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2011视频新媒体广告或破36亿元

2011-04-27
 

“筷子兄弟”继《老男孩》之后的第二部网络影片《赢家》。

文/侯涛 宁珈

    2011年中国视频网站广告收入预计将达到36亿元,同比增幅高达71%。相对同期电视台广告760亿元的市场容量,视频网站还有很大发展空间。

    在历经最初的概念先行、圈地运动等初期摸索阶段后,在三网融合的大背景下,依托版权内容的广告模式,主导了视频网站的发展方向。而以P C、手机、掌上电脑等终端的高清视频点播收费服务也开始破冰。广告销售+付费点播,盈利模式创新或许有助于视频网站走得更远。以乐视、优酷的上市为标志,今年该市场将进入发展调整期,以内容资源竞争为核心的运营模式将决定业务发展的速度与质量。

视频网站谋求与电视台内容同步

    热门影视剧是视频网站流量的最大保证。今年以来,热门电视剧在视频网站上线时间仅比卫视首播延后几小时,实现播放量与电视台收视率的同步提升。例如,电视剧《回家的诱惑》于2月21日在湖南卫视开播后收视率不断攀升。该剧在优酷同步上映后,平均日播放量606.9万, 单日最高播放量为1332.7万,30天内累计播放量1.22亿人次,为湖南卫视同期收视人数的10.6%。

视频网站拓展自制影视剧

    2010年优酷《老男孩》风靡全国,掀开视频网站自制影视剧目的帷幕。出于影视正版进程加速、剧目购买成本上升等因素考虑,视频网站借助“网络自制剧”的概念,力求实现从单一播出平台到产销合一平台的转型。此次转型与华谊兄弟、江苏卫视等企业的战略拓展有异曲同工之妙。

    除此以外,视频网站的网民受众特征、内容需求及观看模式也不同于传统媒体。“短平快”的制作手法及内容特色,将更大程度满足视频网站受众需求。

    在行业分工日趋细分的环境下,通过整合产业链上下游资源从而组建传媒娱乐集团成为视频网站必然发展方向。

视频网站选择特定内容谋求差异定位

    动画片、纪录片、旅游片等特色视频内容成为旅游网站谋求差异化的新方向。如奇艺与中国传媒大学合作打造原创动漫发布平台,降低动漫制作成本,弥补了传统动漫在制发和互动上的不足,并可反作用影片创作。

    作为“长尾”产品,纪录片借助视频网站海量资源和实时播放的特色获得更多受众群体,将无数小众形成海量的大众。未来视频网站将以内容形式、主题类型等形成差异化定位,借助于SNS服务增强内容服务的粘性,最终实现浏览、搜索、播放与分享等环节的完整服务。

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