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在电视上“搜索” 华数联手百度拓展新“视”界

2011-08-08

用户通过华数平台利用电视遥控器输入自己需要搜索的内容,经过双向传输,以及华数平台的内容过滤和监管后,相关内容会直接呈现在电视荧屏上。
华数联手百度拓展新“视”界,暂未涉及视频

文 / 徐 昊

     7月,百度宣布与数字化内容运营商及集成播控平台华数达成战略合作协议,在华数数字电视播控平台下的互动电视和互联网电视中,使用百度提供的搜索、影视、娱乐和社区交流等服务,双方还将共同探讨研发数字多媒体时代的新技术、产品与服务运营模式等。

     目前,百度已经开始尝试在华数运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索、百度知道、百度图片、百度地图、百度音乐等核心应用。百度方面表示,此合作目前只是框架协议,需要等产品上线之后再做细节沟通。华数数字电视传媒集团副总裁李学东表示,此次合作是华数“拥抱互联网”战略中的一步,目的在于将互联网上的诸多应用引入互动电视和互联网电视,丰富产品线,满足更多用户需求。

     易观国际分析认为, 此次合作,双方有利于达成共赢局面。百度通过华数触及互联网外的家庭用户市场,华数引进百度搜索等应用进入IPTV和互联网电视市场,增添应用吸引力、提升用户对IPTV和互联网电视的使用活跃度。

框计算

     此前,百度曾经尝试与海尔、三星等多家电视机厂商联合推出具有搜索、社区等互联网服务功能的互联网电视机,由于互联网电视内容政策方面的原因,这项合作并未继续。

     百度和华数自今年年初就开始接洽,目前基于框架协议,“百度知道”已经开始在华数的互动电视、互联网电视平台上尝试运行。用户可以利用电视遥控器输入自己需要搜索的内容,经过双向传输,以及华数平台的内容过滤和监管后,相关内容会直接呈现在电视荧屏上。

     百度总裁助理张东晨表示,“搜索并不局限于P C或者手机终端,我们希望大家无论何时何地,都可以通过百度的‘框’,精准便捷地找到需要的信息。与P C相比,电视机在中国的覆盖范围更广、普及率更高,此番联合华数共同就数字电视领域进行技术及产品等多角度的研发合作,是希望让更多的人能够通过电视机享受到互联网、搜索引擎和信息所带来的便利。”

     李学东介绍,在华数平台上运行的百度搜索目前仅限于文字和图片,尚不涉及视频内容。在文字内容搜索上,互联网内容并非完全向电视用户直接开放,华数作为拥有内容牌照的运营公司和播控平台,对于相关搜索的内容,要进行合法审查以及考虑宣传口径的综合把关。

     对于核心技术“框计算”,华数很早就开始尝试,此次合作包括与百度进行技术研发,探讨信息的过滤和整合。李学东表示,华数的设想是将“框计算”的后台运行放在华数,用户搜索的内容,得到互联网反馈后,经过华数的安全防火墙,华数将自身平台内部数字库中的内容和外围搜索整合起来,呈现给以电视为终端的家庭用户。

     “互联网内容相对庞杂,需要进行梳理,政策风险和内容风险都必须有评估。互联网和互联网电视终端的嫁接,技术融合也会产生高昂成本,两者仍然具有政策和服务模式的不同。”李学东说。

合作模式

     短期内,华数和百度未就合作模式进行确定性表态。李学东认为,双方对于合作发展方向、业务模式探讨应该是长远的,不在于短期的收入分成。等长期市场培育成熟后,商业广告应该是最终的收益来源。

     根据目前百度应用的不同内容,华数利用自身平台的数据优势,对用户使用行为进行分析,判断市场的增长点和用户的具体需求。“未来商业模式的开发,要根据内容来确定,如果被大量用户认可,那么盈利是水到渠成的事情。”李学东说。

     华数将百度应用的服务网络进行推广部署,在全国将近100个城市范围内,只要有意向合作的城市,都可以通过广电网和互联网的分发体系,触达全国。

     在操作环境上,双向输入输出面临很多适配工作,不同终端之间的操作环境有较大差异,因此华数和百度将共同探讨多点适配,帮助互联网企业完成从互联网到电视机方面应用技术的过渡。

     目前,除了文字、图片、地图等内容之外,普遍受到关注的视频内容并未涉及。

未来市场空间

     在电视机终端逐步迈向互联网之际,随着有线网和互联网的嫁接、技术手段的进一步完善、家庭用户市场的开拓,具有互联网内容资质、IPTV运营资质的机构以及各家互联网企业,都在以积极的方式面对这个巨大的潜在市场。

     从长远来看,电视的互动功能越来越强,在与互联网、物联网联合后,成为有巨大影响力终端时,谁能早一步占位,也许就意味着能占据先机,拥有先发优势。提前布局,对于做内容和应用的互联网企业来说,已经成为不可或缺的战略考虑。

     去年,华数和淘宝网共同成立了华数淘宝数字科技有限公司,推出“华数电视淘宝商城”和“淘花网”两大平台。以淘宝商城为核心的电子商务搬到电视终端上,提供包括家具日用、数码电气、服装等类商品,采用数字交互界面来完成电视购物的操作,华数淘宝扮演“电视秘书”的角色。李学东表示,这项新业务目前的收益还不错。

     类似的合作还包括华数与盛大游戏、文学等应用的合作——以休闲为核心的内容都比较受欢迎。更多应用和互联网电视运营平台的合作,包括携程网、和讯网、操盘手等电子商务和信息化操作终端,都会在IPTV和互联网电视上有所布局。

     在未来的市场愿景下,从短期来看,拥有优势的企业在合作模式上并没有过多纠结,探讨技术实现方式、推出更多应用产品、争取培育更多终端用户,是他们目前的最主要目标。

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