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新《水浒传》 疯狂分销

2011-08-09
 

作为新版《水浒传》的新媒体版权方,盛世骄阳将此剧分销给近二十家网站。

文 / 栾悦

8月2日,新版《水浒传》在安徽卫视、天津卫视、东方卫视和山东卫视上星首播,网络方面,包括优酷、酷6、奇艺、搜狐、新浪、腾讯、迅雷、乐视、PPS、PPTV、百视通、华数、暴风
影音、优朋普乐、华录文化、风行在线、皮皮网等多家网站、数字内容运营商,获得版权同步播出新版《水浒传》。

近二十家视频网站“瓜分”版权

年初,新版《水浒传》发生了“抢播”事件,在地面频道播出之日,购买版权的搜狐、酷6、奇艺、迅雷等多家网站同步推出新版《水浒传》,这引发了卫视频道的不满。由于发行方在电视台播出之前发行了新版《水浒传》的正版DVD,这也导致个别没有购买版权的网站开始盗播该剧。最后在主管部门的协调之下,新版《水浒传》在网络下线。

此事之后,出品方再与新媒体购买方签订合约时,基本都会注明“与卫视频道同步播出”的条款,以规避此类事件再次发生。在时间限定上,一般是网站播出延后电视台一天,业内“规则”是在电视台播出当晚12点正式上线。“毕竟新媒体的播出对卫视频道影响最大,对地面频道影响不大,但也有少数电视剧的新媒体播出仍旧与地面频道同步。”新媒体影视版权商盛世骄阳公关总监贺荣说。

作为新版《水浒传》的新媒体版权方,盛世骄阳将此剧分销给近二十家网站,虽“疯狂分销”,但真正收益并不大,贺荣表示,由于这部剧的新媒体版权成交较早,当是购买总价在2000万元左右,而当时视频版权价格远不如现在这般高,因此分销时每家网站的版权价格也就几万块一集。

搜狐视频相关人士也表示,纯粹以分销作为收回版权成本的公司,特别容易受到资金链的限制,因此才会出现“疯狂分销”——只有多卖才能最大限度收回成本,但新版《水浒传》的分销价格在现在看来,“非常便宜”。

奇艺业务发展部高级总监张语芯表示,疯狂分销确实会让视频网站的流量稀释,这和传统电视台多家共同上星会会瓜分收视份额一样。但另一方面,疯狂分销也能为剧目带来了极大的关注
度——多家网站共同宣传一部剧未尝不好。

除了新版《水浒传》,四大名著中的新版《西游记》将于明年1月底登陆卫视播出,到7月底止,新浪、搜狐、优酷、奇艺、酷6、PPS、PPTV、迅雷、乐视、暴风影音、百视通、华数、优朋普乐、华录文化、风行在线、皮皮网等网站和相关新媒体运营平台购买了该剧版权。

网台联动依然是竞争焦点

在大面积分销后,获得版权的网站纷纷寻求与播出新《水浒传》的电视台的“绑定”,为了获得更多点击率和收视率,各家卫视也乐于与新媒体结成“联盟”。

新浪、优酷与天津卫视达成“台网互动”合作,主打资源共享、广告互换、共同招商。天津卫视总编室主任王屹表示,双方将各自拿出一定广告资源,进行共同招商和营销。对于如何进行共同招商、涉及多少时段、目前招商进展以及成果如何,王屹表示,合作还在进一步的探讨和尝试中。

优酷方面也没有对共同招商问题给予更多解答,但明确的是,目前三方正在积极整合彼此的宣传资源,三家也在共同制作《水浒传》的专题节目,以及共同举办《水浒传》开播盛典、打造
《水浒传》的衍生纪念品等。

其中《今夜有水浒》是天津卫视王牌娱乐节目《今夜有戏》的水浒特别版,由三家共同制作,分别在三个平台播出,安排在每天两集《水浒传》之后播出,其中包括“《水浒传》主创独家访谈”,“郭德纲对话水浒众英雄”等内容,郭德纲还将用评书形式解读水浒的重点人物、经典情节。天津卫视官网、新浪、优酷设立投票专区,对投票率最高、最受热捧的二十个水浒人物和十段水浒经典情节,郭德纲将在节目中进行郭氏演绎。

新浪微博为新版《水浒传》专门推出“微首发”,汇集微直播、微访谈、语音微博等全线产品,发挥语音微博、微群、活动平台的互动优势。优酷在自制节目方面,《有评有剧》聚焦于新版《水浒传》看点、剧评、口碑调查;《让口水飞》节目鼓励网友“找茬”,寻找该剧的穿帮镜头等;新栏目《侦查大明星》将目光定位于探秘新老《水浒传》幕后不为人知的故事......

另一家播出台东方卫视则与奇艺网同步播出《水浒传》开播晚会,并在开播后发起大型网络互动活动——“东方看水浒,视链聚好汉”。奇艺网打通各产品线,例如奇谈、视链技术为“东方看
水浒,视链聚好汉”活动服务,用户通过奇艺独有的视链即“人脸识别”功能,可对水浒中的众多人物进行快速认知,加强观众对108名好汉的了解和认识。

安徽卫视则与搜狐视频结成战略合作伙伴, 搜狐拿出大量资源配合新版《水浒传》的宣传,在新版《水浒转》播出期间,搜狐视频是安徽卫视《水浒传》特别节目——《好汉来了》的独家视频合作平台,同时与安徽卫视合作推出“水浒英雄榜评选”。

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