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“晚会月”收官 谁领风骚

2012-02-25

文/周家镖

   从16家卫视自办春晚同央视竞争开 始,到元宵节当晚央视与湖南、 江苏、辽宁、北京、天津五大卫视联 袂演出,各台分别端出自制的特色 “元宵”,争相叫卖。从小年夜到元 宵节,一波又一波晚会轮番上演,扎 堆征战,短短20余天,央视以及各大卫 视已经为观众奉献了20多台大型晚会。

   “ 目前卫视间的竞争可以用 惨烈来形容,巩固地位、固定观众 群,江苏卫视在这些方面向来是不 计成本的。”江苏卫视总编室品牌 推广部主任刘原说。安徽卫视总编 室主任王永连表示,“现在,观众 的欣赏水准日益提高,而晚会数量 的增多、节目的差异化,能给观众 提供更多选择。” 一家独大确实 不如“诸家争鸣”,但这要以诚心 诚意做节目、确保晚会节目质量上 乘、办出自己的特点为前提。

春晚的变革

   央视春晚导演哈文说,“不是 要颠覆,而是要带来新意”。于是, 龙年央视春晚没有广告植入;观众也 不再只是观看者,整个春晚演播厅成 了一个大舞台;最大的改变当属龙年 春晚没有设定评奖环节。根据CSM 全国测量仪数据显示,2012年央视 龙年春晚直播吸引了7.7亿中国观众 收看,收视率合计为32.75%,市场 份额合计为69.83%。

   今年卫视春晚相比往年有五个 特点:数量更多,时间跨度长,规模 越来越大,明星越来越多,内容也 更加丰富。湖南卫视春晚剧组携手 “芒果V基金”,共同发起“芒果有 爱,温暖过年”公益行动,聚焦农 村留守儿童,召集民间公益力量,帮 孩子们实现心愿,温暖过年。最终取 得了收视率2.89%,市场份额8.92% 的收视成绩;今年江苏卫视春晚是 以耀眼明星阵容来夺人眼球,齐聚 近 60位国内外大牌明星,其中20多 个节目由歌舞组合、新奇特 、语言 类组成,最后的收视成绩是收视率 2.78%、市场份额7.858%;东方卫视 春晚则以“梦想·家”为温馨主题, 并结合当下流行的微电影,在30城 市收视率达到1.5%,而上海地区收 视率高达8.49%;辽宁卫视春晚主打 “大北方”概念,“赵家班”全程撑 场,取得了收视率2.234%、市场份 额6.461%的收视成绩。

   新加入龙年春晚战团的电视台有 五个:湖北卫视、山西卫视、宁夏卫 视、广西卫视、贵州卫视。五家卫视 虽是首次举办春晚,办得却是规模、 特色兼具。湖北卫视春晚是以农村民 间艺术家为主体演员阵容,充分展示 当代农民文化精神风貌,草根味浓,特色鲜明;陕西卫视春晚“中西结 合”,分语言、歌舞、戏曲三大类, 极具地域特色;宁夏卫视春晚打晚会 之名行慈善之实,由内地明星组成的 财富队与台北明星组成的财运队大摆 擂台,展歌喉、比演技、玩游戏、拼 才艺,最终赢得擂台的一方将获得财 富梦想基金,为偏远地区建设20所多 媒体网络教室;广西卫视春晚以语言 类为主,还包括杂技、魔术等元素, 配以广西特色和东盟特色的一些歌舞 节目;贵州卫视春晚以“贵州人”为 核心,着力刻画“贵州儿女”群像图 谱,力图展示贵州的建设成就。

“元宵”的尴尬

   “大家到元宵晚会时,都已是 强弩之末,想办出过多新意也是有心 无力。”哈文说。在如此密集的晚会 “轰炸”下,让观众大快朵颐的同时 难免也会有些审美疲劳。

   元宵佳节,多家电视台播出了 元宵节晚会。央视、湖南卫视、天津 卫视选择在黄金档——晚8点开播, 江苏、辽宁等卫视“退避三舍”, 选择在晚9点后播出,避开收视率大 战。央视元宵节晚会向来是央视春 晚的补充加长版,此次央视元宵节晚 会的主持人却成了绝对主角,几乎每 个节目开始前,四位主持人都会想尽 办法插科打诨、活跃气氛,成为当晚 最出彩的“演员”。而以往春晚“遗 珠”上元宵在今年也是少之又少,语 言类节目更是没有见到,但一些观众关注度较高、讨论比较激烈的演员和 节目形式仍受到重用,稍作修改、包 装后出现在了元宵晚会上。哈文表 示,“这回主持人的串联就堪比语言 类节目。”晚会上几位主持人的“串 联表演”无论从“笑果”还是长度上 比春晚均有所升级。因为节目的多样 性和娱乐性,湖南卫视《元宵喜乐 会》往年中年观众占绝大多数的情况 今年有所改变。晚会包含了更多烙有 湖南卫视“标签”的元素,内容则更 多倾向于80后年轻人,关注他们追 捧的明星、笑星,表现他们最青睐和 擅长的歌舞,表达他们的时尚主张。 “观众结构变化也直观折射出晚会内 容、风格、主张的转变。”湖南卫视 总编室朱琰说。作为龙年元宵晚会中 惟一全程直播的晚会,无疑说明了湖 南卫视电视人的艺高人胆大,但直播 过程中出现的“意外”也实在考验了 一把演员和主持人的临场功力。首次 举办元宵晚会的江苏卫视将播出时 间定在了正月十五晚上9时10分,错 开了与央视和湖南台这两个最强竞争 对手的正面PK。晚会亦是全明星阵 容,主要采用录播形式,很多明星嘉 宾都在江苏卫视龙年春晚上出现过。 辽宁卫视则是把龙年辽宁卫视春晚许 多未播出的精彩节目和幕后花絮进行 剪辑、编播后呈现给观众,独家揭秘 这些明星大腕的台前幕后。

