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【新节目样本】
《士兵突击》:一次新鲜的探索

2012-04-25

“《士兵突击》的制作是一次探索,是纪录片、电视剧、竞技比拼等各种元素的嫁接。”

   

文/张 莉

   4月20日,云南卫视“特警选拔纪实节目”《士兵突击》第一季收官。

   “开播以来,收视曲线一直在上升,上周CSM35城市同时段收视率在0.76%左右,全国排名第六。”《士兵突击》总制片人赵文忠表示,第二季的《士兵突击》已在筹备中,“规模和品质上肯定是升级版。”

   《士兵突击》单集成本超百万,由武警云南省总队、云南卫视、天择传媒三方联手打造,云南卫视投资并作为独家卫视播出平台,天择传媒负责制作宣传,而武警云南省总队则在拍摄基地,训练科目等方面给予全面支持。

   “选题上另辟蹊径。”

   《士兵突击》的创意起源于微博建议,因而被称为“一条微博引发的创新”。而特警选拔的题材给荧屏增添了“阳刚、励志、青春”的味道。《士兵突击》中,不仅展示了90后的状态蜕变和情感起伏,同时还赋予了他们终极追求——经过层层选拔,选入特警队。明确的终极目标为节目植入了特定价值观。

   赵文忠认为,在制作手法上,《士兵突击》“介于电视剧和纪录片之间”。“以纪实结合真人秀的方式深度呈现军队的选拔与生活,可能还是第一次。”《士兵突击》为真实的军营生活特定了一个有能见度的情境——让100多位90后的年轻士兵通过层层考验,成为特警预备队的“兵王”。在这一特定情境中,90后们从“男孩”到“男人”的蜕变与成长正是节目所要解读的。

   曾有人担心,以“男性主义”冠名的《士兵突击》会将“半边天”排斥在收视人群之外,但赵文忠表示,节目是展现新时代军人的风格与品貌,“男性主义”与节目的主题比较契合、协调。相反“荧屏上阳刚气质的男人太少,其实女性观众会更喜欢看,我们的女性观众在5成以上。”

   “《士兵突击》的制作是一次没有先例的探索,是纪录片、电视剧、竞技比拼等各种元素的嫁接,我们的团队、制作、宣传,以及与部队的沟通等都是一步步修正方向的。”《士兵突击》的另一总制片人陈武东是天择传媒的代表,他认为《士兵突击》所突出的是“青春正能量”的概念,与云南卫视的联合制作并非简单的制播分离,而是“深层次合作”。“双方都非常投入这个项目,在管理考核机制上有非常协调的对接,云南卫视的高层领导甚至会介入文稿的修改。”

   除了抓节目品质,云南卫视与天择传媒,以及冠名商“男性主义”都参与了节目的整合营销。“云南卫视负责‘天上’和本地媒体、社区、高校等,天择传媒负责‘地面’,冠名商负责其终端渠道和包装。”据陈武东介绍,对于《士兵突击》在各地和各种渠道上的营销并非简单的“加法”,“我们非常重视因时制宜、因地制宜,针对各地的人文、地理情况,设立独特的宣传视角,制作相应的宣传片和预告片,做到品牌推广的精准度和线上线下结合的紧密度。”

   “对于季播节目来说,第一季就是某种意义上的试播。”陈武东表示。第一季发力,第二季爆发,第三季品牌效应稳定,是“一般大型节目的规律。”赵文忠对于第一季《士兵突击》积累的经验更看重。“对人物塑造和解读还不够细致,把人物做通,则一通百通。所以第二季将加强对故事的讲述方式的改善和人物个性的描述。”

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