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烽火连天视频暑期档

2011-07-26
 

《新还珠格格》

暑期档各家视频网站都做足了功课,大推荧屏热播剧、自制剧、热门综艺、热门动漫等吸引年轻受众的内容

文 / 徐 昊

    暑期档这个词本来专属电影界,但目前,暑期档正渐成为视频网站这一新兴娱乐生力军的新战场,今年暑期“战事”显得尤为激烈。优酷网、搜狐视频、奇艺网、土豆网、乐视网......各家视频网站都做足了功课,大推荧屏热播剧、自制剧、热门综艺、热门动漫等吸引年轻受众的内容,辅以凌厉的营销攻势,视频网站的暑期档一时间烽火弥漫。

招揽用户必争之地

    暑期档已经成为视频网站的“兵家必争之地”,这是业内人士的共同看法。“暑期是一个大众集中收看视频的热门档期,尤其以活跃的年轻网民观众为主,这是视频网站招揽用户、打造口碑的最好时机,不容错过。”搜狐视频战略合作部高级总监于涛表示,视频网站发展到今天,整个领域的竞争格局已经发生变化,相互之间的竞争已趋于白热化,各家争夺暑期档的行动因此比过往都要更卖力。

    迅雷7月21日上市,土豆网也正紧锣密鼓地筹备中,奇艺网、激动网、PPlive均表示有上市打算,有的还拿出了明确的上市时间表。在这样的大环境下,视频网站对今年的暑期档尤为看重就不足为奇。于涛表示,对比去年暑期,今年视频网站对暑期档的投入都在加大,暑期档显得异常热闹。

    “今年我们对暑期档的投入达到了数千万元级别。”奇艺网内容部高级总监高瑾透露,奇艺网的“暑期档计划”早在今年4月下旬就已经启动,内容部门投入巨资选购品质优良的影视剧作品,外联方面展开与各大卫视在热门综艺方面的推广合作,网站还拿出资金对暑期档进行硬广投放,并在站内拿出广告位对暑期档进行大力宣传,可谓对暑期档进行了全方位支持。“为了把暑期档做好,创造品牌优势,这些花费是必须的。”高瑾说,资金和精力的投入都是为了一个目的:拿下暑期档,赢得关注度和点击率,为将来更激烈的竞争奠定一个好基础。

    搜狐视频对暑期档的投入绝对是大手笔,投入了数十部独播剧主攻暑期市场。而目前业内热门电视剧单集成本平均约为3万元,以此计算,为抢占暑期档,搜狐视频仅在影视资源的投入上就高达上亿元,再加上搜狐投入的5000万元左右站内广告资源,总体算来搜狐视频为暑期档而花费的资金已经接近2亿。“视频网站之间的竞争本身已经非常激烈,暑期档更是重中之重,火药味必然更浓。”于涛说,各家视频网站为了争抢资源拼得如火如荼,虽然竞争比较累,但却给广大网民创造了比过去丰富得多的娱乐资源,客观上看,视频网站给全社会的暑期娱乐生活做出了巨大贡献。

    同样,优酷网备战暑期档的“弹药”也颇为充足。就在6月份,优酷网跟全球娱乐巨头华纳兄弟影业达成了一个历时3年、共涉及400部电影的战略合作,最新影片与经典老电影都包含其中,这给优酷的暑期收视赢得了特别关注。优酷网总编辑朱向阳还透露,优酷网已经买下2011年下半年到2012年几乎所有卫视的黄金档电视剧,并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等,暑期档的播出资源相当丰富。他表示,虽然今年的版权支出增加了50%,电视剧的单集报价从不超过20万元涨至80万元,但为了争夺收视,相应的投入不可减少。

    此外,土豆网、酷6网、迅雷等也都拿出了专项投入打磨暑期档。

热门内容各显神通

    同质化是互联网行业不可回避的话题,视频网站领域也是一样。为了追求用户规模,许多网站不得不尽可能多地容纳视频种类和数量,造成“千站一面”的情况。但从今年暑期档的布局中,多少可看出视频网站寻求差异化的努力。

    “热门剧集是大家都要抢的资源,但除此之外也要找到自己的特色。”于涛表示,为了保证用户拥有足够宽广的选择范围,一般各网站都会引入热播剧和其他大量影视剧资源,但为了做出特色,会各有侧重。于涛介绍,今年暑期档搜狐视频除了力推《新还珠格格》这样的热门剧集,还设有红色剧专区,其中《智者无敌》《永不磨灭的番号》《将军》都是独家热门剧,泰国剧专区中《爱在旅途》《妒海》都是近期备受欢迎的电视剧。

    除了内容的差异化,搜狐视频还有其他一些“另类”举措。考虑到暑期会有大量少年儿童上网,搜狐视频特别针对家长推出了一项保护儿童上网的功能——“儿童账号”,可以让新老注册用户提前设定并掌控儿童观看视频的时间。在“儿童账号”模式下,儿童每次观看视频的时间长度以及最晚到几点,都可以由家长自行设定,这显然是网站服务方面的差异化之举。同时,借助搜狐网的门户优势,“观众可以在搜狐微博上跟导演、演员直接互动、展开讨论等等,搜狐网的矩阵资源可以给搜狐视频提供增值服务,并能增加用户粘性。”于涛说。

    奇艺网的暑期档内容则突出“策划”和“自制”两个特性。奇艺网制作了“奇艺金刚卷‘暑’重来”的暑期档专题,内设影视、选秀、动漫及科普四大类别,直击年轻观众的兴趣点。高瑾介绍,奇艺网在今年暑期档加大了独播剧的分量,被称为宋丹丹版“杜拉拉”的电视剧《李春天的春天》、泰剧《漫步云端》等都是奇艺网的独播剧,它们给奇艺的暑期档增色不少。另外他们还推出了一些特别策划单元,如专门面向学生用户的“暑期观影计划”和动漫频道的“健康宝宝季”等,奇艺网希望通过这些精准的推广引发用户的强烈兴趣。

    今年的暑期档也是奇艺网的“自制档”。高瑾介绍,目前他们的两档自制综艺节目《恐怖!健康警报》和《爱G O了没》均已上线,其中由《康熙来了》团队操作的《爱G O了没》在上线第一天就位居奇艺综艺热播榜榜首;而奇艺的自制剧《在线爱》也在紧锣密鼓拍摄中,预计将于8月上线。

    酷6网也将在七八月份推出多部自制网播剧;迅雷则将主攻电影,有的电影还先于院线档期播出;乐视网独购了一些红色剧集, 开辟“红色剧场”凸显“红色旋风”;还有许多视频网站特别突出偶像剧、青春剧、动漫、娱乐综艺等内容,均以锁定暑期档的年轻观众为目标。

    尽管对视频网站行业而言,竞争及赢利的压力颇令他们感到头疼,但暑期档的观众们无疑将大饱眼福。

视频网站暑期档主要竞争策略

优酷:与华纳兄弟达成历时3年、共涉及400部电影的合作;购入2011下半年到2012年几乎所有卫视的黄金档电视剧,并储备大量非黄金档剧集、综艺节目。

搜狐视频:资金及资源投入总计约2亿元。推出数十部独播剧,设置“红色剧专区”、“泰国剧专区”;推出“儿童账号”;开展相关微博互动活动。奇艺:暑期档投入数千万,突出“策划”和“自制”。制作专题“奇艺金刚卷‘暑’重来”,加大独播剧及自制剧、自制节目分量,推出“暑期观影计划”“健康宝宝季”等特别策划单元。乐视:独购一些红色剧集,开辟“红色剧场”。

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