   最终,央视元宵晚会依旧夺得 收视冠军;而湖南卫视《元宵喜乐 会》,则以收视率3.22%、市场份额 8.15%夺得同时段省级卫视第一, 全国第二(仅次于央视一套)的成 绩;江苏卫视元宵晚会的收视率是 0.992%、市场份额是2.608%;而辽宁卫视元宵晚会的收视成绩是收视率 0.365%、收视份额2.026%。

视频升温

   相比往年,2012年晚会在网络 上获得空前热议。网络视频、微博等 新媒体的介入,一方面放大和强化了 晚会中优质、亮点节目内容的社会影 响力;另一方面也不断改变着观众对 于传统晚会的收视习惯。晚会引发的 眼球效应在力度和长度上全面加强。

   优酷对龙年央视春晚进行了网 络直播(同步画面与电视相比延迟 1 0-1 5秒)。据优酷指数相关数据 显示,当时直播在线总人数超过400 万,网友评论近5.5万条,同时在线 人数在王菲陈奕迅歌唱节目时达到峰 值——527107。随后热度不减,该 专题在30日(截至17点)的单日新 增播放量超过380万次。同时,这些 “热度专题”均在第一时间通过微博 直播。“晚会的带动使得优酷综艺频 道播放量大涨,月榜单前十的总播放 量涨幅达到了13%。优酷账号在此期 间共发布“春晚”相关微博百余条, 多条微博爬上实时热门。微博转发总 次数超过10万,单条最高转发超过 8000次。”优酷相关负责人表示。

   爱奇艺最新披露数据显示,除 夕至正月初六,其主打春晚内容的综 艺频道形成播放高峰,达到日常播放 量两倍多,初一当天综艺频道收视量 飙升至日常播放量的近4倍,仅爱奇 艺春晚专题播放量即近2000万。与 去年春节相比,今年春晚播放量增长 幅度近70%,通过视频网站收看春晚 的用户数量持续增长。更详细的后台 数据显示,当天其综艺频道单段视频 点播量排名前十的节目,均为春晚热 点内容。赵本山尽管缺席央视春晚, 但其在辽宁卫视、湖南卫视等春晚 演出的节目视频在爱奇艺依旧创下了 新高,远超目前列央视春晚第一点播 内容——刘谦魔术的点击量。此外, 除了4小时完整版央视春晚和辽宁春 晚、湖南春晚等地方卫视春晚之外, 王菲陈奕迅献唱《因为爱情》、黄宏 小品《荆柯刺秦》等春晚亮点内容也 进入播放量前十名,在视频网站持续 多日受到关注。“网络不仅在时间的 维度上延长了晚会的生命周期,还将 晚会的影响力从电视观众扩散至网络 用户、手机用户。”爱奇艺数据研究 院院长葛承志表示。

   搜狐视频最新数据显示,从除 夕到正月十八,搜狐视频的央视龙年 春晚播放量接近8000万,与去年同 期相比今年春晚播放量增长近30%; 湖南卫视春晚的播放量接近3 1 0 0 万,相比同期2011年春晚的播放量 增长近240%;另外,北京卫视、东 方卫视、辽宁卫视的春晚播放量相比 去年同期都有增长。此外,从元宵节 至正月十八,搜狐视频的央视元宵晚 会播放量接近600万,与去年同期相 比今年播放量增长近60%;湖南卫视 元宵晚会的播放量也是接近600万, 相比2011年元宵晚会同期的播放量 增长近65%。

   晚会在网络视频及微博上的火爆, 反映出观众对晚会收视习惯的改变,由 以往在守在电视机旁观看,变成了通过 PC、Pad、手机随时随地收看网络视频 上的晚会,通过微博来即兴点评,在网 络视频上点播回顾、选择性收看晚会。 搜狐视频相关负责人表示,“网络视频 的直播加点播模式,引发了更多观众的 自主点播与收视,对于晚会中的热点、 亮点内容网友的微博吐槽热议,这些无 疑都会再次强化和放大了优质节目在观 众中的传播力。”

   

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