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【徐江抡娱】每年的“一哥”“一姐”

2012-1-10

文/徐 江

   年末岁初,媒体们无事硬忙,于是纷纷炒起了央视主持人挂历,鼓噪 “一哥”“一姐”换代、更迭的游戏。

   2012年的央视“一哥”“一姐”据说是康辉和王小丫,因为他们分别是男、 女主持人中第一位露面的主持人。不过具体按什么指标排的,是按专业标准(新 闻主持人凭什么就胜出综艺主持人)、还是按广告身价(新闻联播的播音员,乃 至整个央视的在岗主持人,貌似是不能接拍广告的),大家都没说清楚。

   炒作者的直接依据,只是那本挂历。但即便是挂历,好像也说不清排序 规则,许多解释只能越听越乱。近五年的央视挂历,占据男、女排序第一名 的分别是罗京和李瑞英(2008年)、朱军和董卿(2009年)、白岩松和李瑞 英(2010年)、白岩松和李瑞英(2011年)、康辉和王小丫(2012年)。有 媒体给李瑞英开列的位居榜首理由是:“20年《新闻联播》不出错,还是播 音组指导组长”,听着很像那么回事。可到了2010年的白岩松,位居榜首的 理由则成了“《全景奥运》显然为他加分,《新闻1+1》开播”,2010年列上 奥运年的栏目,作为榜首理由,这种“穿越”总结法,既与前面的逻辑产生 冲突,又显得有点过于“二”了。

   还有一种解释是,央视挂历的入选与排序,依据的是:1、首先参考入选本 年度央视内部的“十佳”主持人,2、考虑候选者所在部门领导的意见,3、央视 的综合考虑,比如会突出知名主持人,考虑男女主持人比例、兼顾各个频道名额 分配等等。还有就是——有绯闻或官司的主持人绝对不能入画……这个解释的思 维特点是“比较单位”。但考虑到任何媒体出版员工挂历,领导的最终意见肯定 是至关重要的,这一解释倒多少显得沾边儿,虽说行政和御人的味道,多少还是 重了一点儿。不过,归根到底,它仅仅有助于人们理解挂历的人脸排序,仍跟 “一哥”“一姐”的认定关系不大。

   电视台评“一哥”“一姐”的做法始自港台。尤其是号称“TVB”的香港 无线台。每年的全家福合影、年会出场次序都有许多讲究,但涉及的主要是 剧集和综艺演员,跟新闻这块沾边儿不大。TVB 最名副其实的“一哥”是罗 嘉良,几度夺得“视帝”荣誉。据说是为了挣钱养家,曾主动放弃去电影业 发展。“一姐”的竞争历来非常激烈,也历练出了几位常青树一样的艺人, 如汪明荃和郑裕玲。可说白了,TVB艺人的排序,主要体现的是收视率和观众 人气,虽说一定程度上也反映老板的行政意志,但终归依照的是市场规律。 收视率和人气决定了艺人的广告身价与整体收入。“一哥”“一姐”的炒作 又会强化他们已有的身价和地位,给老板的摇钱树再添几分保险。比内地媒 体捕风捉影炒作央视主持人挂历,可要靠谱多了。

   所以,每年的“一哥”“一姐”热闹,内地和香港“一哥”“一姐”的 来历与吸金量,差异都是非常大的。这里面有地域特色和商业文化认知度的 双重差距,也有浮浅的时髦之余,对岁月与进步的不经意显现。

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