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【2011年度综艺节目】《非诚勿扰》

2012-03-25

《非诚勿扰》是目前最具品牌价值的电视节目之一。2011年,通过加强国际影响力的打造,《非诚勿扰》的外延扩大至全球,一时无两的影响力已超越综艺节目的范畴。

文/刘亚娟

   2011年,《非诚勿扰》依然保持着收视率迅猛增长的势头,牢牢占据同时段全国卫视晚间节目第一的位置,据CSM媒介研究数据,71城市平均收视率达到3.73%。同时,由《非诚勿扰》产生的周末效应,也让江苏卫视在全国卫视频道周末档晚间5小时的收视争夺中,排名继续保持第一。

    《非诚勿扰》没有昙花一现,这对那些能从中得到放松、愉悦甚而思考的人来说,是件惬意的事情。精致的节目包装、简明的节目规则,明确的时尚婚恋真人秀定位都体现了节目的“诚意”。价值观亦是节目诉求点,在社会转型的背景下,人们的价值观愈发多元,青年人的价值观及婚恋观都发生了变化,并迫切需要找到表达出口以及理解通道 。

   《非诚勿扰》提供了这样一个舞台:它通过“舞台上男女的表现,把人生体验的过程和价值放大,节目的立足点高,显示了电视娱乐服务栏目积极强悍的力量,但内容形式又与观众非常亲近。 ”北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师周星这样评价《非诚勿扰》的社会意义。

   2011年,《非诚勿扰》以开设海外专场作为节目“创新动作”中的重要一项,相继推出澳大利亚专场、美国专场、英国专场,以国别的形式,集中给华人单身人士提供交友舞台。也成为了海外华人及国外观众了解中国的窗口,其中《非诚勿扰》走入英国被《华闻周刊》评为“影响英国华人的2011十大焦点事件之一”。

   2011年,从外籍嘉宾参加节目到海外专场陆续播出,再到登陆多国电视荧屏,《非诚勿扰》通过“电视、新媒体平台播出+版权销售+海外专场+口碑营销”的叠加模式,成为中国电视节目“走出去”的范本。截至2011年10月,《非诚勿扰》已登陆韩国、马来西亚、文莱、新加坡、美国等国的华文电视媒体,以及香港、台湾、新加坡航线。

   2012年,《非诚勿扰》继续推出不同国别专场,目前正在跟《欧洲时报》合作开展法国专场的筹备工作,同时在整体视觉系统和节目包装上向着更加时尚、国际化的方向革新,节目在流程和内容上也将增加更多的功能性设置,制片人王刚表示,新版《非诚勿扰》有望在年中推出。

   当年,《非诚勿扰》节目的命名有借势冯小刚婚恋电影《非诚勿扰》的意思。但如今,电视的传播力、节目本身独树一帜的品牌影响力使其与电影再难混淆。

   《非诚勿扰》能“活”多久?去年此时总制片人王刚曾说,《非诚勿扰》的寿命两三年没问题。但照这势头,喜爱它的观众或许会企望其与爱情一样天长地久。

制片人自述
——《非诚勿扰》总制片人王刚

   婚恋是一个常说常新的命题,这也是《非诚勿扰》广受观众欢迎的一个原因。《非诚勿扰》是一档旨在为广大单身男女提供邂逅平台的大型生活服务类节目,2010年一经推出,即在国内掀起全民热恋风潮。2011年,《非诚勿扰》专注于国际影响力的打造,将节目的外延扩大至为全球单身男女提供服务。

   之所以《非诚勿扰》海外专场在国内外尤其是华人界产生巨大反响,我们分析原因有两点:一是对于海外华人观众而言,《非诚勿扰》既能让他们了解到国内年轻人的生活方式以及对婚恋问题的看法,也是他们了解祖国发展近况的 平台。二是海外专场为海外华人单身男女搭建了交友平台,展示了活跃在国外各个领域的新一代海外华人形象。

   2012年,《非诚勿扰》进入第三个年头,节目组将秉承创新精神,寻求突破:继续推出不同国别的专场。另一方面,在保持对婚恋情感话题关注的同时,在形式包装、环节设置上加入新鲜时尚的元素。我们期待《非诚勿扰》成为单身男女寻找真爱的伊甸园,成为老少咸宜的品牌栏目。

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