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【2011年度法制节目】《今日说法》

2012-03-25

以案说法,剖析人情法理,关注民生,记录法治进程。融合案件、情理和公益的《今日说法》,已成为法制节目经典模式。

文/张 莉

   十三年,看《今日说法》已经成为很多观众的一个习惯。

    现任《今日说法》制片人王冬玲是早年参与节目创办的编导之一。她2005年调任法制频道,时隔七年之后,今年春节过后回归《今日说法》,这个栏目的一切对她来说依然是那样熟悉。

   “点滴记录中国法治进程”是《今日说法》的口号,也是一直践行着的理念。十三年“点滴”汇聚着当今中国人法治生活的方方面面。“法治进程呈现的不仅是社会中个体的变化,还有社会的变化,观念的变化。”王冬玲表示,《今日说法》以个案剖析反映法治进程中法和人、情、理的关系,通过关注重要的法治事件直观记录法治社会的进步。

   《今日说法》的普法并非是说教式的,它的节目理念与案件、人性、情理和公益密切联系在一起。“每个案件都是发生在人身上的,而人在案件中是有情感、有法律诉求和人性表达的,必须挖掘人性的复杂性。冰冷的案件背后的情感与法理更有震撼人心的作用。”此外,法制节目与公益也有着某些天然联系,“做法制节目往往会涉及一些公益素材,也更需要公益精神。”在《今日说法》的个案节目中,常常会有需要法律援助的妇女、儿童、残疾人、贫困家庭等弱势群体,“这部分的公益功能是需要放大的”。

   《今日说法》曾开创了中国法制节目新形态,而今已沉淀为经典的法制节目,它的纹理和脉络已经在老百姓心中烙下印记——平民视角,普法模式,以案说法,还有亲民而知性的主持人撒贝宁。多年来,《今日说法》在午间时段创造了属于自己的“黄金时段”,在中央电视台综合频道中,收视份额一直名列前茅,收视率多年位列午间同时段第一。

   “坚守定位,以不变应万变,就是差异化。”王冬玲将《今日说法》的收视业绩归功于前制片人何抒玟与综合频道节目部主任许文广等频道管理层在节目方向上的正确决断。“满足午间时段观众对法制故事的收视需求,用以案说法的形态吸引观众,在百姓心中成为辨识度相当高的法制节目,形成了午间的一种收视习惯。”

   2010年第四季度,中央电视台实行频道制后,《今日说法》日常版由原来的20分钟扩版至30分钟,延长了高收视时段的收视曲线。2011年8月,《今日说法》周末扩容至50分钟,长故事案例增加的不光是体量、还有深度和更具专业化的电视表现手法。体量的扩容和深度的强化使得《今日说法》的品牌基础更加坚实。

    今年新履任的王冬玲将未来《今日说法》的重心放在品牌战略的打造上。品牌战略包括两方面,一是主持人品牌的升级,一是升级重点节目、特别报道的品牌价值。“小撒是很有特质的主持人,虽然他擅长主持的节目类型很多,但老百姓、栏目组,包括他自己在内,都觉得他身上法制节目主持人的符号性更强。我们会朝着这个方向对他继续进行定位和包装。”

   “小撒探会”可以说是《今日说法》最具标志性的特别节目。2012年是“小撒探会”的第七个年头,已经成为央视“两会”报道的名牌节目。“小撒探会”突出法治特色、强化专业品质,以法治建设视角解析“两会”,打造出了自己的特色与品牌。与此同时,栏目的另一个高端品牌是“12.4年度法治人物推选活动”,在每年的12月4日都会于中央电视台一套晚间黄金时间推出大型法治晚会《法治的力量—12.4年度法治人物颁奖盛典》。栏目组希望通过这样的立体化的特别节目操作,进一步提升栏目的影响力和资源整合力。

   王冬玲的工作计划上还有“巩固收视,追求品质,提升专业水准”。作为法制专题类节目,《今日说法》的专业性包括两个方面,“一个是法律专业性,提升引导力;一个是电视专业性,提升表现手法,在制作上要更精良。”

制片人自述
——《今日说法》制片人王冬玲

   《今日说法》的核心竞争力在于坚守:坚守普法定位,为老百姓做法律快餐;坚守以案说法的节目形态,用更好的故事讲法律;坚守品牌理念,不断追求影响力。坚守优势,并围绕优势不断创新,这种创新也是为了更好的坚守!

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