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【罗拉快跑】国产动画片输在哪儿?

2011-07-25
  

罗拉

影客传媒总裁
资深电影制片人
现居北京

如何在建立认知度的同时进行适当的突破和创新,才是缩短与日美动画差距的现实做法

    《功夫熊猫2》的票房大卖引发出数部国产动画片于近期扎堆上映,并在微博上引发关于“国产动画片”如何如何的大讨论。可惜“雷声大,雨点小”,所有这些影片的票房加起来也不及“熊猫阿宝”在内地票房的二十分之一。其中《魁拔之十万火急》片方甚至不惜走到大街上,求观众“救救国产动画片”,堪称“悲壮”。

    其实,国产动画片的“集体崛起”离不开《喜羊羊与灰太狼》的示范效应。“喜羊羊”风靡全国让很多人看到了国产动画电影的曙光,但后来者的境遇并不乐观。比如周星驰兴致勃勃推出的《长江七号》动画版,票房比起真人版就相差不止十万八千里。最近上映的《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》等,单从制作水准来说,比以往的国产动画片提高了一大截,但影院的排片,还有票房均不理想。影片制作方怪影院只管眼前利益,怪观众崇洋媚外不支持国产动画片。殊不知,这与观众和影院没有太大关系,关键是这些动画影片在选材方面的认知度问题——影片再好,观众不知道或者不认同,影院自然没法给予太多的场次。

    比如《魁拔之十万火急》,片名就颇为费解。别说小孩子不明白,连大人都搞不清楚“魁拔”是干嘛的——除非是同名漫画狂热爱好者,但这些人与观众完全是两码事。《魁拔之十万火急》另一被人诟病之处,是风格上太像日本动画片,特别是主角就如同《七龙珠》里的孙悟空一样。这样的动画形象,要想让国内的观众认同,很难。很多人只看到电影《喜羊羊与灰太狼》的成功,而没有去追溯该片的出品方如何通过“电视长跑”赢得小孩子青睐的艰苦漫长过程。别忘了,是“喜羊羊”勾住了小孩子们的魂,然后小孩子才拖着大人们一起走进电影院——认知度对于一部电影来说,是何等重要。

    《兔侠传奇》在片名和故事上还算浅显易懂,但又陷入另一个问题中,就是太像山寨版的《功夫熊猫》。而且还选择在《功夫熊猫2》热潮刚刚散去的时候上映。有网友对该片评论道:“打败了熊猫,你就是国宝”。因为主角兔侠和阿宝一样,是个厨子,一个弄面条,一个就卖炸糕。大反角是只大白熊,但偏偏眼部弄了烟熏妆,其中的喻意小孩子都能明白:小人物成为大英雄,类似邵氏老片的搞笑打斗。这种处理,实在很难让观众产生好感。就如同拿隔夜的汉堡包,在锅里又翻炒了一下,加了些酱料,对食客说这是新出炉的“中式汉堡”。

    动画相对于真人电影来说,可以不分国界,天马行空。比如美国皮克斯的动画题材就极为丰富:可以是一堆玩具出来冒险,潜入海底进行总动员,一帮汽车也能成主角,一句台词没有的机器人,都会让人觉得很好玩。而梦工厂的动画则主打颠覆,比如《怪物史莱克》系列对于迪斯尼传统动画的重新解读,而《超级大坏蛋》更是对传统好人坏人的简单故事进行另一番演绎。中国古代除了“花木兰”“孙悟空”等题材之外,还有很多的传统故事,如何在建立认知度的同时进行适当的突破和创新,才是缩短与日美动画差距的现实做法。

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