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特别策划:资本飞翔 视频疯长

2011-04-27
 

文/陈晶晶

视频网站“后IPO时代” 上市公司财报解读

视频网站2011 上市潮涌

专访易凯资本CEO王冉 热潮只关乎领先者

版权竞争:或将出现“分水岭”

2011视频新媒体广告或破36亿元

搜狐视频:超清、独播、自制

优酷:大剧、自制同步走

视频网站版权竞争之其它企业篇

    4月13日,新版海岩剧《拿什么拯救你,我的爱人》导演乔梁和其他两部剧的主创人员在优酷录制完网络的宣传视频《名人坊》后,接受来自平面媒体的采访。“新海岩三部曲”是江苏卫视的自制剧,乔梁于2009年开始拍摄的时候,并没有意识到两年多以后,视频网络领域会为这部剧集提供更大的拓展空间。

    去年12月底,江苏广电作为战略投资方领投了激动网的一轮融资,这不仅是一笔2亿元的融资,还包括了江苏卫视的影视综艺节目在内的资源合作。随后,激动网获得了江苏卫视自制剧“新海岩三部曲”的独家内容,并依靠自身的分销系统将这部剧集销售到其他视频网站,实现了剧集在电视和网络渠道上的同步播出。《拿什么拯救你,我的爱人》正是“三部曲”中最先亮相的。据优酷网提供的数据显示,《拿什么拯救你,我的爱人》开播不久,在优酷一家视频平台上的播放量已近2000万。

    门户网站也随势而起。2010年,搜狐视频用户流量快速攀升——由年初的3.4%升至13.4%。流量攀升直接拉动视频广告收入,搜狐2010年全年来自视频的税前收入涨至3300万美元,约为2009年的3倍。此外,两部自制剧的先后上线,为搜狐视频的“门户剧”概念夯实了基础。

    百度视频门户奇艺的H u l u模式,因为有百度在中国互联网搜索市场的巨大市场份额支撑,所以自成立起就引发多方关注。经过一段发展,其版权内容、动漫频道、纪录频道等特色内容开始展现价值。

    2011年伊始,IPO后的优酷在版权领域高调亮相,推出“全媒体战略”——涵盖版权占有和自制两大方面……

    跨媒体合作、自制、分销——这些都是当下视频行业的热门词。

    风行在线CEO罗江春认为,视频行业竞争已经不再是单项比拼,而是一场综合实力的较量。如果上游没有产业链支撑;中间没有极强的技术创新优势,优质用户体验;下游没有市场营销能力和视频分销能力,中国视频行业的发展只会是烧钱越来越多,盈利越来越远。“今年可能是视频行业淘汰赛的最后一年,从明年开始就真的该赚钱了。”

    是的,这是2008到2009行业大萧条后,视频网站迎来的又一轮疯长——天使飞翔、资本疯狂,上市接二连三,品牌广告市场激增,在三网融合大背景下,依托版权内容的广告模式,主导了现在的视频“准寡头”格局。

    这一波“疯长”已和最初的概念先行、圈地运动游戏大为不同,规模化、内容版权化、品牌内容自制正成为竞争焦点。

    以今年为分水岭,视频行业的竞争格局正在逐步明朗。

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