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2012卫视跨年:比创意拼明星秀科技

2012-1-10

文/刘亚娟 周家镖

   岁末年初,一年一度的跨年晚会 又为电视观众带来一波集中视 听享受,不仅是观众期待,各卫视也 都将跨年晚会作为品牌推广和客户答 谢的重要手段。自2007年湖南卫视 首次推出“跨年晚会”这个概念后, 2 0 1 0年有6家卫视举办跨年晚会, 2011年增至12家,而2012年,这个 数字是16家。

   今年各卫视宣传期虽较之前有 所推迟,但最终16家的参与让跨年 晚会的比拼热闹异常,2 0 1 1年1 2 月31日晚的电视荧屏上,这家演唱 会,那家颁奖盛典,这边魔术上演, 那边马戏跑起来了??各卫视在创 意、嘉宾、舞台表现上都铆足了劲 儿。从今年的跨年晚会来看,在寻找 差异化、拼比明星之外,秀科技也成 为新亮点。

   最终战果: C S M 媒介研究3 0 城“2012上星频道跨年晚会收视排 行”显示,湖南卫视以收视率3.1% 收视份额10.6%问鼎;央视一套以收 视率2.9%收视份额8.3%紧随其后; 央视三套位列第三,收视率2.1%收 视份额5.98%;江苏卫视位居第四, 收视率2%收视份额6.9%;第五名安 徽卫视收视率1.4%收视份额4%;第 六名东方卫视收视率1.1%收视份额 3.0%。

差异难为

   从跨年晚会主题看,湖南卫视 延续了去年“北京时间”的概念,江 苏卫视则将幸福品牌延伸,以“幸福 我主宰”为口号推出跨年演唱会。 而深圳卫视的跨年音乐季则由南至 北贯穿全国,由“似水年华”“花样 年华”“豆蔻年华”“美好年华·声 震世界”四场组成,显示深圳年轻、 朝气活力开放的定位。浙江卫视和东 方卫视不约而同地选择了以圆梦为主 题。前者以“梦想盛典”为主题; 后者以“梦圆东方·上海2012跨年盛 典”为题。前者深化了品牌栏目《中 国梦想秀》明星为普通人圆梦的概 念,后者则是以城际互动和世界狂欢 为主题的全球跨年盛典。

   鉴于加入跨年晚会的同行日益 增多,各家卫视在差异化方面,做了 诸多尝试。打怀旧牌的包括天津卫 视、四川卫视和广东卫视。而安徽卫 视则在之前录制了由2011年热播剧 剧组参与的国剧盛典颁奖典礼。北 京卫视则推出了《文化北京·年度盛 典》特别节目,以音乐、舞蹈、美 术、戏剧、影视、杂技等各艺术门类 年度事件及作品的表演形式组成。天 津卫视的跨年晚会除了怀旧,还融入 了曲艺表演形式。此外,魔幻也成为 跨年晚会的亮点,湖南卫视有一秒钟 穿越小蛮腰表演,江苏卫视则请来了 魔幻大师尤里·盖勒等等。

   今年,东方和北京一南一北两直辖 市卫视,利用地缘优势和国际化视野, 将晚会形式和内容丰富化,直播展现了 全球跨年盛况。发挥地缘特色的还有云 南卫视,此次晚会选址在瑞丽口岸,除 展现云南民族文化的色彩斑斓外,还邀 请了东南亚艺人进行风俗风情表演,讲 述瑞丽口岸故事。

   此外,山西卫视以黄河地域风 情的民间曲艺为重点呈现了“闹新 年,民歌戏曲”晚会,陕西卫视跨年 祈福盛典“雁塔祈福 钟鸣五洲”在 西安大慈恩寺登场。各界人士在祈 福钟声中,共迎新年曙光,零点到来 前,全场观众在领诵人的带领下,共 同颂唱新年祈福三字经。

明星车轮战

   各大卫视均使出劲浑身解数打 造跨年晚会争夺观众,无论是邀请 华语巨星、国际红星,还是力邀老 将复出,明星都成为跨年晚会的主 角。湖南卫视首邀王菲跨年,而江 苏卫视则请来了艾薇儿助阵。同一 时间段的十几场跨年晚会,成为了 明星车轮战。

