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晚会、栏目、热剧三箭齐发
湖南卫视2月收视飘红搅热市场

2012-03-22

 

文/何小庭 汤集安

   承接一月份的收视高峰,湖南卫视2月份CSM28平均收视率0.6、份额3.61%,排名全国第2(仅次于央视一套),共有4天全天第一(1、2月共获得了7个全天第一),18天全天收视第二,收视持续飘红。

    凭借元宵喜乐会、创新节目和精彩大剧的突出表现,湖南卫视2月份收视排名全国第二。业内人士表示,十点档金鹰独播剧场和新开播的730金芒果剧场,使得湖南卫视晚间受到强力聚焦,920时段的创新节目,关注更多社会话题,全面拓展观众层级,收视表现稳中有升,得到社会各界和市场高度认可。

湖南卫视2月收视稳居全国第二

    根据央视索福瑞提供的收视调查数据显示,湖南卫视2月份收视稳居全国第二(仅次于央视一套)。十点档的金鹰独播剧场2月份额增幅34%,《宫锁珠帘》之后接档《深宫谍影》,延续了宫廷女人大戏的风格,受到观众热烈欢迎,引发网友深度热议。《深宫谍影》单日份额从开局的5.9%一路上涨到12.26%,显示出对核心女性观众群的高吸引力。《快乐大本营》收视持续稳定走高,每期份额都在5%以上,与《天天向上》形成周末收视的“双子星座”。此外,午夜档栏目《越淘越开心》和《背后的故事》,也分别获得了3.77%和3.7%的份额,位居全国同时段收视第一。

    尤其是湖南卫视2012年在晚间730时段精心打造的“金芒果独播剧场”本月对湖南卫视频道的收视贡献仅次于金鹰独播剧场,成为其第二大关键性收视支撑。电视剧《如意》以单日最高份额5.27%、排名全国同时段第一的优秀表现结局;《夫妻那些事》接档,在中高学历和女性观众中逐渐引起强烈关注,收视份额连续超过3%。

    920节目时段的三档创新节目《变形计》、《平民英雄》、《辨法三人组》,收视表现稳中有升,直击社会主体人群收视心理、时效性,体现了湖南卫视的创新能力和制作实力,逐渐获得观众和市场充分认可。此外,湖南卫视白天时段的电视节目表现也十分抢眼,收视份额增长迅速。《我们约会吧》和《称心如意》、《新闻公开课》和《新闻当事人》分别关注婚恋话题和新闻深度,受到观众普遍欢迎。 同时,从央视索福瑞提供的调查数据来看,湖南卫视“金芒果独播剧场”全国收视分布更趋均衡。28个收视仪城市中,湖南卫视已经播出的《你是我的爱人》、《如意》、《亲爱的回家》三部剧份额均值超过4%的有8个(长沙、呼和浩特、乌鲁木齐、昆明、海口、重庆、西安、武汉),;均值在3%至4%的有6个(兰州、福州、成都、郑州、太原、天津);还有10个城市份额在2%至3%之间。该剧场收视在全国的均衡性位居省级卫视之首。将28个城市按传统分7个大区划分,三剧在华北、西南、西北三区收视影响力最大,在华中、西北同时段居地方卫视首位。湖南卫视最新强力打造的这一剧场推出后,湖南卫视黄金档在华东、华南等一线城市的收视较去年同期提升明显尤其是已经播出的三个个剧正在逐渐培养起观众接触习惯。数据显示,金芒果剧场推出以来(周间31天),女性观众收看过10天以上的,占其到达总量的10%,31至49岁该比例达到12%。观众重复收看的行为位居省级卫视之首,充分凸显了金芒果独播剧场已经渐渐成为品牌剧场。

好剧齐聚两大剧场

    在新年改版之后,湖南卫视晚间在已有的10点档金鹰独播剧场的基础上,推出了730金芒果独播剧场,两大剧场齐聚优秀电视剧,带动了晚间收视高潮。

    数据显示,收看湖南卫视《你是我爱人》的观众中约有2/3继续收看了《如意》,《如意》的观众中又有近1/3继续收看《夫妻那些事》。

    2月份,湖南卫视播出由杨幂、刘恺威情侣档主演的《如意》,继续延续收视热潮。《如意》播出后,打破金芒果独播剧场的两大收视纪录:首播收视即高达1.21,刷新《你是我爱人》开年创造的1.15的好成绩,稳居同时段前列,并在竞争激烈的春节黄金档保持了强劲的势头;此外,《如意》播出同期的平均收视也打破了剧场纪录。

    此外,宫廷谜案女人爱情大戏《深宫谍影》2月10日至12日周末三天平均收视1.66,较之于开播大幅上涨。多情“八爷”郑嘉颖,剧中化身痴情的“老虎贝勒”,明眸皓齿的俊朗神采受女性粉丝追捧;而饰演王公公的陈威翰被称为“史上最美颜的公公”,他们一主角一配角,一阳刚一清秀,刚柔并济俘获女人心。

    随之接档的家庭伦理剧《夫妻那点事》,由娱乐圈当红影星黄磊陈数联袂出演,再次以生活化的幽默故事掀起收视热潮。

创新节目收视稳中有升

    2012年2月6日,农历正月十五,湖南卫视晚会《元宵喜乐会》上演,以收视率3.22、份额8.15的好成绩,夺得省级卫视第一、全国第二(仅次于央视一套),为湖南卫视2012年收视迎来一个喜庆的“龙抬头”。

    大型晚会提升湖南卫视品牌美誉度的同时,多档创新节目也在2012年的强势出击,湖南卫视于2012年1月1日进行了全新改版升级,生活角色互换节目《变形计》、公民道德节目《平民英雄》、法制节目《辨法三人组》进驻晚间黄金时段,全新的观察视觉,紧贴民生的话题优势,在“限娱令”的种种局限中,从容起舞,以平民内容影响观众,以主题升级湖南卫视更多情感力量。

    目前,三档节目的制作和播出已经步入正轨,收视也逐步呈上升之势。记者了解到,《平民英雄》播出两期,最高收视达全国第四;《辨法三人组》首期播出,收视率居全国第七;《新闻公开课》首播当日视频网站PPTV人气数达444万。而上周播出的《变形计》第五季之《美丽加减法》第二集 CSM42收视率1.22,市场份额3.0%,更是获得同时段栏目第一,全国第四的好成绩。

    湖南卫视推出的多档创新节目也获得了观众的认可,通过网络微博、论坛表示,湖南卫视新节目形态清晰、制作精良,十分注重内容创意,体现了较高的文化品位和审美格调,让人看到了湖南卫视转型升级的新面貌。

    有评论认为:“《变形计》展现深度人文关怀,从教育、贫富差距、世界观、尊严、善良爱心等不同的角度,去引发观众的思考;《新闻公开课》创意不错,有不同的时代、不同角度的观点碰撞;《平民英雄》节目倡导正确的价值导向,平民英雄们的事迹令人钦佩、催人泪下。《辨法三人组》很亮眼,节目形式新颖,内容贴近生活,达到了节目突出服务性和实用性的初衷。”

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