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乔“帮主”作别不仅是苹果 乔布斯与好莱坞的渊源

2011-10-25

乔布斯“粉丝”设计的非常“苹果”的悼辞“iSad”。
 

    译 / 高 倩

    苹果公司创始人、前任CEO史蒂夫·乔布斯于10月5日因胰腺癌去世,终年56岁。乔布斯与科技圈的关系诚然众人皆知,其实,他与好莱坞也有着千丝万缕的联系。

    2 0 0 7 年, 迪士尼董事会上,当时的迪士尼公司C E O罗伯特·艾格(Robert Iger)就迪士尼公司巡游线增加新邮轮进行讨论,按照计划,艾格打算将这个项目外包给一家邮轮公司,但参加董事会的史蒂夫·乔布斯提出了反对意见。据当时在场的人回忆,乔布斯坚持认为迪士尼应该有自己的邮轮,而不是把这个机会外包给他人。当时,乔布斯刚刚进入董事会,可是显然他相当善于说服别人,虽然要付出20亿美元,但迪士尼最终同意了乔布斯的意见,打造了“梦想号”和后来的“幻想号”两艘邮轮。

    能说服迪士尼董事会改变初衷、心甘情愿付出一大笔成本,由此不难看出乔布斯在好莱坞的影响力。确实,他在好莱坞的影响随处可见。

    在乔布斯56年的生命里,他用电子技术复兴了动画电影、重塑了音乐产业、重构了电影和电视的发行模式。作为苹果公司的创始人和前CEO,乔布斯对于科技和娱乐业做出的影响将持续存在。

迪士尼和皮克斯

    在过去四年中,乔布斯几乎缺席了超过四分之三的迪士尼董事会会议,但即使这样,他依然每年都被选为董事会成员,或许董事们都清楚,光是这一个名字就能够提升整个董事会的价值。事实上,乔布斯早在加入迪士尼董事会以前,就已经是迪士尼高层人员的顾问了。

    2006年,罗伯特·艾格出任迪士尼CEO仅仅一年,计划与皮克斯签订一份新的发行协议。作为当年迅速崛起的动画公司,皮克斯的发展之快令人侧面——1995年,皮克斯推出的《玩具总动员》(Toy Story)带动了整个动画电影的复兴,到2006年,皮克斯已经成为好莱坞动画电影的金色招牌。最终,在当时皮克斯CEO乔布斯的斡旋之下,迪士尼以74亿美元的价格收购了皮克斯。按照内部人士的说法,乔布斯完全掌控谈判过程,以最高的价格卖出了皮克斯,也成为迪士尼最大的股东。当然这笔买卖迪士尼也不吃亏,皮克斯带来的巨大利润最终证明了这一收购的正确性。除此以外,乔布斯还说服艾格买回了多家分布在北美的迪士尼专卖店,找来为苹果专卖店进行装修设计的专业人士负责店面装修,为这些在四年前被迪士尼卖出的专卖店注入了新的活力。

iTunes革新内容分发模式

    除了直接参与好莱坞公司的决策,乔布斯对传媒娱乐业更深入的影响体现在对内容分发模式变革的推动上。2003年成立的iTunes音乐商店,如果没有乔布斯,恐怕无法吸引那么多唱片公司的合作。美国唱片工业协会(RIAA)负责人希拉里特·罗森(Hilary Rosen)说:“史蒂夫的意志力是决定iTunes成功与否的最主要因素,他的个人魅力绝对左右着最终结果。”

    乔布斯决定着苹果的一切,他将公司的股价从最初的不到100美元一路拉高到2009年初的400美元以上。经过8月24日乔布斯辞职和10月5日乔布斯去世这两次考验后,苹果的股价还算稳定,新任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的能力不容忽视,否则他也不会在乔布斯三次因病离职的时候担任临时CEO,苹果公司也不会用3.83亿美元与其签下9年合约。

    库克上台以后的第一个决定就是把负责i Tu n e s商店的埃迪·库(Eddy Cue)提升为互联网软件与服务的高级副总裁。库正是当年乔布斯派去与电影公司和唱片公司接洽的“先遣部队”主力,看来库克打算延续乔布斯的经营方式,与好莱坞继续交好。

