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好莱坞影片拥抱戛纳

2011-06-08
  

从谨小慎微到趋之如骛

编译/秋 凌

    戛纳电影节的第4 天, 精心装扮的约翰尼·德普(J o h n n yD e p p ) 和佩内洛普· 克鲁兹(Penelope Cruz)驾临这个海滨小城,出席迪士尼公司新片《加勒比海盗4:惊涛怪浪》(Pirates of theCaribbean: On Stranger Tides)的宣传,两位明星非常配合地摆着姿势供蜂拥而来的摄影师拍摄。随着科鲁兹挽着德普的手臂走过电影节主会场前的红地毯,戛纳也获得了一个国际电影节必须拥有的条件——好莱坞元素。布拉德·皮特主演的新片《生命之树》也选择在戛纳亮相,皮特的到来让电影节会场外守候的影迷爆发出阵阵尖叫。

    除《加勒比海盗4》和《生命之树》外,今年在戛纳电影节亮相的好莱坞热门影片还包括派拉蒙/梦工厂的《功夫熊猫2》(Kung Fu Panda2)、派拉蒙的《变形金刚3:月亮背后》(Transformers: Dark Side ofthe Moon)和《超级8》(Super 8)以及环球影业公司的《牛仔大战外星人》(Cowboys and Aliens)。

    戛纳电影节云集着来自世界各地的近4000名记者,这是一个价值不可估量的宣传平台,但同时也是一个风险极高的竞技场——万一影片在戛纳栽了跟头,那就等于在全球业内人士面前颜面扫地。美国以外的电影票房收入占好莱坞全球总票房收入的67%,好莱坞电影公司现在对非美国市场的发展前景越发持一种乐观态度。夸张一些讲,赢得戛纳就等于赢得世界。

    对于戛纳这个拥有数十年历史和一贯秉承支持欧洲艺术片宗旨的电影节,好莱坞电影公司此前多年一直保持着一个微妙的距离。

    2001年,福克斯公司携《红磨坊》(Moulin Rouge)亮相戛纳,赢得全球媒体关注,打了一个出色的头阵,用事实证明在戛纳冒险是值得的。而更戏剧化的是,2006年索尼公司将《达·芬奇密码》(The Da VinciCode)带到戛纳。不幸的是,戛纳成为《达·芬奇密码》的噩梦,在影片还没有首映前,网上的恶评便已经铺天盖地。可最后《达·芬奇密码》的全球票房收入超过7.5亿美元,其中海外市场票房比例高达71%。这无疑是在告诉好莱坞电影公司,在戛纳蒙羞,不等于宣告一部影片的死亡。这也让好莱坞各大公司对戛纳谨小慎微的态度开始出现变化。

    带着《功夫熊猫2》参加戛纳电影节的派拉蒙国际部负责人安德鲁·克里普斯(Andrew Cripps)指出:“在戛纳放映影片堪称全球性事件,有安吉丽娜·朱莉(Angel inaJol ie)、达斯汀·霍夫曼(Dust inHo f fman)和杰克·布莱克(J a c kBl a c k)这样的明星阵容,《功夫熊猫2 》注定会成为媒体关注焦点。”克里普斯说,由派拉蒙发行的梦工厂动画之作亮相戛纳已经成为一种惯例:“从《怪物史莱克》(Shre k)开始,我们便一直在戛纳展出影片,包括《马达加斯加》(Madagascar)、《蜜蜂总动员》(B e e Mo v i e)和《鲨鱼黑帮》(Shark Tale)。家庭片的海外票房收入在我们的总票房收入中占比很重,吸引全世界媒体的目光对影片的票房前景至关重要。”

    好莱坞独立制片公司也竭尽所能在戛纳宣传他们的影片。5月10日,狮门影业公司举行开放日活动,Sierra/Affinity公司同样采取了这一宣传手段。相对财大气粗的韦恩斯坦公司老板哈维·韦恩斯坦(Harvey Weinstein),则在马丁尼兹大饭店举行晚间派对,邀请媒体和电影买家参加,为即将上映的影片进行宣传,其中包括韦恩斯坦刚刚买下发行权的《铁娘子》(Iron Lady)、《武侠》(Wu Xia)和《艺术家》(The Artist)。Red Granite电影公司则在戛纳宣传他们的新片《华尔街之狼》(The Wolf of Wall Street),他们采取了午餐会的形式,不光邀请美国著名歌星邀请坎耶·维斯特(Kanye West)为嘉宾献歌,连一向行事低调的主演莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)也亲临现场,为影片宣传造势。

    虽然好莱坞最卖座的电影公司华纳兄弟今年意外缺席戛纳,但华纳兄弟一贯是戛纳电影节最具分量的座上客——2003年曾携《黑客帝国2:重装上阵》(The Matrix Reloaded)进军戛纳,2004年和2007年又带去了《特洛伊》(Troy)和《十三罗汉》(Ocean's Thirteen),这两部影片都由布拉德·皮特主演。华纳兄弟全球营销总监苏·克罗尔(Sue Kroll)表示:“这里是一个奇妙的地方,是进行影片首映和媒体宣传活动的理想之选。”

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