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国内电影市场评析(2012年4月上)
市场井喷 半月票房8亿元

2012-04-25

   

文/朱玉卿

   3D版《泰坦尼克号》的超凡表现彻底激活3月以来的低迷影市:上半月,国内影院在场次环比微减的情况下,共产出票房近8亿元,其中《泰坦尼克号》占去4.5亿元;共有近2000万观众走进影院,其中有约1000万观众观看了《泰坦尼克号》。该片的爆发再次证明,有强片无弱市。

半月票房同比增174%

    这半月的市场风头完全被“大船”抢去:该片的场次尽管达11万多场,仅占比全部放映场次的16%,但产出的票房占比半月所有影片票房的60%,观影人次更是占比全部观众的一半以上。再加上《春娇与志明》《诸神之怒》等其 他影片的助力,半月市场的各项成绩均创下同期新高。

   从影院终端传来的数据显示,半月里国内影院共排映场次近74万场,受《泰坦尼克号》片长达194分钟影响,场次环比上半个月微减3%左右,但与去年同期相比仍放量66%以上;共有近2000万人次的观众走进影院,环比大增620多万,增幅高达47%;共产出票房近8亿元,环比放量3亿多元,增幅达67%以上。与去年同期相比,观影人次增幅高达126%;票房增幅高达174%。在超级强片的冲击下,市场阴霾彻底散去。

院线票房井喷

   在全国院线榜单上,尽管各院线的放映场次都有微弱下调,但票房和观影人次均增量明显,尤其是拥有3D和IMAX影厅优势的院线成为最大受益者。排在票房榜单首位的万达院线,半月票房高达1.3亿元,其中《泰坦尼克号》的票房近8000万元,几占比该片全国票房的18%。其他几大院线中,上海联和、中影星美和中影南方电影新干线的票房增幅均在60%上下,观影人次的增幅在40%左右。

   大地院线凭着银幕数量优势和灵活的排片策略,该院线半月放映场次高达7万多场,远超万达院线,居榜单首位;观众人次高达近190万,仅次于万达院线的260多万,居榜单第二,环比上半月增幅高达64%,远超全国院线的平均增幅。还有浙江时代、四川太平洋、北京时代今典和湖北银兴院线等,其票房和观影人次的环比增幅均高于全国院线的平均增幅。除了3D影厅优势之外,这些院线以及下属影院围绕影片推出的各种营销活动,功不可没。特别是在全国院线中并不起眼的江苏东方院线,半月票房增幅环比达78%,远超全国院线67%的平均增幅,观影人次的增幅高达近57%,比全国院线47%的平均增幅高出近10%。

    《泰坦尼克号》引发的观影热潮远不止榜单院线数据所表征的那样简单,该片所唤起的电影情结,也让很多常年不看电影的人再次走进影院:与去年同期相比,新增的1000万观影人次刚好和《泰坦尼克号》的观影人次相等,而新增的4.8亿元票房,也与《泰坦尼克号》产出的票房相当。

半月新增影院23座

   在全国影院榜单上,拥有3D和IMAX影厅优势的影院再度冲至榜单前列,其中上海万达国际影城以近420万元的票房夺冠,北京UME国际影城(华星店)则以380多万元位居亚军。而一直在榜单前列的北京耀莱国际影城(五棵松店)失意垫底榜单前10名。在 3D,特别是IMAX3D影片大行其道的这半月,如此情形并不奇怪:在全国影院票房前100名中,万达系影院占据38席,其中大部分万达影院配置有IMAX3D影厅。而具备这一优势的UME系影院,也在榜单中占据重要位置。

    为赶在《泰坦尼克号》(3D)之前开业,这半月国内新增影院的数量达23座。其中北京博纳国际影城(万寿路店)的开业,让北京五棵松附近的影院竞争态势更加白热化——加上北京万达国际影城(石景山店)和北京耀莱国 际影城(五棵松店),这里已经有3座大体量的影院,而刚刚开业的首都电影院(金融街店),不过数公里之遥。北京朝阳区希杰星星国际影城(将台路分店)的开业,也让望京商圈的影院竞争再度升级——目前此商圈的开业影院已达8座之多。

   当然,新增影院中的大部分还是位于市场的空白区域,比如山东东营市第七感电影城、潍坊安丘星美国际影城和江苏镇江九洲影城、徐州铜山区中山堂影城,以及河南安阳奥斯卡开元影城、巩义奥斯卡影城等。

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