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视频购剧江湖 下半年的精彩

2011-08-09
 

在《三国》之后,“高希希”这一品牌成为视频争夺的一大焦点。

文 / 陈晶晶

“争取下一次的合作能在前期进入。”几乎每签完一部剧的合约,网站的购剧方都会这样对制片方说。

从最初的看播出平台“下菜”到如今的大手笔“预购”,视频网站在大剧争夺上的快速发力仅用了半年的时间,而且其购剧模式和电视台已经

相当类似。对于不少制片方来说,一个视频网站略等于“一颗星”,全因视频网站的购剧价格已经可以和一家卫视的出价相当。

2011年,是视频网站用不惜重金争夺“购剧大户”江湖地位的一年。经历过上半年大剧不断的刺激,2011下半年,视频网站在购剧上的动作只

会越来越大。

购剧竞赛

“我认为这并非不理性。”优酷高级运营副总裁魏明说。他认为,通常购剧方会出于对剧本、导演,或者对制作公司的信心而提前出手,但这

必须建立在其曾经用作品打下过大片江山的基础上。“那么,你可以告诉我,刚才你所称已经被视频网站们盯上的导演是谁吗?”记者回答:

“高希希。”听到这个答案,魏明笑了,“你看,这就是他能带给我们的预期。”

另一个故事,来自于一部年代剧制片方的讲述。故事的开头,他们通过朋友介绍接触了一家视频网站。没有看片花、没有了解剧本,这家视频

网站仅凭宣传册上的明星就报出了一个价格。随后,几家视频网站的购片方进行了争抢,甚至开出这样的竞价条件:对方能给出多少价码,己

方亦能出价相同。最终,其中的一家视频网站凭高价和公司内部快速的流程拿下了这部剧集。而此时,该剧的电视播出渠道尚未完全敲定,视

频网站则主动提出可根据最后渠道的发行情况签署不同的购剧价格。“这样的变化太快了。”该制片人告诉记者,仅在两个月前,他们找到几

家视频网站,大家统一的口径是,等你们定下播出台再说。“可是就在上海电视节前后,大家的争夺立马激烈起来,报价也提高了5万到10万。

受刺激的不仅是电视剧的制作方,视频网站的购剧部门所受到的冲击更大。“这太疯狂了。”一家视频网站的购剧负责人告诉记者,但他们必

须要“跟上形势”,不得不加大购剧的投入,盯紧每一部有可能热播的剧集。可以预想的是在经历过2011上半年的大剧冲击波之后,下半年对

热门剧集的争夺必不轻松。

都市题材领跑 宫廷热持续

在搜狐视频提供的电视剧排行榜上,都市题材的电视剧《婚姻保卫战》以过6亿的点播量名列第一,《媳妇的美好时代》《杜拉拉升职记》《蜗

居》等同类题材剧集都排在前列。而在优酷的播放榜上,《回家的诱惑》《裸婚时代》《夏家三千金》排在总播放量的前三。

对此,清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究学者尹鸿认为,尽管年代剧、革命历史题材剧、谍战剧、奇幻剧等仍有一定的观众

需求,但随着现实生活所暴露的问题越来越多,人们对电视剧的时代感、共鸣感要求越来越强烈,因而这些既表达现实困境又能提供心灵慰藉

的现实题材电视剧将得到观众热烈回应。乐视网COO刘弘也表示,视频网站的主力收视人群年龄在20-40岁之间,所以“电视上很火的苦情题材

,我们选择时会比较节制”。

目前看来,2011下半年入市的都市题材电视剧中,由张一白导演的《将爱情进行到底2》、擅长都市题材的编剧赵赵和导演滕华推出的《麻雀与

凤凰》,相对比较突出。前者有同名电影、电视剧的不俗号召力护航;后者主演为殷桃,在剧集播出前后,殷桃还有《杨贵妃秘史》和《武则

天秘史》两部剧将播出,这两部剧都为视频网站关注的大热剧集,这或为《麻雀与凤凰》带来良好预期。此外,赵本山下半年将拍摄的《乡村

爱情5》也必将获得视频网站的集体青睐。

古装宫廷剧在今年亦是一大热门。《宫心玉锁》《步步惊心》玩的是穿越,《美人心计》《后宫》演绎的是争夺。尽管这些剧中的每一个朝代

都那么类似,每一个桥段都如此熟悉,但因为有着古装言情的包装,以及青春偶像的驻场,这类剧在视频网站上的点播率一直居高不下。正在

拍摄中的《凰图腾》延续了热门宫廷偶像剧的路线,加上制片方天娱传媒娴熟的话题宣传技巧,这部剧对视频网站而言也不容错过。

“大剧攻心”

高希希下半年的大戏《楚汉传奇》,毫无悬念会获得视频网站激烈争夺。1.7亿元的投资,80集的超长篇幅,众星云集的《楚汉传奇》成为目前

中国“最贵”的一部电视剧集,“名导+明星+
巨资+高科技”的运作模式也为该剧画下一个美好的预期。据悉,《楚汉传奇》预计拍摄9个月,并将作为2013年的开年大戏与观众见面。在电

视台播映之前,针对该剧的视频网站争夺大战又将成为一时行业热点。

如果以搜狐视频花3000万元买“新还珠”的价格为对比,《楚汉传奇》的新媒体版权极可能再创新高。

“ 剧目是决定剧场效果和营销价值的基础。”魏明表示,“优酷在营造金牌剧场顶级大剧影响力方面,围绕顶级大剧+热播期两个关键词汇展

开。”优酷金牌剧场所选取的顶级大剧,必须具备优质的落地平台如央视和湖南卫视等一线卫视;必须具有高覆盖的特征,同期的电视收视率

和网络播放量均处于高水平线上,成为某段时间媒体的焦点话题,有高强度的资讯曝光覆盖大范围受众。其他主要视频网站,也有类似的“大

剧策略”,而视频网站的这一策略,正将大剧的视频版权价格步步推高。

和电视台的大剧策略收效不同的是,依靠电视剧带来的超高人气,视频网站的广告收益虽然获得了大幅增长,但仍不足以覆盖高涨的成本。不

过,从品牌和影响力的塑造上来说,“大剧可攻心”,“游戏必参与”——通过大剧,加深和领先内容制作方及播出平台的合作、营造强大的

平台影响力、奠定在广告客户中的信誉基础,这些无一不是是视频网站在规模竞争时代的必然选择。

下半年视频“剧斗”重点剧目
剧名          特点                   争夺理由
《楚汉传奇》  名导+明星+巨资+高科技;“中国最贵电视剧”  未拍先火,视频网站接触频繁
《将爱情进行到底2》  仅靠名字就能引发70、80两代人对该剧的期待;   导演张一白延续“将爱”系列的热度,续集名气大
《麻雀与凤凰》  都市题材,话题性强;   编剧赵赵最擅长都市题材,每剧必火
《凰图腾》   古装宫廷剧+青春偶像+言情;   该类题材在视频网站的点播排行上属大热门
资料来源:本刊调查整理

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