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特警选拔“阳刚励志”真人秀
云南卫视《士兵突击》模式分析

2012-02-25

文/张 莉

   2月7日,由武警云南省总队、云南卫视、长沙广电旗下天择传媒联手打造的特警选拔励志纪实节目《士兵突击》正式登陆云南卫视。云南卫视更以此档节目为核心,对节目编排做出了大幅度调整,推出“阳刚励志”播出季。

   节目第一集开播即挺进全国前十,全国31城市平均收视0.476%。超过云南卫视开年大戏《新西游记》的收视。节目刚开播三天,在新浪微博的话题关注就达到630528条,在猫扑等网络论坛,云南卫视青春纪实版《士兵突击》连续几天都被顶到首页。

   “我们准备请康洪雷导演拍摄《士兵突击》第二部,何润东也来参演。”在第一季尚未开播时,云南电视台台长赵树清就已经在其微博公开筹划第二季了。

“男性主义”养成记

   从一个男孩成长为一个男子汉,需要多久?从一个十几二十岁的新兵苗子成长为合格的特种兵战士,需要多久?《士兵突击》把这个过程压缩到了“72小时”。

   这档节目的独特之处在于,它是动真格儿的特警选拔纪实。天择传媒负责创意制作,云南卫视投资并作为独家卫视平台播出,而武警云南省总队则在拍摄基地、训练科目等方面给予全面支持。这次电视界与武警部队跨界合作,以纪实的手法真实地将特警选拔过程展示在世人面前,恐怕是国内电视荧屏上的第一次。“节目中所展现出的每一个环节,都是真实的特警部队高级别的训练项目。”节目监制赵文忠表示。

   100名从从武警云南省总队各个支队筛选出的入伍不到一年的90后新兵是这个节目的主角,他们要通过长达72小时的“魔鬼训练周”,完成40项的极限考验。最终,他们中将选拔出18名合格士兵。从2月7日到2月10日,云南卫视播放了这批新兵经由“魔鬼训练周”的蜕变与成长,“这将是我们一辈子难忘的记忆和生命里至高的荣誉。”

   这18强必须再经历各种任务和挑战,最后只有胜出的3名佼佼者可以获得部队的荣誉授勋,并正式加入武警特勤预备队。对于入伍不到一年的90后新兵来说,这次选拔无异于一次“跳级考试”,通过选拔,他们将成为新一代“兵王”。

   据介绍,节目环节设计包括超长距离及复杂地理条件下的负重武装越野训练;野外极限生存挑战;反劫持人质演练;新型自动武器在非正常条件下的精度射击等。此外,该节目还将以武警云南省总队担任过的反恐维稳、执勤处突、抢险救灾等急难险重任务的部分案例为内容设计环节。

   “不能重来”是拍摄这档节目最“残酷”的地方,“我们的摄制团队不是特种兵,要顺利完成拍摄,就要对不同训练阶段的训练项目做最严谨的摄像和最精准的布点。训练场地和路线我们都要事先徒步走一趟,进行勘景。”天择传媒品牌总监童娜表示,“与武警部队的沟通和对‘揭秘度’的把握有很大难度。”

   除了真实的户外场景,拍摄技术上还选用了大量的高空航拍、潜水拍摄、军事爆破、烟雾弹等高科技手段。镜头震撼,富有冲击力,剪辑也颇见心思。

   节目主打“ 真实、励志、温情、大气、残酷、成长”,向观众呈现了一个差异化的荧屏风格和90后所展现的成长与勇毅。

开放性整合营销“阳刚励志季”

   “被云南卫视的《士兵突击》震撼得稀里哗啦。”这是中国传媒大学教授袁方的观后微博。其实,这个节目本身也是一条微博引发的节目创新。

   综艺娱乐是卫视竞争的焦点,湖南卫视有《快乐大本营》,江苏卫视有《非诚勿扰》,东方卫视有《中国达人秀》。为了寻求差异化创新,云南卫视以《经典人文地理》为主打,走了一条“文艺小清新”的道路。而以《士兵突击》领衔推出的“阳刚励志播出季”,让云南卫视更增添了阳刚与男人味。

   电视的属性究竟是女的,还是男的?是老的,还是少的?尽管传统的受众研究成果也许一时之间无法打破,但不得不说,电视受众已经在悄悄地改变。云南卫视的受众男女比例是53:47,加之云南作为边防重地,军事题材既有观众又具条件。网络热捧和90后励志成长的热点,又将网民和年轻观众拉回到了电视机前。

   为配合“男性主义”青春励志版《士兵突击》2 月7 日的首播,云南卫视对整个晚间节目编排做出了大幅度调整。以节目之间无缝衔接(无广告插播)的播出形式,将晚间9 点到凌晨1 点, 长达三个多小时的播出时段打通,即青春励志版《士兵突击》(60分钟)+ 《反恐精英》专家解密类特别节目(80分钟)+ 重播青春励志版《士兵突击》(60分钟)的大型军事类节目板块。“魔鬼训练周”之后,节目调整为每周五晚9点1 5分周播。周 一至周四,白天时段重播《士兵突击》精编版以及花絮。

   节目主体之外,制作方还制作了带状节目《士兵情报站》作为补充,让观众更加了解特警的选拔过程以及真实地感受到90后新兵面对残酷训练的坚持与执着。

   2012年,云南卫视厚积薄发,“型男牌”打得响亮,营销力度也是重要因素。“无论是云南卫视,还是天择传媒,我们都开放了各自的全部平台,拿出了所有资源进行整合。”天择传媒是云南卫视合作方中合作力度最大、层级最深的公司之一。在与云南卫视的合作中,其角色不仅是节目的制作方,也是节目的版权合作方。除了节目制作,天择还负责节目在12家地面频道的播出、全媒体宣传推广,以及广告代理接洽等事宜。据童娜介绍,天择传媒在宣传上进行全媒体铺排,包括长沙电视台政法频道在内的12家地面频道、公交电视、平面媒体、网络论坛等。

   “台长都成了首席宣传员,卫视总监们齐上阵,开放平台整合资源,这种‘突击’是同行里值得学习尊敬的,这是卫视的突击,向第一阵营老A进发呢!”湖南广播电视台北京事业部运营总监秦宝砚在节目之外,看到了云南卫视的变化,也隐喻了卫视竞争环境新一轮洗牌的态势。这个态势之下,无论是频道合并,还是节目承揽、广告代理、节目交易,大家都在寻找最舒服的合作伙伴和方式。

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