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凤凰视频以“媒体”姿态进军网络

2011-11-25

文 / 李 旋

   最近一段时期,视频网站自制剧、 自制栏目、台网互动、独播等行 业热潮此起彼伏。然而,在热闹的喧 嚣中,有一家网站却几乎不动声色。 明确定位、改版、上线;加强网台联 动、扩充自制栏目。这一切,它都做 得十分低调, 5月中旬借上市之机公 布了一个“凤鸣计划”,宣布将“定 位于综合性视频网站,以资讯短视频 为特色,走媒体路线。” 9月底,举 办原创节目发布会,宣布将在网络视 频原创领域整合优势资源,并与众多 影视内容提供商展开充分合作。

   也许你猜到了,它就是凤凰视频。 而其之前的低调作风与“凤鸣计划”的 称谓,似乎也昭示了“不鸣则已,一鸣 惊人”的“野心”。

   媒体路线

   曾经有媒体评价凤凰视频既不 是单纯的Hulu模式,也不是单纯的 YouTube模式。“我们的Slogan(口 号)是‘最具媒体价值的综合视频门 户’。”凤凰新媒体 副总裁陈志华如是描 述凤凰视频的定位。 “首先,我们是视频 门户,而不是凤凰网 的附属频道。特别是 凤凰新媒体上市后, 凤凰视频与凤凰网、 凤凰无线同等重要地成为了支撑凤凰 新媒体的三条业务主线之一。”据陈 志华介绍,2011年,凤凰新媒体成立 了专门的视频业务部,在组织架构、 职能设定上,保证了相对独立性,其 名称也由“凤凰宽频”改为“凤凰视 频”。“其次,综合视频门户的定 位,有别于单纯的UGC(用户生成内 容),也非影视网站。凤凰视频提供 有关视频的综合内容和产品,既有视 频资讯,也有影视剧点播,还有UGC内 容。第三,尽管是综合视频门户,但 我们在策略上会有主次侧重。我们最 看重和主打的是视频资讯服务。也可 以说,凤凰视频是以视频资讯为主、 走媒体化道路的综合视频门户。”

   凤凰视频如此定位,原因有二: 首先,凤凰视频背靠的凤凰卫视向以 新闻资讯类节目见长,凤凰视频能够 有效利用集团内部资源优势,其选择 也更加符合凤凰传媒经营多年的“高 端”媒体定位。其次,相较于热门影视剧来说,短视频的成本更低,带宽 消耗更小,投入产出比也更高。而且 据CNNIC发布数据显示,2010年新闻 类视频需求以74.5%的份额,仅位居 电影、电视剧之后,排名第三。

   当然,这亦有可能是去年年底 才开始发力的凤凰视频,面对眼下 一路高涨的影视剧版权价格,有些 “望而却步”。虽然Hu l u于2009 年已经实现盈利,但其他模式毕竟 尚无成功案例。陈志华曾在接受其 他媒体采访时表示过“将来也不排 除会大规模投入影视剧市场。”但 不论原因怎样,至少凤凰视频目前 的定位看来是明智的。“凤凰视频 现在的月覆盖人数已经达到一个亿 (包括移动终端用户),流量排名 在视频网站中也有大幅提升,希望 今年年底能够进入前五。”

   也有人对凤凰视频的媒体路线 提出了质疑,因为此前酷6、激动等 视频网站都曾有过类似尝试,但均 “夭折”。“同样是运动员,有的适 合田径,有的适合游泳,游泳运动 员练田径不行,但你不能说田径本 身是错的。”面对质疑,陈志华用体 育项目打了个比方,“一些独立视频 网站,本身不是媒体平台,不具备媒 体基因,战略上又不够坚决,它要实 现媒体平台的价值,会很艰苦。而凤 凰网本来就是一个媒体平台,凤凰视频在此基础上做事,会事半功倍。同 样,做影视剧点播为主的视频网站, 也有成功的,也有失败的。所以,不 是模式本身的问题,而是执行和具体 运营的问题。”

   内容来源

   既然主打新闻资讯类短视频, 首先就要有丰富的视频资源。凤 凰视频于5月18日发布的“凤鸣计 划”中宣称,“将与全国400余家 电视台和流媒体生产机构合作,挖 掘第一手鲜活独家的视频资讯内 容, 并展开广泛的内容购买与合 作,依托凤凰网和凤凰视频自身的 大流量平台,打造全国最大的视频 资讯观看和聚合平台。”

   据陈志华介绍,凤凰视频与电 视台的合作模式主要有三种,一是电 视台向凤凰视频输出节目;二是双方 合作制作节目,然后在各自的平台播 出;三是凤凰视频的自制节目反向输 出给电视台。

   影视剧价格的飙升使得业内人 士对于采购内容的价格十分敏感。谈 及电视台新闻资讯类节目的价格,陈 志华表示要远低于影视剧。“是影 视剧的几十分之一,甚至是几百分 之一。比如几百万可能只能买下一 部电视剧,还是非热门的,但却可以 买到一家资质不错电视台一年的新闻资讯类节目版权。另外,大部分地面 频道和一些影响力较小的卫视频道, 甚至免费给我们播出,他们看中的是 凤凰的品牌优势,也希望借此增加自 己节目的传播途径和影响力。”对于 自制节目向电视台的反向输出,凤凰 视频也已经开始实践,其于今年“两 会”期间推出的、围绕热点时事的聊 天类节目《全民相对论》已经反向输 出到部分数字电视频道。此外还将与 云南电视台合作军事题材栏目《新视 野》,希望能够在网台互动方面进行 更加深入的尝试。

   同时,凤凰视频还与纪录片提 供商大陆桥、法国陈氏、BBC、良友 等建立了长期合作关系,以实现内容 多元化展现。

   自制节目

   “目前凤凰视频的自制节目已 经达到月产4000分钟,相当于一个 中型电视台月产量的一半。”陈志华 说起凤凰视频在原创领域的成果时, 显得颇为自豪。

   《全民相对论》《诚人之美》 《甲乙丙丁》??目前,凤凰视频已 经拥有12档原创节目,涉及时政辩 论、访谈、综艺、纪录片、等多种类 型。“这些节目都是我们自己做的, 而非凤凰卫视。有时可能借用他们 的主持人,但从节目创意到制作、执 行,都是凤凰视频独立承担。”

   9月底,凤凰视频在北京举办 了原创节目发布会,宣布将与光线 传媒、能量影视、神州电视公司、 世熙传媒等多家电视制作机构在网 络视频原创领域展开充分合作。其 合作模式包括联和投资、出品,和 单向定制。“毕竟这些公司在节目 制作领域更加专业。”据陈志华介 绍,未来,凤凰视频将再打造20余 档自制节目,达到日播5档以上、周 播/季播15档以上。“我们现在已经 积累了200多个节目创意,涵盖了真 人秀、综艺、娱乐、汽车、旅游、 生活服务等多种类型。”据陈志华 透露,凤凰视频正在与合作伙伴策 划更大规模的真人秀节目。

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