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《新西游记》2亿收官 台网联动再创“大收视”经典

2012-03-01

    本周张纪中版《新西游记》在浙江卫视正式完成首轮播出,热热闹闹的师徒四人西天之行在各方口水中终得圆满。而据浙江卫视与视频网站爱奇艺共同披露的收视结果显示,《新西游记》已取得浙江卫视平均收视率1.1%,爱奇艺网络点击量破2亿的收视成绩,创下台网联动“大收视”巅峰,这也意味着经典名著《新西游记》同时成为中国电视剧历史上全新“台网联动”播出模式的经典案例,创造着台网联动“大收视”崭新历史。

   数据显示,《新西游记》在浙江卫视播出期间,平均收视率达1.11%,最高收视率达1.56%,始终领跑同步播出的四家卫视,排名第一;网络视频方面,与浙江卫视同步播出《新西游记》的高清视频网站爱奇艺收视点击更是突破2亿人次,创造电视剧网络点击量新高。

   在此前爱奇艺与浙江卫视特意为《新西游记》联手举办的“西天路上取真经,台网联动铸大剧”开播发布会上,总制片人张纪中就在现场表示:“《新西游记》必将创造经典,因为它拥有更好的时代,前所未有的播出平台,87版《西游记》是上一代人的经典,而现在的年轻人,会接受《新西游记》。”

   如其所言,张纪中版《新西游记》拥有前所未有的播出平台与全新推广模式。作为浙江卫视与爱奇艺强强联手“台网联动”的开年大剧,浙江卫视五年磨一剑,整合全台资源联动推广此剧。电视剧播出期间,浙江卫视王牌栏目《我爱记歌词》还为《新西游记》做了主题专场,该剧的网络同步播出平台爱奇艺则同步参与。与此同时,爱奇艺方面也是拿出近2亿资源与浙江卫视联动推广,推广范围涉及爱奇艺全网及全国范围内的电视、网络、平面媒体和公交、地铁、航空等户外媒体。

   值得一提的是,在《新西游记》“台网联动”创造收视巅峰佳绩过程中,网络视频作为不可忽视的电视剧主力播出平台之一,其高品质媒体平台价值凸显。此次《新西游记》在爱奇艺点击突破2亿人次,这个数字意味着在爱奇艺该剧的播出影响力已经相当于领先的卫视平台。而在网络平台上聚集的更是一批不同于卫视平台的年轻80后、90后收视人群,这批人群与传统电视平台受众形成先天性互补,共同拓展了“大剧”整体影响到的受众范围。 根据艾瑞I User Tracker最新上线的2012年1月数据显示,爱奇艺月度总时长超过3.3亿小时,多项数据再创新高,大剧、播放平台之间互相借力提升品牌势头渐猛。可以说,传统省级卫视与高品质网络视频双方平台携手,资源联动的整合优势带来的是“大剧”收视率新的突破与受众影响力的全方位提升。片方、电视播出平台、网络播出平台三者也在互补合作中,找到了携手共赢的最佳姿态,“台网联动”不断创造着1+1>2的共振放大效果。

   

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