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【2011年度综艺节目】《歌声传奇》

2012-03-25

用歌声传递经典,用传奇捕获心灵,《歌声传奇》是一场集全台之力的突围之战,大幅推动了山东卫视的蜕变进程。

文/张 莉

   开播即火!《歌声传奇》是山东卫视进行“最后的突围”的“淮海战役”。

    “集全台之力,打造一流卫视。”2011年山东广播电视台进行了体制改革,山东卫视结束了只有对外呼号没有频道建制的时代。第一任山东卫视总监闫爱华成立“战时指挥部”,于短短四个月之内,率领山东卫视团队拼出了不俗战绩。新建制、新总监、新团队、新节目??山东卫视需要一个新的形象,而《歌声传奇》就是山东卫视“重塑卫视品牌形象”的一次冲刺。

   2011年10月28日,论证许久的《歌声传奇》登上山东卫视荧屏。节目一经推出,收视率、网络点击率及品牌认可度等均出人意料。首播当天,优酷点击率超300万,第二期点击率迅速突破350万。节目收视率排名一度上升到全国同时段第三名。“我们现在最满意的是节目的口碑。”《歌声传奇》制片人房经纬表示,《歌声传奇》对内容的追求远大于形式,“一开始,节目的定位就非常好,创作中牢牢把握‘以歌为中心’的原则,通过向经致敬,沟通代际关系,幕后故事剧情化,以情结作为节目的内在驱动力。”

   房经纬表示,山东卫视对《歌声传奇》投入不菲,“每期平均的制作经费应该是山东卫视有史以来最高的。”一方面山东卫视投入巨资对灯光舞美进行升级换代,录制效果突显了这档节目的“明星气质”;另一方面制作团队强劲,曾效力于湖南卫视的著名音乐人山河任音乐总监,其夫人、舞蹈家扬扬则是《歌声传奇》的舞蹈制作人,而制作总监李蓓曾是《快乐大本营》的导演。

   《歌声传奇》的窜红无疑令山东卫视的影响力迅速提升。根据CSM提供的数据,到去年11月份,山东卫视在全国省级卫视(30测量仪城市网)的排名由改版前的第15位上升至第8,在全国测量仪网中,排名跃居省级卫视第2。11月28、29、30日连续3天,山东卫视在30测量仪城市网的收视率和市场份额位列省级卫视第3,在全国测量仪网位列省级卫视第1。

   与此同时,山东卫视非常注重网络影响力的打造。根据全国上星频道网络人气指数(IRI)的监测数据,自2011年10月以来,与《歌声传奇》相关的网络新闻量达到6840篇左右。与《歌声传奇》相关的网络视频(包括长短各种视频)数量高达69100个,视频点击量约为1.57亿余次,平均每个视频点击量高达2200余次。至3月15日上午,《歌声传奇》新浪官方网站共发布769篇微博,转发量达98951次,评论量达73564条,粉丝数量达1020970个。节目新浪微博讨论量达79万余条,腾讯微博讨论数达12.9万余条。

   辉煌的数据也许只能代表一时,而品牌形象却可影响深远。“《歌声传奇》绝对的主角是‘歌’,这也是支持《歌声传奇》品牌持续发展的基础。”房经纬表示,过多同质化的“选秀”、PK容易模糊节目的本质和初衷。“我们将坚持对节目、观众和音乐的诚意,把节目做到最好。”

   对于《歌声传奇》,山东卫视还有很多想法。“我们不断在经典致敬与大众收视的间找寻最恰当的平衡。”接下来,《歌声传奇》还将继续升级视觉呈现方式,同时,将设计新的环节,加强观众互动和剧情化推动。“概括地说,就是台上极致呈现,台后真人秀展示。”

制片人自述
——《歌声传奇》制片人房经纬

   在心里的触动无法用语言完全表现的情况下,不得不唱出来的,这是“本来”的唱歌。。但是不知道从什么时候开始,唱歌变成了一种技能,跟厨师炒菜、杂技晃圈一样的技能;电视本来是一种简单的信息载体和沟通方式,但是不知道从什么时候开始,电视节目变成了一件商品,跟萝卜白菜、房子车子一样的商品。《歌声传奇》是一档以唱歌为特色的电视节目,它也“卖”唱歌的技能,但是这件电视商品“卖”的远远不止这一点。这里有很多诚意,有向技能背后的歌唱本质致敬的诚意,也有向电视的本质致敬的诚意。所有到过现场的传奇歌手如刘欢、毛阿敏、郭兰英、苏芮、齐秦、崔健??每一位都感受到了这份诚意并为之感动。电视机前的观众肯在这儿停留的原因或许即在此。

   在汹涌的年轻的“ 电视民工”大军中,我已经不再年轻。也可能因为年龄的原因,用个俗点的词来说,做事越来越喜欢“走心”,哪怕是娱乐。希望这不是件太坏的事。

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