设为首页
加入收藏
 
 
当前位置:首页 > 电影

网络版权分销 格局和玩家生变

2011-09-26

搜狐购买的独家网络版权电视剧《永不磨灭的番号》。

  

  文 / 栾 悦

    随着新《水浒传》《新还珠格格》《永不磨灭的番号》等大剧引发的网络版权价格又一波涨价潮,购剧成本的增加正在让网络版权分销成为一门日渐引人瞩目的生意,同时,这也是一门格局和玩家都处于变化中的生意。

分销成潮

    面对一路高涨的网络版权价格,以及“炒房”不如“炒版权”的市场状况,早在2005年就开始网络版权购买的激动网副总裁韩学民很不认同:“单独拼价格,其实并没有多少技术含量。”

    激动网是最早开始网络版权分销业务的视频网站之一。“6年前,30万元可以购买1000部电影,现在,30万元只能购买一集剧。”韩学民表示,今年激动网的影视剧分销策略已经有所调整,除加大国内一流电视剧的独家购买力度外,还会加大对韩剧、泰剧、欧美剧等特色剧目的版权购买,并与国外的制片公司和独立制片团队合作购买其影视剧版权,以形成部分内容的差异化。自江苏广电集团入股激动网之后,在同等条件下,激动网对江苏广电出品的电视剧有优先购买权,这也让激动网有了一定的内容资源优势和新增版权运作空间。例如今年4月,激动网拿到了江苏卫视自制的“新海岩三部曲”独家网络版权,并将其分销给腾讯视频、奇艺等9家新媒体平台。

    对视频网站而言,“独家”和“分销”从来不是非此即彼的选择。乐视网以2000万元购进《后宫甄传》,PPS花2200万元买入《王的女人》,《倾城雪》则被优酷以2500万元的价格收入囊中。在视频网站独家购买网络版权之后,几乎都进行了版权分销。视频网站分销版权 和专门的版权公司不同的是,视频网站在分销时会选择几家合作伙伴或是竞争对手。

    专门的版权分销公司会将版权天女散花般地分销向多家门户、视频网站或者IPTV、数字电视,策略是多多益善。比如专业新媒体版权代理公司盛世骄阳,在独家购买了新版《水浒传》的网络版权后,将版权分销给了包括酷6、奇艺、新浪视频、优酷、搜狐视频、腾讯视频、迅雷、乐视、PPS、PPTV、百视通、华数、暴风影音、优朋普乐、华录文化、风行在线、皮皮网等众多视频网站和新媒体播出平台。随后,这些播出平台也向盛世骄阳购买了新版《西游记》的网络版权。盛世骄阳公关总监贺荣表示,盛世骄阳的策略是分销越多越好,不会限定分销对象的数量。

    对出品方而言,“不管是将独家版权销售给网站,还是销售给分销公司,后续的版权分销收入一般都和出品方无关,出品方和一级新媒体版权买家签署的都是版权的一次性买卖合同,规定在3-5年或者5-8年内,作品的网络播出权归购买者所有,因此出品方对于版权购买者究竟分销了多少家播出机构,都不会过问。”北京华录百纳影视有限公司发行总监赵华表示。

    今年8月底刚刚杀青的《金太郎的幸福生活》,由北京华录百纳影视有限公司出品。赵华透露,这部剧并没有进行地面频道的发行,而是将在明年5月份直接登录卫视。这部剧在杀青之前,乐视网就已经购买了独家网络版权,明年5月,新媒体播出将和卫视播出同步上线。

生意还是毒药?

    分销的生意有多香甜,有多大?一位资深行业人士算了一笔账,如果某公司以100万元/集的价格购买了某电视剧的新媒体版权,随后即便将版权二次分销给10家网站,以每家5万元/集的价格算,也只能收回一半成本——但现在,很少有网站愿意以5万元/集的价格购买非独家版权。

    即便如此,在版权价格高涨的现实情况下,分销依然是摊薄成本、降低购剧风险的重要途径。韩学民就表示,相对于电影的高风险,电视剧的新媒体版权分销,市场空间确实要更大。电视剧除了能开发相关广告收益,还可以拓展付费、数字电视、IPTV等运营商发行渠道上的收入,所以,电视剧的新媒体版权分销生意,在现阶段有其市场动因。

   视频网站方面,乐视网是版权分销业务发展突出者之一,其7 月公布的半年财报显示,上半年营收和净利润分别增长119%与87%,其中最大的亮点是版权收入,在营收中占比超过50%,成为其最大收入来源,公司版权分销收入同比增长了超过300%。乐视网COO刘弘曾表示,独家购买的版权通过分销能收回50%的成本,其他投入可通过广告和收费等模式回收。

    韩学民认为,对于视频行业来说,现在的视频网站的版权分销类似不得不吞下的“毒药”。领先视频网站一方面不能在版权争夺战中居于人后,同时,又要考虑投资风险、有效摊薄成本,所以,不得不吃下分销这颗“毒药”。但从长期发展看,视频网站需要逐步弱化分销业务,着力于扩大平台影响力,拓展付费点播、广告、3G等多元的营收体系,进而形成内容和营收的稳健发展。

市场生变

    同时,触动视频网站的另一个变化是,分销的生意,出品方也开始有意尝试。

    赵华就表示,现在华录百纳在网络版权发行方面更倾向于向门户、视频网站进行版权独家销售,“毕竟他们是播出平台”,但“目前华录百纳也在考虑成立相应的网络发行部门,以便以后自主将新媒体版权分销给不同网站”。

    今年6月,华策影视收购了西安佳韵社数字娱乐发行有限公司55%的股份。西安佳韵社为新媒体版权发行商,商业模式与盛世骄阳的版权分销业务类似,主要业务之一是采购影视新媒体版权,再分销给网络视频平台。 华策影视的此次收购,被认为是影视剧公司从传统媒体发行向新媒体发行领域拓展的一个直接市场信号。

    业内人士分析,面对高涨的网络版权价格,以及一部剧动辄上千万元的资金投入,专业版权分销公司将很快面临现金流不足、购买风险增大的瓶颈。而视频网站由于有播出平台和广告支撑,类似问题还不会马上出现——所以,专业新媒体版权分销公司何去何从,也将是新媒体版权分销市场的一大变数。

    日前就有消息称,和盛世骄阳同属盛大旗下的酷6网,有意对盛世骄阳进行收编,据称,目前盛世骄阳的技术部门和“云中剧场”已转入酷6平台运营……

    数据显示,2010年,网络视频行业总规模34亿元左右,其中网络视频版权分销市场总规模约6.8亿元。预计今年网络视频行业将保持50%以上的增长,版权分销市场规模将达到10亿元左右——但网络版权分销这块蛋糕究竟有多大,最终谁将坐上主席位,现在还不清晰,一切都在变化中。

   

联系我们| 关于我们| 广告招商| 招聘
综艺报社版权所有 京ICP备09005152号 京公网安备 110102001966