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3D试验频道“负重”开播

2012-1-15

文/张 莉 刘亚娟

   2011年元旦,央视纪录频道开 播,让不少人惊呼纪录片产 业的春天即将来临。新年伊始也不乏 惊喜,3D试验频道元旦试播,并将 于春节正式播出。“作为一个综合性 的3D电视频道在世界上不多见。” 国家广电总局科技司科技与标准管理 处处长盛志凡表示。

   与以往频道建制不同,3D试验 频道采取多台联合制播、用户免费接 收、通过广告补贴制播费用的方式运 营。由中央电视台、北京广播电视 台、天津广播电视台、上海广播电视 台、江苏电视台、深圳电视台联合开 办。六家电视台分别制作节目,中央 电视台统一播出。“从频道管理来说 是一个创新。”中央电视台技术管理 中心副主任路晓俐表示。

   “绝对是负成本。”盛志凡坦 承目前国内3 D 电视的制作力量薄 弱,制作成本很高,产业链上广电环 节的收益非常有限。作为广电增值业 务之一,免费模式只是制播能力不 足、市场尚未成熟时的选择,付费模 式才是王道,只待“有朝一日”。

全球第26个3D频道

   “现在,北京歌华有线的用户 已经可以通过701频道观看到3D试播 节目。”

   由六家电视台联合开办的3D试验 频道是我国首个立体电视节目综合性 试验频道,也是全球第26个3D频道。 据悉,国际上3D频道多为体育、娱乐 等专业性的付费频道,综合性频道不 足10个,也多为付费频道。最早的3D 频道为日本BS11频道。

   时间紧——各台3D项目从筹备 到试播,前后不足两个月。“这六家 电视台基本都是从零开始,北京和上 海尝试的早一些,但也是政策下达后 才开始筹备。”路晓俐表示。

   虽然时间紧任务重,但这几家 电视台的协同作战总算有了不错成 果。根据播出计划,3D试验频道每 天播出时间为10:30~24:00,每晚 19:00开始首播4.5小时,每天重播 两次,共播出13.5小时。频道内容主 要包括动漫、体育、专题片、影视 剧、综艺等类型的3D电视节目,以 及重大活动的现场转播。

   4.5小时的首播量,由6家电视 台“包干到台”。中央电视台、上 海广播电视台、北京电视台分别负 责每天1小时的首播量,天津、江苏 和深圳分别负责每天30分钟的首播 量。各台负责的具体时段播出顺序 每隔3个月轮换一次。六家电视台分 别成立3D频道工作小组,负责各自 分工时段内的节目编排、制作及播 出带送播等工作。

   记者从S i T V总编室主任李兆丰 处获悉,目前,SiTV的3D 节目储存 量可供播出1个月,包括京剧、体 育赛事、文艺晚会等内容,分别在 “七彩戏剧”“劲爆体育”“魅力都 市”“霓裳剧场”等节目中播出, “节目版权为文广互动自有,未来 还会和台里其他频道合作套拍3D节 目。总体来讲,会固定在以上六七种 节目类型。”上海文广互动电视有限 公司总经理史支焱介绍到。“目前国 家广电总局对于节目类型还没有具体 要求。只要是3D的,是台里最高水 准的内容就拿过去。”

   江苏电视台技术管理部副主任 朱光荣表示,江苏负责保障每天30 分钟的节目,一周提供3个半小时的 节目。最先推出的是健康服务类节目 《万家灯火》。

   除了六家电视台各自负责的 3 D 节目制作量,3 D试验频道也会出资上百万向社会公司购买3 D 片 源。影视3 D 工作委员会主任梁汉 森透露, 有4 部3 D 影片正在洽谈 中。“制作和购买各占一半。”路 晓俐表示。

   盛志凡介绍,3D试验频道的播 出是基于有线高清体系,即用户如要 观看3D试验频道的节目必须具备有 线数字网络、高清机顶盒、3D电视 机及3D眼镜。“目前,有1.46亿的有 线电视用户,3D有效覆盖用户应该 在百万级以上。”

   在“十二五”规划中,我国3D 电视的发展目标:一是要制定国家 3D立体电视标准,二是要提高3D立 体影视制播能力,到2015年将开通 10个播出3D立体电视节目的频道。

负成本运作

   开播即可有百万级以上的有效 用户,在中国立体视像(3D)产业 联盟秘书长唐斌看来,这在全球成熟 的3D频道中已经拔得头筹了。但正 如盛志凡所言,中国3D制播能力薄 弱,制作成本高,“单独一个台,即 便是中央电视台也撑不起一个3D频 道。”故此,六家联合开办也多少有 点出于无奈。

   “制作一部3D片子的成本是普 通高清片源的2 - 3倍。”路晓俐表 示。根据《3D电视试验频道实施方 案》的要求,六家电视台针对各自承 担的任务,在人员、节目、技术等筹 备工作和日常运行方面,分别落实相 应经费。

