设为首页
加入收藏
 
 
当前位置:首页 > 新媒体

优酷:大剧、自制同步走

2011-04-27
 

优酷2011年推出“全媒体战略”:大剧营销战略涵盖2011各大电视台首轮播出影视剧及综艺节目;继续以优酷自制的电影、网络剧、综艺节目为主打的“优酷出品”

文/陈晶晶

    201 1 年伊始, I P O 后的优酷(NY S E:YO K U)在版权领域高调亮相,推出“全媒体战略”。优酷网2011“全媒体战略”主要分为两大板块:一是实现“首轮全覆盖”——大剧营销战略涵盖2011各大电视台首轮播出影视剧及综艺节目;二是“创意无极限”——继续以优酷自制的电影、网络剧、综艺节目为主打的“优酷出品”。

    为延续去年“优酷出品”之“11度青春电影行动”的品牌效应,今年优酷的自制内容仍将强化创意概念。优酷副总裁潘沁对记者表示,“去年当大家都在做网剧时,我们开始尝试做短片,就是‘11度青春’。而今年,我们要拍‘11度青春’长片,运作院线电影。”

版权计划

    优酷总编辑朱向阳介绍,优酷在版权购买方面的投入已经超过亿元,购买了网络视频市场上80%的流动版权,其中国内热播电视剧购买率同样“不低于80%”。而在新的一年,公司计划流动版权购买率要达到85%以上”,其中国产动漫及公开发行的电影版权购买率要“达90%以上”。据了解,从2011年1月至2011年12月,优酷每月都会有多部大戏上线。比如元月的《钢铁年代》,二月的《乡村爱情Ⅳ》《宫锁心玉》,三月的《借枪》等。

    类别方面,优酷谋划一网打尽包括内地热播剧、港剧、台剧、韩剧、美剧在内的5大类别的版权内容。据悉,来自香港TVB出品的剧集,优酷购买已达到近万集;美剧方面,2011年优酷将继续与迪斯尼等国际传媒机构合作,除了《绝望的主妇》《实习医生格蕾》继续播出,优酷还将引进《别对我撒谎》等知名美剧;韩剧方面,4月1日优酷宣布签约韩国SBS电视台,并已签署每年1500小时的经典剧(200部6000余集)及未来三年全部新剧,形成国内最大的韩剧播出平台。同时,优酷还与韩国KBS、M B C等电视台形成版权战略合作,两者合作剧集总计过千集。

    为配合剧集宣传,优酷还将对预告、花絮、艺人动态进行资源整合。针对热点话题、热点剧情和热点事件,开播原创节目进行点评。推出观剧指南报告,给网友最直观的观剧建议。“这些同时也是给版权内容和品牌赞助商更大的推广。”潘沁说道。而古永锵也表示,今年优酷会在视频播放和搜索技术上进一步优化,根据视频用户的增长率调整带宽等的投入,“让用户无论是从观看、搜索还是互动方面都有更好体验。这些再加上移动终端服务,会构成2011年优酷的四大研发重点。”

继续与各大电视台展开合作

    除了购买热播影视剧资源外,优酷在音乐和动漫版权方面也收获颇丰,数万首音乐M V作品将在优酷上亮相。音乐合作伙伴包括索尼唱片、E M I百代/金牌大风、天娱唱片、艾回音乐、海蝶唱片、种子音乐等数十家国内外知名唱片公司。同时,优酷与国内主要动漫制作厂商都签署了版权购买及合作协议,国产品牌动漫《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》等也名列其中。

    早在2007-2009年,优酷就尝试与电视台资源共享、联合报道。而2009年12月31日,优酷与江苏卫视同步网络、电视直播“诺基亚跨年演唱会”,在综艺娱乐互动合作方面进行了大胆尝试和探索。时至今日,随着各主要电视台网电互动战略启动、各广电网络电视台的建立,双方有了更多合作机会。譬如,今年安徽网络电视台正式上线后,优酷旋即与之签署了合作协议,在内容、版权运营、品牌共建、广告营销等方面展开合作。

继续打造“优酷出品”品牌

    2011年,“优酷出品”将继续在网络电影、网络剧、自制综艺节目上发力。尽管“优酷出品”的内容数量远比不上购买版权内容,但其自制品质和影响力却在业界做出了口碑。

    潘沁坦言,在“11度青春”之前,优酷在自制品牌这一块的影响力“还没有这么大”。但随着其中《老男孩》等作品有了巨大的口碑传播,“优酷出品”的品牌得到大幅提升。

    于是,“11度青春”的影响被优酷有意识地延续到了今年。

    据潘沁介绍,过去优酷在原创内容上,更多是由一些科班毕业生或者不太成熟的导演提供作品,而如今的优酷原创频道上,每天不仅有很多作品上传,而且成熟的工作室和导演力量越来越多,在不少新颖的剧种上表现也相当不错。

    “现在我们在逐步培育,让他们知道这个平台对剧情有何种要求,哪些元素是比较重要的,然后孵化较好的合作项目。”优酷正在打造一个开放平台,以期对渴望形成品牌影响力的影视创作者们起到更大推动作用。

    “筷子兄弟”的成功正是他们的榜样。4月21日由“筷子兄弟”创作的新电影《赢家》在优酷平台上实现了独家首播,这是“筷子兄弟”继《老男孩》之后在网络平台上成长起来的又一部作品。该剧获得了品牌商中国移动的大力赞助。同时,女导演尹丽川即将开拍自己的第一部商业电影;动画导演皮三与优酷联合出品了百集都市情感剧《泡芙小姐》;张亚东跨界执导的新作也与优酷携手……

    “今年优酷出品仍将有八九部的规模。”潘沁表示,“优酷出品”将坚持走“手工作坊”的路线,不规模化生产,必须精耕细作。

    在综艺方面,4月15日,优酷联合了中粮悦活投入数千万人民币,发出“全国牛人征集令”,这是优酷“牛人战略”在2011年的再次出击,也是中粮悦活2011年最大规模的品牌落地活动。

联系我们| 关于我们| 广告招商| 招聘
综艺报社版权所有 京ICP备09005152号 京公网安备 110102001966