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【新节目样本】
《回声嘹亮》:央视的“代际”节目

2012-04-25

《回声嘹亮》开播后,迅速上升为央视综艺频道晚间节目的主力军

   

文/刘亚娟

   翻看《回声嘹亮》的官方微博,以2 0 1 2年1月2日为界,向前都是另一档节目《欢乐英雄》的相关信息。这是因为现在观众看到的《回声嘹亮》节目,是在《欢乐英雄》的基础上发展而来的。

   每个时代都有引人共鸣的经典文艺作品。

   作为央视综艺频道今年开年新推出的一档大型综艺节目,1月2日,《回声嘹亮》在节目现场全体合唱《歌唱祖国》中开场,节目以“向经典的文艺作品致敬”为理念,按年代划分,节目每场会邀请3位(组)嘉宾,4位(组)不同人群,推荐4首(部)代表文艺作品。节目中,既能看到王洁实、陶玉玲、黄婉秋等老艺术家的“原音原型”重现,又有萨顶顶、斯琴格日乐等青年歌手的表演,还有曹云金、刘云天、李菁、何云伟等曲艺界人士亮相。

   《回声嘹亮》开播后,迅速上升为央视综艺频道晚间节目的主力军。据了解,1月2日该节目首期在央视综艺频道晚9:30时段播出,收视率0.85%,晚7:30重播场次收视率1.05%,1月14日第二期起跃升至1.58%。3月份播出“季”中(1至25日常规周播,26至31日每晚7:30连续播出),节目最高收视率达到1.31%。

   2011年,“代际”节目火爆。卫视频道相继涌现出《年代秀》《黄金年代》《歌声传奇》等节目。当年3月份,中央电视台综艺频道对原由李咏主持的团队对抗类节目《欢乐英雄》做了改版,弱化了对抗概念,将翻唱经典老歌作为节目主要内容,启用管彤、张蕾和李思思组成女主持群阵容。

   继2 0 1 0年大规模淘汰、更换节目后,央视综艺频道在2011年4月份启动了综艺节目“播出季”。例如第一周在每晚黄金时段播出《欢乐英雄》,第二周每天在该时段播出《艺术人生》,所有综艺节目轮番播出后,再从头开始循环播出,开创了一种全新的编排。在去年5月份的第一批“季”播中,《欢乐英雄》取得了最高1.89%的收视率。

   2 0 1 1 年年底, 由制片人吕逸涛率领的节目组收到频道有关推陈出新的要求。在节目组的制片人、执行制片人和主编等骨干被抽调到2 0 1 2年央视春晚节目组的情况下,节目策划还是迅速出炉——取消《欢乐英雄》的团队对抗性,将节目中向“经典致敬”的暗线放大,按照时代顺序划分为4组:分别是50前年代,50、60年代,70、80年代和90、00年代,发挥央视的老艺术家资源和历史资料优势,打造一档唱歌类年代主题节目;继续使用原《欢乐英雄》2 2 0 0平米的演播厅,利用现代的舞台技术,让节目的包装更加时尚大气。

   在《回声嘹亮》执行主编刘林看来,正是因为有了《欢乐英雄》等节目的经验积累,节目组发现“歌唱类节目其实并不适合做对抗,因为节目的评选标准不能量化,而且节目的对抗环节设置复杂,对观众快速介入和理解节目是个障碍”。

   在节目的主题选择上,节目组分析《欢乐英雄》“向经典致敬”和《回声嘹亮》的节目收视曲线,“好的点多是经典才艺和经典影视的展现部分。”因此,《回声嘹亮》将年代概念划分为4个阶段,20年一划分。“50、60年代涌现出了很多经典的老电影,70、80年代可以以80年代的优秀电视剧为切入点,而90、00年代可选择的就更多了,远的有94新生代,他们是中国流行音乐工业的第一批歌星,近的有很多偶像明星。”刘林分析道。

   《回声嘹亮》节目组共有不到二十位工作人员,年龄最大的39岁,最小的是刚走出校门的大学生。为了将各年代最具代表性的艺术形式和艺术作品展现出来,节目组邀请了梁宏达、张颐武、纪连海等多位社会学者作为顾问,以提炼歌曲的含义和提升内容深度。

   在资源调动上,《回声嘹亮》节目组分析的关键点是“不是比资源,而是比创意。”因此节目播出中不断进行微调。现在节目组正在逐步弱化年代界限,以更具代表性的经典才艺来推动节目的发展。

   此外,大板块分为四个年代,节目不可避免地要有由主持人带动“话语场”,但通常“话语场”会造成观众流失。因此,《回声嘹亮》“在3月份的节目中,开始减少‘话语场’,加大才艺表现。”刘林说,“原本节目是3个嘉宾一起出场,虽然嘉宾的出场时间不超过8分钟,但是‘话语场’过长,我们注意到有观众因此而流失。所以,现在调整为单个嘉宾带着才艺出场,带着才艺聊,并且不限于一个才艺。现在能够将嘉宾出场这段放大到15分钟,话题感还在,但更能牢牢吸引住观众。”

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