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【编者语】内容和体验

2011-10-24
 
  

文/高琦

    “《综艺》新媒体高峰论坛”到今年已是第七届了。

    作为一本以内容为切入点、持续关注传媒娱乐产业的媒体,《综艺》新媒体论坛的立足点一直在于传统平台、机构和新媒体的竞合上,这种竞合说到底是以内容主导的传输和终端的多元化、内容生产方式的融合再生、媒体“讲述方式”和形态的演进。

    记得2006年第二届论坛的主题是“融合的江湖”。彼时,“新媒体”和“旧媒体”还泾渭分明,业务对接、内容、市场合作拓展等方面,线条粗糙且不清晰。当时有演讲嘉宾玩了一个漂亮的文字游戏——“融合的糨糊”,极应景。

    7年间,故事情节推进越来越快。今年,故事有了更具体的内核:台网联动得到市场较大范围的验证;版权竞争已在视频平台、制作方两端显现出重要的筹码性;各家视频平台联合影视机构高调推出的自制品牌,是从最初的“模式”“概念”向“古老杀器”——内容为王的回归。

    上述三点也是本次“视频行业样本调查”得出的三大行业趋势。

    大趋势关乎战略,切实的推动力则来自一个个具体的计划、产品、服务和技术提升。优酷的自制、SO KU技术,奇艺的视链技术,PPTV通过对“快女”的网络化再造推出的“快女真人秀”,湖南卫视和东方卫视计划试水的周播剧计划,搜狐视频自制栏目品质的电视化……这些“细节”构成了“融媒体”演进的基石。

    这些“细节”显现或已具有了一个重要属性:重新发现内容,真正关注用户体验。有志于“融媒体”者,必须兼顾内容这一“传统”和用户体验这一“创新”。尤其是后者,观念决定方向。第一步,低下头,先成为自身的超级用户,先于用户去体验。

   

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