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【视界评弹】如果电视努力了

2011-06-07
  

李幸

华南理工大学新闻与传播学院院长
教授,毕业于北京广播学院
从事过广播、电视、音像、广告等行业
以电视批评闻名

书房是工作之所,客厅是休闲之地,人在休闲的时候更多处于被动状态。因此,传统的单向传播被动接受方式应该更符合人在客厅时的需求。

    “人类一思考,上帝就发笑”。这个句式如果用在电视和其他媒体的关系上,应该是——电视一努力,其他媒体就难过。

    近两年来,电视人发现互联网的视频看好,顿时有了危机感,于是就有不少动作。同时,互联网视频出现问题——酷6从上月起开始裁员,其他网站也各有各的烦恼。

    今年,“伤不起”这个词流行开来。对互联网视频来说,是“烧不起”。几年下来、几千万以上的投资进去,优酷虽然还保持一点领先地位,但众多其他网站并不肯示弱,继续烧钱不止。长此以往,互联网视频鏖战将更趋激烈。

    收费还是广告、UGC还是正版,在互联网视频圈里,这是如同哈姆雷特“生存还是毁灭”的问题。而对电视,毫无悬念——这是从广播就开始的路线,自己制作为先,广告收入为主。可见确立一种盈利模式对媒体的重要。

    或许,电视生于斯而伤于斯,好在电视很坚定。

    坚定如果再加上努力——借一个或许会在互联网视频圈里流行的一句话:撼山易,撼电视难矣。

    人有三个基本姿态——躺着、坐着、走着。不说它是一个人呱呱坠地后的“顺叙”姿态,只用它来说电子媒介的接受:躺着可以听广播,坐着可以看电视,走着可以瞄视频。

    相对专注和舒适地看影像的姿态,应该是坐着。可以坐在书房的扶手椅上看电脑,也可以坐在客厅的沙发上(甚至可以躺着)看电视,但显而易见,后者更舒服些吧。于是问题来了,在客厅里,是电视机接入互联网视频,还是电视信号成为互联网视频的一部分?

    也可以设想并没有这个问题。因为客厅里就是一个显示屏,三网融合了,想看什么看什么,既可以点播也可以互动(发发评论啥的)。

    目前的答案是,书房是工作之所,客厅是休闲之地,人在休闲的时候更多处于被动状态。因此,传统的单向传播被动接受方式应该更符合人在客厅时的需求。

    这就是电视与互联网视频现在还有一拼的本原。

    说回来,从前没有互联网,满足人的视听需求的媒介主要靠电影广播电视,加上他们的一些附属(音像制品等)。电视在这一切媒介里无疑强势,故往往坐享其成、不思进取。后来,竞争在电视自家窝里展开,在中国,具体而言,最早是湖南。湖南卫视一努力,虽不能撼动央视,但著娱乐先鞭,1997到1998年的事儿,到这会儿大伙儿还没赶上。再说我的观察,1999年王长田做《中国娱乐报道》(后改名为《娱乐现场》),至少让几百家地市台都有了好看的东西。然后是2002年江苏台的突围,《南京零距离》拉开了全国民生新闻“舞台”的大幕……

    互联网视频来了,但是如果电视努力了,我们的视听享受无疑将更丰富。

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