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美国“直播星”格局

2012-03-10

编译/翌 安

   美国自1993年开始采用数字直播卫星技术,至今,这一业务已进行了近20年。与我国情况不同,美国的“直播星”业务除少数公共频道外,大部分频道是付费收看。目前,DirecTV和DISH Network主导着美国乃至美洲的“直播星”业务。

DirecTV:拉美市场发展迅速

   DirecTV公布的2011第四季度收入情况中,公司总营收及净利润均高于之前分析师预期。能在财报上有如此好的表现,要归功于公司在南美市场的良好表现。相比之下,DirecTV在北美市场的发展差强人意。财报显示,第四季度D i re c T V总收入74.6亿美元,与上一季度相比增长13%。净营收由2010年同期的6.18亿美元增至7.18亿美元,每股营收从74美分增至1.02美元,同比增长16%。表现优于华尔街分析师总营收74.1亿美元、每股营收均值92美分的预测。

   2011第四季度DirecTV在拉丁美洲新增用户数59万,超过第三季度的57.4万,创造了新纪录。庞大的潜在用户规模是DirecTV卫星电视业务在拉丁美洲飞速发展的原因之一。拉丁美洲的有线电视覆盖率非常低,而且多数用的是模拟信号;与之相比, DirecTV提供的是高清数字传输信号。另外,DirecTV在拉丁美洲也没有与之匹敌的竞争对手。DishNetwork目前仅在美国和墨西哥经营业务,而DirecTV已开始在巴西、阿根廷、墨西哥、波多黎各、多米尼加共和国及其他几个中美国家提供服务。

   同期,DirecTV在美国获得12.5万新增用户,比11位行业分析师的平均预期16.2万要低。投资者很担心DirecTV在北美的发展前景,因为它在北美市场要面对的不仅仅是不断增长的成本支出,还有C omc a s t、DishNetwork这样的竞争对手。与拉丁美洲不同的是,美国的视频市场已经成熟,有线与卫星电视总覆盖率远超过90%,市场竞争非常激烈,要想获得新用户增长非常困难。竞争对手方面,DishNetwork正从用户增长萧条期中复苏;Comcast也在积极采取 措施控制用户流失。来自Comcast的报告显示,Comcast第四季度视频用户流失1.7万,这是2007年以来单季度用户流失数最少的一次。

   D i r e c T V 表示, 增加的成本支出主要用于网络改造和购买NFLSundayTicket美式橄榄球比赛节目。分析师认为,当DirecTV与哥伦比亚广播公司和探索传媒公司就节目内容进行新合同谈判时,成本支出压力将更大。DirecTV日前宣称,公司计划启动一项价值60亿美元的股权回购项目。在第四季度里,DirecTV已实现价值11.3亿美元的股权回购。

DISH Network:用户数再度突破1400万

   DISH NETWORK则在刚刚发布的第四季财报中表示,2011年第四季净盈利从上年同期的2.52亿美元、合每股56美分,增至3.13亿美元、合每股70美分。营收增长13%,至36.3亿美元。汤森路透公司的分析师平均预期该公司当季每股盈利61美分,营收36.2亿美元。

   D I S H第四季净新增约2.2万用户,超出StreetAccount公司分析师平均预期。2 0 1 1年D I S H用户流失16.6万,截止年底用户数共计1397万。富国银行(Wells Fargo)分析师马西·里维克(Ma rc i R y v i c ke r)说:“用户数量反映了一个积极信号,也远高于我们对第四季度做出的悲观预期。可以说这一财季表现喜人。”2011年收购的百视达为D I S H扩大了在卫星电视以外的业务。该公司首席执行官乔·克雷顿(J o eClayton)说:“尽管仍面临不断增 长的竞争压力,但通过推出新的百视达(Blockbuster)品牌服务,我们已开始扭转用户流失趋势。”

   克雷顿表示,2012开年,公司用户数再度突破1400万,光明前景值得期待。投资者对此则仍持谨慎态度。

   2 0 1 1年D I S H曾向联邦通信委员会(F C C)提交建设全国范围高速无线网络的计划书并申请监管豁免,另外还就收购D B S D北美公司和TerreStar Networks一事申请FCC批准。D I S H始终希望构建其自有的LTE-Advanced网络,而不是出售自有的无线频谱。公司主席查利·埃尔根(Charlie Ergen)表示,一旦获得监管豁免,D I S H将有很大机会在无线网络领域取得成功。埃尔根将无线网络视为D I S H“关键的、带有变革性质的策略,”并计划将其作为核心视频服务之外的第二项重要产品。

   F C C的评估期将于3月1 2日结束。届时如果得不到监管豁免,D I S H将被迫寻找另外可能替代自有频段的无线频谱。

   

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