   与往年相比,今年跨年晚会明 星赶场的情况较少,但借由录播和直 播的差别,观众还是在不同卫视看到 了相同面孔。深圳卫视执行总监、跨 年音乐季总导演黄仁忠在说到安排跨 年音乐季的初衷时就表示,深圳跨年 音乐会分四场很重要原因就是艺人价 格和档期的安排,四地举行,每场演 唱会一个主题,在避免档期竞争带来 的经济压力的同时,延长了品牌宣传 期,扩大了推广范围。虽然如此,但 在岁末的最后一场直播演唱会上,深 圳卫视还是不惜重金邀请章子怡、黄 晓明、郑秀文等。

   重量级嘉宾也不负众望成为吸 引观众的热点,2011年12月31日晚, 湖南卫视每一次预告,王菲都是第一 个,现场主持人也多次提到王菲,引得现场尖叫,以为王菲将出场。但直 至2012年的第5分钟,王菲才如约亮 相,首次演唱了新作《愿》。

   江苏卫视除了邀请到周华健、李宗 盛、刘若英等,国际明星艾薇儿也成为 一张王牌。晚会现场艾薇儿接连献唱四 首歌曲,为了她的临时加唱,江苏卫视 压缩了零点前的广告时间。

   除了大牌风和国际范儿,今年跨 年,荧屏上还吹起了怀旧风,如天津 卫视聚集了费翔、赵雅芝、那英、毛 阿敏、蔡国庆、牛群等四十多位颇具 时代感的明星,带领观众走进回忆。

   此外,卫视旗下的艺人也成为 跨年的主力。湖南卫视天娱群星李宇 春、张杰、江映蓉、谭维维、曾轶可 悉数出场。东方卫视的达人秀家族 和型秀家族的艺人也在新年跟观众见 面。辽宁卫视则凭借第一季《激情唱 响》积累了选手资源。

   如此耀眼的明星阵容和科技比 拼自然投入不菲。据悉,今年湖南卫 视跨年演唱会投入与去年持平,不会 超过3000万。江苏卫视也透露今年 投资不超过3000万。深圳卫视的投 入也在千万级别以上,音乐季的门票 虽以赠票形式送出,但已收回成本。

   浙江卫视的“梦想盛典”是另 外一种选择,“这次加入的明星都是 以圆梦大使的身份出现,今年整个投 入在1000万左右。”浙江卫视频道 副总监、节目部主任杜昉说。安徽卫 视今年继续沿用“国剧盛典”颁奖礼 的形式跨年,既免去了高额的明星出 场费用,又能凭借热门电视剧的关注 度赚人气。

秀科技 3D成宣传亮点

   除了差异化内容、演艺明星 外,今年跨年,秀科技也成为各台的 新亮点。3D首当其冲,江苏卫视的 演唱会采用了3D拍摄、全息投影等 先进的技术,力求技术风和未来感。 今年江苏卫视跨年晚会开场就以颇具 现代感的一场穿越短片带领观众来到 现场,以舞台灯将现场与大屏幕无缝 对接,江苏卫视跨年总导演张烨镝表 示,“今年跨年晚会邀请到英国版 《X-Factor》原班人马,操刀晚会舞 美灯光部分的设计和控制。”

   北京卫视的直播节目则现场转 播了在天坛上演的3D灯光秀新年夜 倒数活动。绽放的牡丹花、越飞越 高的风筝等各种光影印满了整个祈 年殿。灯光表演结束后,3D视频秀 开始,天坛圜丘变身虚拟时钟,开始 倒计时。祈年门外的丹陛桥地面上的 LED屏上依次闪过长城、故宫等建筑 物的光影。

   深圳卫视则推出“裸眼3D”, “蜘蛛眼”的独特拍摄系统对细节捕 捉灵敏,并成功“展现”了李宇春、 周笔畅、张靓颖、周杰伦、张震岳等 50多位明星同时出现舞台中央,与 观众一起迎接新年的画面。

   东方卫视的3D“穿越秀”,重 现了“小虎队”合唱,另外还重金打 造了一个高三米的机器人并现场献 舞。新年到来时刻,东方卫视在外滩 360度敞开式的全景演出区域中,设 置了高流明巴库灯将3D影像投影到 万国博览建筑群,将3D建筑灯光秀 与外滩相结合。


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