院,产出票房3.2亿元左右。其中《白蛇传说》和《画壁》共占比市场份额的70%左右。

    在国庆长假的助推下,市场开始回暖。统计数据显示,这半月,国内影院共排映场次5 6 万场, 环比上半月放量6万多场,增幅超过12%;共吸引1300多万人次观众走进影院,放量400多万人次,增幅近39%;共产出票房近4.5亿元,环比增加1.2亿元,增幅超过40%。

    但这并不能证明市场已经走出低谷——7天长假里,观众占比这半月观众人次的72%,票房也占比这半月总票房的70%以上。其中《白蛇传说》和《画壁》合力分去这半月76%左右的市场份额。

    与去年同期相比,市场形势依然严峻:放映场次增量21万多场,增幅达60%,但观影人次和票房仅略增8%。考虑到今年以来终端市场扩容迅猛,银幕数激增3000多块,如此市场表现甚至不如去年。国产影片质量欠佳,成为电影市场持续发展的一大隐患。

院线票房普增

    与全国市场同步,榜单上各院线的票房也呈增长之势,其中位于榜首的万达院线,累计票房再次回到6000万元以上,观众人次也恢复到近160万。中影星美院线的放映场次高达近6万场,遥遥领先国内其他院线,但票房仍比万达院线少1400多万元。

    榜单变化较大的是第二梯队。其中大地院线这半月各项数据均得到迅猛增长:场次达近4.6万场,榜单排名第4;观众人次达100多万,票房达2800多万元,连超北京新影联和金逸珠江电影院线,榜单排名第5。这也是该院线首次跻身榜单前5。

    榜单其他院线表现相对稳定,最近中影数字院线跌出前10位置,而横店院线则站稳前10。3D大片的缺位,为诸多依靠营销手段聚拢人气的中小规模院线赢得施展本领的空间。这些院线的各项数据,均增幅明显,比如四川太平洋院线等。

新增影院近40座

    今年国庆档缺少3D大片,各影院只有通过提高上座率才能实现盈利。为此,影院自发的打折促销和团购活动此起彼伏。很多影院开始主动与片方联手,推出各种各样的“送礼活动”,比如北京的耀莱国际影城就与《洛克王国!圣龙骑士》片方联手,为观众送出影片中小宠物“阿布”的毛绒玩具。这些活动吸引不少观众参与。据统计,该影院这半月的观影人次依然高达10万多, 远远超过国内其他影院,居榜单之首。其他诸如深圳橙天嘉禾、广州飞扬影城、城都太平洋影城等,均开展内容丰富的促销活动,取得较好的市场效果。

    这半月,国内新建成的影院达近40座,环比增近一倍。其中河北省就有近10座,而像安徽宿州市砀山县嘉禾影院、山东沂南县诸葛亮电影城、福建省龙岩市名翔影院、冷水江今典影城和大地数字影院—太原杏花岭盛世华庭等,均位于以往的市场空白区。

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