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【编者语】开年的刺激

2011-03-07
  

本期特别策划关注“开年剧”。“开年剧”这一提法肇始于央视。上世纪90年代末,央视一套黄金档最先提出“开年剧”。此后很长一段时间,央视一套和八套黄金档开年电视剧都领一时风潮,涌现了《水浒传》、《雍正王朝》、《汉武大帝》、《乔家大院》、《闯关东》等一大批优秀剧目。

随着电视制播市场的发展,领先省级卫视对市场份额见缝插针式的卡位、争夺,“开年剧”这一概念渐渐由央视独占发展至现在的群雄争豪、烽烟四起。

省级卫视开年剧的竞争,不单是剧与剧的比拼,它和“跨年”、大型活动、“春晚”一道,形成了频道系统竞争一个又一个的战略要冲。开年剧不仅关乎短期收视、广告营收预期,更关乎频道手笔、气质和年度彩头。反过来,开年剧的品质也是卫视江湖地位、资源占有和运用能力的直接体现。故此,欲有大成者,必不敢怠慢“开年”。

随着省级卫视在开年剧上大下功夫,过往一支独秀的江湖局面明显松动。以今年的开年剧为例,央视一套和八套的剧集不再遥遥领先,央视一套的《黎明前的暗战》、央视八套的《第五空间》、湖南的《宫》、江苏的《养父》在收视率上共同形成了开年剧收视第一阵营。而且,其他卫视播出的剧目中,也不乏《钢铁年代》这样具备精品气质的剧集。这种开年剧的稀释效应,和整体电视市场份额的变化一脉相承。

“开年”对应“新”,落在实处就是要有创新。卫视在“拿来”开年剧概念后,打差异化,自然需要新招数新概念。湖南的“孪生开年”——“开年”、“开春”并举,以及天津卫视的“开年月”,都是今年新鲜并收获成功的尝试。而这两家卫视,恰好能代表卫视不同梯队。电视圈里,有“新鲜的刺激”,总是吸引人的。

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