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搜狐视频:超清、独播、自制

2011-04-27
 

“搜狐公司在网络视频上的努力以及获取高品质正版视频的策略,使我们的市场份额在短短的12个月里由3.4%攀升到13.4%。” 2011年,搜狐视频将继续对热门影视剧采取独播策略。除购买版权内容,搜狐视频已全面切入自制领域

文/宁 珈

    根据搜狐(NASDAQ:SOHU)财报,2010年搜狐视频用户流量的攀升拉动视频广告收入——2010年全年来自视频的税前收入增至3300万美元,约为2009年的3倍。

    搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳说:“搜狐公司在网络视频上的努力以及获取高品质正版视频的策略,使我们的市场份额在短短12个月里由3.4%攀升到13.4%。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示:“2010年第四季度品牌广告收入,较2009年同期增长31%,创历史纪录。而来自在线视频的广告收入是2009年的三倍,证明了在线视频广告业务具有巨大发展空间。”

    近日,搜狐视频正式推出超清频道,支持720P超高清视频在线播放。据悉,搜狐视频将逐步实现全站超清化。同时,搜狐高清视频储备在同类产品中也最为丰富,拥有6万部集影视剧作品,并获得中影、华谊兄弟、保利博纳、鑫宝源等近百家版权战略合作伙伴支持。为了方便用户选择,搜狐视频日前整编其正版影视作品,将其打造成青春偶像、白领剧场、精英剧场、古装武侠、伊人剧场、军事战争、家庭情感、悬疑谍战8大点播类别。

    去年, 搜狐视频实现了对热门影视剧资源的“ 大包大揽” 。据C S M 媒介研究统计, 搜狐拥有2 0 1 0 年全国省级卫视黄金档收视率前3 0 名的热播剧中的2 3 部(《婚姻保卫战》《媳妇的美好时代》《手机》《杜拉拉升职记》等),有5部为搜狐互联网独家版权—— 此占有率高于其他竞争对手,其中《婚姻保卫战》在搜狐视频总播放量超过4亿次,刷新了中国网络视频播放纪录;在衡量视频网站价值的视频播放量(V V)这项关键指标上,搜狐也稳居长视频行业第一。

    2011年,搜狐视频将继续对热门影视剧采取独播策略,目前已购入85部将在2011年电视黄金档播出的影视剧,其中24部为搜狐独家互联网版权。

    除了购买版权内容,搜狐视频已全面切入自制领域,第一部“自制门户剧”《钱多多嫁人记》的累积点击率超过5000万,第二部自制剧《疯狂办公室》正在播放中。

“娱乐”与“视频”的整合

    2011年1季度开始,搜狐娱乐和搜狐视频两个部门整合运行。“甚至包括编辑团队中的每一个人,这是两个部门的深度整合。”搜狐视频资深主编于涛表示,整合的目的是将娱乐产业与视频平台进行融合。“没有任何一家门户网站这样重视视频业务,其他网站的固有想法是:纯视频产业和纯娱乐资源要区分开。”

    于涛介绍:“‘成为媒体’是搜狐的战略之一,我们要将媒体的影响力放大到极致。搜狐具有媒体属性,因此才有那么多的明星会无偿客串到搜狐的自制剧中。尽管,‘娱乐’和‘视频’的整合影响力才刚刚开始,但已经达到了我们想要的效果。接下来的几个季度,整合的意义将体现得更深刻。”

自制“门户剧”

    2 0 1 1年3月1 5日,由搜狐视频独家出品的“门户剧”《钱多多嫁人记》以5000万次的首播点击数收官。仅用了两个多月的时间,《钱多多嫁人记》用“短、平、快”的制作手法,改写了互联网自制剧草根、山寨的历史。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕曾表示:“2011年,搜狐视频将全力介入自制剧领域,以‘搜狐制造’品牌打造专业、精品自制剧,将网络自制剧推入2.0时代。” 该剧监制、搜狐娱乐资深主编尚娜也认为,2011年互联网自制剧进入了一个相对成熟的时期,“通过对之前网剧的摸索与观察,今年甚至可能会是互联网自制剧的一个‘爆发年’。”

    据悉,《钱多多嫁人记》在开拍前,共收到十余个品牌的植入意愿, 最终与北京现代、巴黎欧莱雅、N e w B a l a n c e、T O T O四家知名品牌达成合作。为了配合《钱多多嫁人记》的播出,搜狐还整合了诸多资源,在娱乐、读书、I T、焦点房地产等多个频道联合推广,并充分发挥微博、博客、论坛、白社会的交互性,让网民深度参与,将互联网自制剧推入“2.0时代”。

    “传统的新媒体广告投放形式就是植入,搜狐本身是媒体,因此广告的投放是立体的——线上、线下、剧中。而电视剧在电视台的播出,是不受制片方和广告商控制的。但我们是可预知的,并能在较短时间内完成制作,周期也短。” 搜狐娱乐影视中心总监郑敏表示,将门户剧定义为“午间甜点” 再合适不过,“我们在首播时间上做了一个选择——中午12点至1点之间,是视频互联网的‘黄金档’。”

    目前,搜狐第二部“门户剧”《疯狂办公室》已上线播出,每周一、四各播出一集。受到东风雪铁龙、智联招聘等一众广告主追捧,显示出“门户剧”的强大吸引力。

    便利终端体现优质内容与往年不同的是,目前视频网站的内容同质化使得大家在关注内容的同时,更注重在产品、技术和销售上的提升。

    于涛介绍,目前“买剧”在其业务范围内所占的比例很低,搜狐视频80%的精力用在经营和运营产品内容上,已覆盖了所有移动终端的产品开发。

    “大家普遍认为,视频网站的用户忠诚度很低。怎样留住用户,是视频网站在注重内容以外要思考的问题。”于涛表示,“购得一部剧,只是完成了第一步,是前提。对用户而言,接触内容远不止P C一个入口——只有让更多视频用户,在任何方式下 ,都能便利体验搜狐视频的服务,才是最重要的。”

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