    《连线》杂志曾经撰文指出,“库的升职是苹果向外界发出的一个信号,那就是,即使没有乔布斯,苹果公司与媒体产业的合作与共荣仍将继续。”

苹果电视Apple TV 和iCloud

    正在进一步完善研发中的“苹果电视”,或许是苹果产品线中受乔布斯辞世影响最大的产品。卡梅尔市场研究机构(Carmel Group)资深分析师施弗莱(Jimmy Schaeffler)说:“苹果电视已经几经修改,要真想抓住眼球,必须要在‘电视’二字上下功夫。乔布斯是个天才,没有他,这一产品的研发之路将更加难走。”

    此外, 苹果公司今年发布的服务,旨在让用户可以在iPa d s、iPo d s和iPhone s上随时听音乐看视频。但是,值得注意的是,目前的iCloud规划中,电影和电视是缺失的,虽然有传闻说苹果正与好莱坞电影公司协商,希望将电影加入iCloud服务中,但随着乔布斯的离世,iCloud也充满了变数。

好莱坞各界悼念乔布斯

    “史蒂夫·乔布斯是一位好朋友,也是一位可以信赖的导师。他的遗产将通过他创造的产品和他建立的事业延伸开来。受他影响的人们,被他改变的生命,他所定义的文化多不胜数。史蒂夫的‘独创性’无人能复制,他巨大的创造力和富有想象力的头脑开创了一个时代。尽管他取得了无数成功,但能永远让人有新期待。他的离世让世界失去稀有的原创动力,迪士尼失去了家庭的一员,我失去了一位好朋友。”——迪士尼公司主席兼CEO罗伯特·艾格

    “在谷歌刚成立的日子里,每当我们需要长远的眼光和领导者的启示,我们总会想到苹果。史蒂夫,所有接触过苹果产品的人都能感受到你对完美的执着。在我们为数不多的几次会面中,我亲眼见证了这一点。我谨代表谷歌和科技行业的所有人告诉你,我们非常怀念你。” ——谷歌创始人之一谢尔盖·布林

    “史蒂夫的神奇之处就在于,在别人都只是接受现状时,他却能看出万物皆有潜能,并且绝不妥协。他的传奇经历将在未来许多年里继续影响世人。”——乔治·卢卡斯

    “世界失去了一位顶级‘变革大师’,是他促成了当今的许多变革。史蒂夫·乔布斯改变了娱乐现象,失去他对用户和整个产业都将产生深远影响。”——娱乐技术中心(Entertainment Technology Center)CEO和执行理事大卫·韦特海姆

    “史蒂夫·乔布斯是这一行业的梦想家,他富有创意和想象的产品和设计为整个行业设立了标杆。无论我们是否使用苹果产品,都要向这位大师致敬。”——美国视觉特效工会主席杰弗里·A·奥肯

    “我们像所有音乐迷一样,为史蒂夫·乔布斯的离世难过。史蒂夫是传奇,他对音乐充满热情,也是最积极的推广者。他彻底改变了乐迷们购买音乐、享受音乐的方式。史蒂夫和苹果公司将iTunes和其他软件平台介绍给了世人。虽然他在这个世上停留的时间实在太短,但他的精神永存。”——美国唱片工业协会主席和CEO卡里·谢尔曼

    “史蒂夫·乔布斯的多才多艺世间少有。他对别人要求严格,对自己要求更多,他不但拥有非凡的创意灵感,同时还具有出色的商业头脑,这种组合难得一见。史蒂夫·乔布斯的点子可能比我们其他所有人加起来都多。由于他所做出的贡献,得以让这世界变得更好。”——3Allity Technica公司CEO史蒂夫·圣克莱尔

    “对于我们来说,有幸能与他共事是无上的荣耀。我将永远怀念史蒂夫。世界上很少有人拥有像乔布斯这样深远的影响力,他的影响力将持续感召今后很多代人。史蒂夫和我初次相识于近30年前,此后,在我们大半生中,一直是同事、竞争对手和朋友。得知他去世的消息后,我十分伤心。我的妻子和我向他的家人、朋友以及所有被史蒂夫的精神所打动的人致以诚挚的哀悼。”——微软创始人之一比尔·盖茨

