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国内电影市场评析
市场继续高位运行 半月票房近8亿元

2012-02-25

文/朱玉卿

   进入2月,虽然春节长假已过,但市场上仍以春节期间入市的影片为主,特别是在进口强片《碟中谍4》和《福尔摩斯2》和国产片《逆战》《八星报喜》的力撑下, 节后的电影市场并没有出现以往的下滑迹象。随着“情人节”前《地心历险记2》《我愿意》和《爱》等影片的持续冲击,国内电影市场依然维持在高位运行: 这半月,国内近3000座影院共产出票房近8亿元,环比基本追平上个半月的成绩。

“情人节”创单天票房新纪录

   这半月,进口片《碟中谍4》和2月14日“情人节”档期一前一后,成为助推市场走高的两大主要因素。其中《碟中谍4》这半月再度产出票房3亿多元,占比市场总额的40%以上。之后上映的《地心历险记2》也表现突出,产出约1.6亿元票房,两部影片 合力产出5亿多元票房,占比市场份额的65%以上。“情人节”当天更是把市场推向前所未有的高度:共有290多万观众走进影院,产出票房1.29亿多元,远高于今年圣诞节和春节的单日票房,同时刷新2011年7月21日《变形金刚》热映时创下的1.25亿元 单日票房纪录。众多爱情片《我愿意》《爱》等均成为节日档期的赢家。

   在两大因素的助推下,这半月国内影院共排出场次64万多场,观影人次达2000多万,产出票房近8亿元,考虑到统计日期比上个半月减少一天,各项数据环比并没有缩水。与春节长假和“情人节”交织在一起的去年同期相比,放映场次大增15万 多场,放量30%以上;观影人次放量近300万,增幅在16%左右;票房增加了1亿多元,增幅也达16%。

院线观影人次微降

   在国内各院线榜单上,大部分院线的票房环比变化不大,但由于《碟中谍4》和《地心历险记2》均以3D版本为主,票价相对较高,具体到观影人次,一些大院线出现微降的情况。其中万达电影院线这半月的票房环比还略有增长,但观影人次减少 40多万,减幅达13%。中影星美院线的放映场次基本没什么变化,但观影人次减少了约30万,减幅也达13%。上海联和电影院线的各项数据均有所下滑。

   以上三大院线的市场表现大同小异,而没有3D放映厅优势的院线则受影响比较明显。比如以中小影院为主的大地院线,这半月的观影人次蒸发了37万多,骤减17%;票房缩水850多万元,减幅高达14%,远超国内院线的平均减幅。以情人节当 天为例,大地院线的排映场次高达5000场,占比国内10%的份额,票房近897万元,其中主打非3D影厅的国产爱情片《爱》以300多万元占比该院线票房收入的三分之一,超过主打3D的《地心历险记2》(票房292万元)和《碟中谍4》(票房113.7万 元)。其他诸如四川太平洋院线、中影数字电影院线等均出现类似情况。

   从区域市场分析, 上班族和打工族纷纷回归的北京、上海以及广东、浙江、江苏等地的市场比较活跃,这些地方的观影氛围逐渐恢复。情人节当天,广州金逸珠江院线的观影人次达18万人,单日票房进账850万元,其中《地心历险记2》收280 万元,《爱》进账250万元、《碟中谍4 》则收获1 7 0 万元。上海联和电影院线当天共放映4600多场,观众29万人次,收1255万元票房,场均观众62人次,超过了春节和圣诞节期间的上座率。从这些数字也可窥见年轻观众聚居的大城市在“情人节”当日浓 郁的观影氛围。

大影院票房失利 新增影院32座

   随着春节长假结束,不少大城市的观影氛围得以恢复,但这些城市的大影院还是受到不小的影响。在国内影院票房榜单上,以往位于榜单首位的北京耀莱国际影城,这半月的观影人次只有12万人左右,环比上半月缩水1万多人,票房只有337 万元,减少了约50万元,减幅近13%,排名下滑至榜单第4位。还有北京UME华星影城、上海星美正大国际影城等,票房和观影人次均有不同程度的缩水,榜单排名也下滑不少。即便排在榜单首位的上海万达国际影城,这半月的观影人次也只有7.1万,环比上半月减少了2000多人。

   但位于宁波的万达电影院则奇迹般地冲至榜单第7名。还有位于杭州的百老汇影城以及位于长沙的万达国际影城和横店王府井影城等,观影人次和票房均大幅提升, 榜单排名也居于前列。以往被视为 “二三线市场”的地方,正在成为市场的生力军。

   “情人节”的火爆景象也为轰轰烈烈长达近3个月的贺岁档画上完美句号。抢在此一阶段开业的影院也告一段落。这半月,国内拿到影业资质的影院只有32座,而1月份的新增影院则多达107座,去年12月份更是达127座。在新增的32座影院中, 江西、河南、山东、河北等省区均有多座新影院开业,比如江西上饶市玉山县幻境影院、山东省烟台市金字塔龙口影城、河南省信阳市固始县九州国际影城和河北省张家口市张北17.5影院等。北京则只有首都电影院金融街店一座新影院开业,这是继西单首都电影院之后,北京华融文化投资有限公司投建开业的第二座影院。

   

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