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3G,暗流涌动

2011-06-07
 

用户增长的泡沫和应用创新的不足,使得中国的3G市场至今未出现明显的爆发迹象。

能解决用户的实际需求,而不是玩一些容易被用户厌倦的娱乐小应用,这才是“全球移动互联网产业发展的根本归宿”。

文 / 陈晶晶

    如果说2009-2010年,中国3G开局之时,业界谈的最多的是基础网络建设和行业投入,受惠的是上游设备制造商。那么进入2011年,在多家国内券商的研究报告中,由于3G网络建设日益成熟,无线互联网应用产业链上的上市公司也开始受到关注。3G应用是否将进入业界翘首以盼的新阶段?

    目前,国内的3G行业上演的恰似一部热血大片。谨慎与乐观并存,是专家和业者更为普遍的心态。
  
拼应用的时间到了

    以往传统互联网采用的收费模式始终未成气候,例如以杀毒软件为代表的收费应用开始逐步走向免费化。与之相比,自3G时代崛起的移动互联网,其直接收费模式成为可能。以苹果应用商店AppStore为例,它的收费模式在用户间已形成共识。

    “‘要想富,先修路’,运营商把3G网络这条路修好之后,在这条高速公路上跑什么,就是3G应用开发商大展拳脚的时候了。”一位长期关注3G行业的投资人告诉记者。

    如果说3G刚开始拼的是网络、终端,接下来就是拼应用。

    不过,手机应用领域的众多的创业者——做手机网游的掌上明珠信息技术有限公司的高克家、随手互动的张利黎、成立只有一年时间的呈天游的齐海、还有12580的运营商无限讯奇的CEO张志浩、以及做手机杂志的维旺明公司的韩颖等,都抱着相似心态:一方面他们对3G概念的兴奋劲儿已经过去;另一方面随着3G进入实际操作阶段,他们看到了资费、用户、终端等众多因素正在向着有利方向推动着自身业务的发展,也知道3G时代专注内容和用户价值可以有所作为。

    而这些CP(数据业务内容供应商)们的共同特点是,他们都认为自己的产品是本领域最好的,都有在领域成为老大的野心,同时他们又会谨慎地面对现阶段运营商、终端厂商和大渠道商SP相对强势的局面。
  
缺乏重量级产品

    缺少“杀手级应用”目前仍是国内应用行业最大的困局。艾媒咨询董事长兼CEO张毅认为,归根到底,中国移动互联网背后涉及太多PC互联网的身影,商业模式大多照搬PC互联网的运作模式,几乎完全同质化。“手机特性完全没有突出,必然是死路一条。”

    如今国内的各种移动应用,包含了LBS(Location Based Service)、SNS、掌上游戏等热门概念产品,同时也有涵盖移动互联网应用各个方面的手机、平板平台应用。
   
手机物联网或成解决方案

    “中国移动互联网产业经历了几年的发展,其价值被资本过分估高,产业变得越来越虚无缥缈。”张毅说,“虽然大量新鲜血液涌入手机应用开发者行列,但目前95%的开发者处于负收入状态,这显然不是一件好事情。”

    张毅看好的是,利用手机的摄像头、定位、重力感应、移动性等独有功能与传统实业结合起来的手机物联网模式。在美国,欧盟等发达国家和地区,物流管理、交通监控、农业生产等领域已经开展了基于手机物联网的应用。国内,手机物联网产业也已经逐步进入实用阶段。

    据悉,中国电信首推物联网手机技术“翼机通”,这一应用不仅为用户提供传统的手机通信服务,还可通过手机实现门禁、考勤、食堂消费、信息发布等多种服务。闪购公司推出的消费生活体验平台——闪购,通过杂志、报纸、DM单等纸质媒体上的闪购码,手机扫码下单,也能即刻实现商品随时随地买卖,构成独特的手机物联网商务产业链。

    能解决用户的实际需求,而不是玩一些容易被用户厌倦的娱乐小应用,这才是“全球移动互联网产业发展的根本归宿”。

等待拐点

    不过,3G居高不下的流量费为3G用户发展筑起了高门槛。据工信部数据显示,截至4月底我国3G用户数已经达到6700万户,其中3G(TDSCDMA)用户总数已经接近3000万户,占到全国3G用户总数的44%。虽然这一数值距离工信部的落实3G发展规划“2011年3G用户达到1.5亿户,三年目标2.4亿”有很大差距,“但这个数据依然被认定是注水的。”IT行业的媒体评论员毛启盈说道,“这个数据既不代表过去,也不能预示未来。”

    就目前中国3G市场现状来说,中国移动稳坐市场占有量第一把交椅。不过北京邮电大学教授阚凯力认为,现在公布的数据都不见得真实,这个数字只是真实数据的最上限。同时有在中移动工作的内部人士也告诉记者,移动目前真正的TD网络用户甚至不可能达到1000万, 而前述中近3000万的数据也要看其是以终端还是TD网络使用为标准。

    据悉, 中移动现在的T D手机都是双网覆盖,但大多数使用者仍然使用2G网络。因为消费者普遍反映3G网络的带宽和速率差, 网络覆盖不好,终端品牌和质量也不尽人意,虽然微博的爆发性增长促使一部分用户添置了3G智能手机,但是,3G运营商宣传的诸如可视电话、手机电视、手机支付等应用,并未成为主流。

    虽然用户增长的泡沫和应用创新的不足,使得中国的3G市场至今未出现明显的爆发迹象。但日本的案例或许能帮助业界建立更多信心。2001年,日本NTTDoCoMo在全球率先推出3G业务,原计划在2002年3月达到15万用户的目标,但直到2003年第二季度才开始出现真正的快速发展,随后两年内迅速增长到千万规模......

国内七大移动应用

分类 特色 代表应用

掌上游戏类 开发商有自主开发的游戏,也有代理运营游戏。 掌趣科技
营销平台类 开发商有自己的应用,也有商城,形成自己的小应用生态圈,来提供移动应用上的显示广告。 App梦工厂
手机工具类 是手机用户使用非常频繁的应用,也是最直接的。包括很多大家耳熟能详的工具。 UC浏览器 , 百度输入法等
手机管理类 增强本土化的方便性,主要功能有手机优化、应用程序管理等。 魔乐手机助手
商务应用类 将传统商务应用很好地在手机、平板电脑上呈现。 名片扫描、炒股、远程控制等方面的工具
娱乐加强类 主要是增强移动设备的娱乐功能,同样会加入互联网功能,比如歌曲的在线下载、手机电视节目的一键分享等功能。 拍照、音乐、多功能播放器、手机电视等
移动生活类 大部分是基于该公司的服务,有些在PC平台上已具有不错口碑;有些则是专门正对移动应用开发的如手机导航地图、条码扫描等功能。 大众点评网、闪购等

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