    他是个先锋,他让我们明白技术专家和创意团队可以携手合作让这个世界更加美妙和丰富。如果有人问,哪个人改变了世界?答案中当有史蒂夫·乔布斯。”——美国电影协会(MPAA)主席兼CEO克里斯·多德

    “史蒂夫,谢谢你成为我的导师和朋友。谢谢你让我明白,一个人的作为也可以改变世界。”——Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格

    “我们失去的是一位美国英雄。史蒂夫·乔布斯是无可取代的,他的精神将在未来几十年激励全世界人们,激励他们去创新,去面对挑战,去做自己爱的事业,去改变世界。”——美国联邦电信委员会(FCC)主席朱利叶斯·吉纳霍夫斯基

    “我们和他的家人、朋友以及苹果公司的同事们一样幸运,因为我们同样生活在一个被史蒂夫·乔布斯改变了的世界里。他的天才之处就在于,他所开发出的产品虽复杂,但始终把使用者的感受放在第一位,技术次之。我们如今的许多产品都是建立在这种开创性之上,因此,谁也不可能无视乔布斯的创举。他提出的理念让许多人受益匪浅,那就是:愈完善愈简单。”——电影与电视工程师协会主席彼得·卢德

史蒂夫·乔布斯经典语录

    “你的生命有限,不要为别人而活;不要被教条捆绑,不要让别人的看法左右你,不要让别人的噪音压过自己的心声。最重要的是,有勇气相信你的心,相信你的直觉。”——2005年7月12日,斯坦福大学毕业典礼演讲

    “在做电脑这方面,靠硬件来造出比别人好一倍的东西是不可能的。明白怎么组装电脑的人太多了。你做出来的电脑在硬件方面能比别人好上三分之一或者二分之一就不简单了,即使是这样,6个月后你一样会被超越。不过,你可以软件方面比他人出色,事实上,我认为我们在软件方面飞跃式的创新,至少比其他人超前五年。”——1994年6月16日,《滚石》杂志采访

    “我认为,成功企业家与不成功企业家的区别中,有一半说到底都会落在‘毅力’二字上。创业确实非常非常难,要把整个生命都投入进去。而且,创业会有一段非常艰难的阶段,我相信大多数人走到这一步的时候都放弃了。这没什么可指责的,因为这段路真的非常难走,你要付出的是全部的生活,需要你一天18个小时,一周七天的拼命。除非你对这份事业具有无与伦比的热情,否则绝不可能坚持下来。”——1995年,4月29日,史密森学会采访

    “设计这个词很有意思,有人觉得这个词指的是‘看起来怎么样’。不过,如果你深挖,就会发现关键还是‘用起来怎么样’。苹果电脑Ma c虽然‘看起来很不一样’,但核心并不在此,说到底是‘用起来很不一样’。”——1996年2月,《连线》杂志采访

    “毕加索有一句名言:‘好的艺术家抄,伟大的艺术家盗。’我们对于偷走好创意这件事从来都不觉得有什么可羞耻的。之所以能制造出像苹果机(Macintosh)这么棒的产品,很大一部分原因就是,制造这台机器的参与者有音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史家等等,他们恰好还是世界上最棒的计算机科学家罢了。”——1996年6月,美国公共广播公司纪录片《书呆子的胜利》

    “我觉得人们想要的娱乐方式是,自己决定什么时候,什么方法,用什么设备。这种源动力会让各大娱乐公司最终细分出各类商业模式……如果你提供内容服务,那好极了,会有越来越多的人想要通过不同的方式使用你提供的内容,这样你才有生意做。不过转变有时候会很难。”——2007年5月30日,“全部数字化”(All Things Digital)会议发言

    “我们要做的是想办法让人们愿意为这些辛苦得到的内容掏钱。这样,我们才能为他们提供更多的东西。我也不知道什么样的方法能有用,但作为目前最成功的网上内容提供商,我可以说,经营苹果公司最大的收获就是:薄利多销……我觉得人们会愿意为购买内容出钱,人们会愿意出钱买音乐、买视频、以及其他一切新兴的内容。”——2010年6月1日,“全部数字化”会议发言

    “成为最富有的人对我来说没有任何意义,每天晚上睡觉前都能对自己说‘我们今天做了些奇妙的事’——这才是最重要的。”——1993年5月25日,《华尔街日报》采访

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