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SMG开讲影视剧“盛世WEI言”

2012-02-25

文/刘亚娟

   近日,由SMG影视剧中心和尚世 影业主办的“中国电视剧上海 排行榜颁奖礼暨2012电视剧制播年 会” 在沪举行。《新水浒传》《老 马家的幸福往事》《永不磨灭的番 号》《借枪》《双城生活》荣登“品 质榜”。除了颁出第六届“中国电视 剧上海排行榜”外,年会还举行了名 为“激荡2012 盛世WEI言”论坛, 业内人士就近年来影视行业的发展环 境和趋势、影视行业题材选择和行业 前瞻等话题进行了探讨。

   2011年,电视剧行业话题性十 足。题材方面,尽管有《人到四十》 《双城生活》《家常菜》等口碑、收 视双丰收的现实题材剧,但古装穿越 剧依然博人眼球且呈“扎堆状”出 现。资本方面,热钱纷纷涌入影视 业,电视剧制作费用、演员片酬持续 走高。网台互动上,在电视剧新媒体 版权价格上涨的基础上,互动营销、 微电影、微剧为影视行业发展提供了 更多可能性。从这些角度看,盛世 WEI言,既“危”且“微”。

关注现实 研究受众

唐人电影制作公司出品的 影视作品, 多以古装题材为主。 “2003、2004年拍摄《仙剑奇侠 传》后,为锁定年轻观众我们改投 网络小说,买了《步 步惊心》等网络小说 的版权。现在网络小 说版权炒得很高了, 我们又要思考今后的 出路。”唐人影视总 裁蔡艺侬在分享经验 时表示,研究受众心 理很重要,“开始关注网络反馈是在 2000年初,那时唐人和台湾中视合 拍了《绝代双骄》(苏有朋、林志颖 版),结果发现年轻观众非常‘强 悍’,会将电视剧的拍摄手法、内容 等反复研读、批评——这对创作者来 说是很有满足感的。而伴随着近年来 社交网络的爆发,从BBS到微博,我 们也从非主流走向了主流。”

   小马奔腾集团副董事长钟丽芳 表示,随着新媒体兴起、终端的改 变,在Hold住传统电视剧受众的基 础上,小马奔腾会持续关注年轻观 众。《武林外传2》 《将爱情进行到底 2》《将爱情进行到 底3》,以及宁浩导 演正在酝酿的一部科 幻题材作品,都将陆 续与青年观众见面。 钟丽芳同时透露,由 于“去年小马奔腾入股了全球最先进 的特技公司,业务方面还将有些调 整,会做一些视觉冲击力很大的大 片。”

   2011年,在同档期上映4部美国 大片的形势下,《失恋33天》以700 万元投资,3.5亿票房的黑马姿态一 鸣惊人。作为导演,滕华将自己所 生活的现实社会环境归结为是创作成 功不可分割的契机: “在近十多年里,经 济高速发展,财富急 剧变化,社会矛盾和 冲突也逐渐衍生,我 2011年的创作都是尽 力写冲突当中的人, 从小人物着手,从大 处着眼,从小处落‘笔’。”

   作为《失恋33天》的出品方,完美 世界影视文化有限公 司总裁谌荣坦言从项 目个案角度讲,“33 天”的“大运”是撞 上的。“导演是我们 的签约导演,签约时 导演已经买下这个剧 本。但是从这个项目中大家得出的共识 是——从观众需求出发。”

资本过剩导致题材扎堆

   2012年,国家广电总局在题材 规划上,对古装、穿越、涉案等都有 一定的指导和限制。

   对于去年影视题材穿越,宫斗 扎堆的现象,海润影视制作有限公司 董事长刘燕铭认为,“根本原因在于 资本过剩,很多公司的创作基本上 是以上市为目的,但 影视业归根结底还是 创意产业。”在资本 回报的要求下,下一 步“为利润奋斗,还 是为产品奋斗”是很 多公司应该考虑的问 题。

   博纳影业集团董事长于冬表达 了电影创作方面现实题材存在的隐 忧。在他看来,冯氏 喜剧之所以多年来受 到票房青睐,正是由 于冯小刚一直将视角 放在市井小人物身 上。“好导演很多, 但在现实题材上没人 能跟他P K,因此他 就是第一。”此外, 电影制作盲目高成本,堆砌演员也是 业界不可忽视的问题。

   与会嘉宾纷纷表示,成本过高 已经成为制片公司遇到的普遍挑战。 据了解,过去的一些热播剧如《玉观 音》,成本多在三四十万每集,但现 在基本没有低于100万元每集的剧。 过去将1/3的制作费用于演员预算已 经很高了,现在演员薪酬占比达到 2/3。刘燕铭认为,各家联合限制片 酬不现实,应该呼吁电视台从创作者 出发、从剧本出发,预购一些没有大 牌的电视剧。

网台互动多维度营销

   目前,互联网视频已成为电视 剧又一主流收视平台。以搜狐视频为 例,2011年一共有20部电视剧播放 次数过亿,其中《永不磨灭的番号》 4.9亿次。

   同时,互联网视频、社交网站 亦成为电视剧营销的重要平台。尼尔 森和麦肯锡联合调查显示,在美国 18到34岁的族群中,社区类网站谈 论一个视频节目,如果评论量增加 9%,就会带来1%的收视率的提升。

   以《永不磨灭的番号》采取 的推广手段为例——包括两个大型 专题,17个原创栏目,37个主题策 划,16万字的独家专稿,北京最大 人流地铁站户外广告,三个一线城市 的户外广告,以及微博传播。在网台 互动上,《失恋33天》同样是个范 例——电影公映半年前就发布了主题 微视频,由男女主角参与拍摄,每一 段视频最后都标明了电影要公演的时 间,仅在新浪微博上累计转发数就超 过200万。

   对此,易凯资本 CEO王冉指出,传统 电视媒体应该把视频 网站和社交媒体视作 为电视内容的推广和 收费平台,而不是播 放平台。并且同视频 网站一起研发更加窄 众和精准的内容,甚至是战略投资视 频网站。

   识时务的一些影视制作业公司 在网台互动也有新计划。蔡艺侬就表 示,“唐人希望能够放更多精力去了 解年轻人的喜好,将作品做到极致 化。我们正在探索自己做电视剧网络 版权分销,搭建一个4+6的构架,四 家首轮播出的网络平台会得到不同的 独家花絮等内容。同时还有周边产品 的计划等等。”

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