   所以此次3 D 频道的开播, 各 台在人力、技术、资金上均投入不 菲。以中央电视台和江苏电视台为 例,两台都是跨部门配合实现3D节 目的制作。据路晓俐介绍,中央电 视台由总编室委托《央视风云》节 目备播,技术部门提供3D技术支持 及保障,设有3D频道领导小组和开 播实施工作小组。而江苏方面,据 朱光荣介绍,则由江苏城市频道负 责节目内容,技术管理部负责搭建 3D演播室、E F P系统等,并有包装 工作室负责后期制作。上海每周需 要供给3 D电视频道7小时的节目, 为此, 文广互动成立了专门项目 组,包括前期、摄像、导播、导演 和后期剪辑等有20人左右。

   先期投入中,各台斥资最多的 是3D制播系统搭建,因为筹备时间 短,六家电视台购置和租赁双管齐 下,很多后续设备也已预订。路晓 俐表示,中央电视台现在在系统和设 备上已投入了几千万。上海广电技术 管理部主任林伟明表示,“目前, 仅3D演播室系统、现场集成系统、 后期制作系统等硬件方面,已花费 3000万元。”当然,各台实力和情 况有别,朱光荣表示,3D技术设备 价格参差,有数千万,也有几百万, 江苏对现有设备系统的投入大概在 七八百万元。此外,六家电视台还要 负担各自节目购买和传送费用,并分 摊3D频道卫星转发器的租赁费。

   “ 节目片源成本高, 制播要 求也高,但收益渠道对电视台并不 直接,受益的是产业。”路晓俐表 示,暂时电视台可拥有相应节目版 权及广告收益,但由于入户率低, 覆盖少,收视不高,广告很少。朱 光荣则对记者表示,江苏电视台负 责的30分钟的3D节目可附带3分钟 广告,同样出于覆盖原因,“比普 通广告要便宜。”

   “绝对是负成本的。”盛志凡 表示, 3 D 电视毕竟是新兴产业, 除了终端显示以外,传输、技术标 准等尚未成型。负成本运作的3 D 试验频道真的只是一次“试验”, 没有长效机制和可持续发展的运营 模式,随着技术提升和产业成熟, “六家电视台或其他电视台谁有能 力就可以单飞, 它的解散是必然 的。”路晓俐表示。

3D,准备好了吗?

   3D试验频道甫一出世,3D产业 上下游就开始不“淡定”了。最雀 跃的是终端厂商,最谨慎的是内容 制作方。

   康佳多媒体营销事业部市场部 副总经理廖黎明透露,最近康佳召开 了一次重要的内部会议,会议主题 就是讨论在1月1日3D试验频道开播 后,如何在全国展开3D电视机的促 销活动。“我们得到非常多的终端反 馈,很多老百姓期待3D频道开播。 有了3D频道,有了3D春晚和伦敦奥 运会,我们一定要加以利用。”

   长虹多媒体营销公司总经理程 勇则用数据表现3D频道对终端市场 的拉动力度,“以往周末3D市场的 占比在30%左右,但12月31日到1月 3日期间占比升到40%,甚至超过了 50%。”据悉,因为3D频道开播, 长虹已经将2011年3D电视生产计划 从40%-50%调高到60%-70%。

   3D试验频道的努力和终端厂商 的热情能否得到来自老百姓的积极回 应呢?中国3D产业研究院2011年4月 份做过一次“你在未来三年可能会 购买哪些3D产品”的调查,结果显 示,3D电视排第一,占35%;其后 依次为手机、笔记本和数码相机,甚 至投影仪也有5.6%的支持率。

   据Display Search的统计,2011 年第三季度,中国和西欧的3D电视 渗透率已达约18%,而全球平均水 平仅12%~13%,日本和北美为7%左 右。这就说明,我国3D产业的确走 在了全球的前面。与此同时,我国也 是全球3D电视渗透率提升最快的地 区,2011年一季度渗透率不到4%, 到了二季度就飙升至12%左右,三季 度达到约18%。

   相较而言,内容制作方因为制作 上的种种困难相对要谨慎些。“我们 并未看到3D‘明天’就能成为一个蓬 勃的产品,从而支撑起一个企业的生 存。”特艺集团全球副总裁、大中华 区总裁吴斌表示。

   内容是3D试验频道和整个产业链 的“咽喉”,内容稀缺的问题必须正 视。梁汉森表示,目前我国3D内容制 作在资金、团队及创作理念上还存在 很多问题。“粗略统计,中国现在的 3D制作人才还不足1000人。从2009年 到现在,一年只能做一部3D电影。” 更有人认为,目前国内真正有能力有 资历拍3D的人还不到50人。

   有人问卡梅隆,为什么《阿凡 达》看着不累?卡梅隆说,要让观众 在看到影片15分钟后忘掉这是一部 3D特效电影。3D内容制作最关键的 是让大众接受“健康3D”理念。大 众对观看3D内容普遍有一个切身体 验,那就是“不舒服”。在国家广 电总局出台的《3D电视技术指导意 见》中,最重要的一个标准就是做好 视觉安全管理。

   是快闪还是偏光?是正视差还 是负时差?是戴眼镜还是裸眼?3D 标准还未有定论。“我们正在布局 开发一些自主创新的标准,用来支 撑3 D 产业发展。” 盛志凡透露, 今年用户有望在C M M B上看到裸眼 3D。

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