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搜狐视频《心术》大剧创新营销 五大行业20个广告主追捧

2012-05-14

文/陈晶晶

    5月14日消息,在"台网联动"与"大剧营销"模式上寻求突破与创新的搜狐视频再创佳绩, 在搜狐视频举办的年度剧王《心术》加油会上,官方正式对外宣布该剧上线至今已与包括百洋迪巧、达因药业、双鹤药业、好奇纸尿裤等13家知名广告主达成深度合作,同时,搜狐视频正在挖掘其它投放资源,以使等待投放的广告主受益,而这种模式开创了网络视频领域单部剧集广告收入之最。
    数据显示,5月3日开播放当天,凭借与搜狐视频的台网联动优势,天津卫视收视率以绝对优势在同步首播《心术》四大卫视中占据首位。

搜狐视频台网联动开创全新合作模式
    据悉,搜狐视频与天津卫视结成战略同盟后,双方在招商阶段还采用了跨平台捆绑营销的方式进行,以实现"大剧共赢"。早在今年3月,搜狐视频就与天津卫视达成了深度的战略合作,双方联合举办了《心术》共同广告招商资源推介会,采用了跨平台捆绑营销的方式进行,以实现"大剧共赢"。其中搜狐视频作为《心术》一剧的网络播出平台,天津卫视作为《心术》一剧的电视播出平台,双方进行强强合作,在宣传推广、自制节目方面将展开全方位合作。双方除了利用各自的平台优势进行宣传之外,还联合在北京王府井地铁站、机场广告屏上投放了大量的广告。
    随后,双方还共同利用各自的制作团队联合录制了《心术大剧档案》、《今夜有戏》等节目,为观众解读这部大戏的台前幕后,其中《心术大剧档案》还邀请"央视名嘴"赵忠祥携手搜狐视频主持人大鹏共同主持。 
    一系列跨平台矩阵宣传营销的重推之下,让这部大剧完全呈现出了未播先热之势,而根据最新的数据显示,《心术》自开播以来一直牢牢占据了搜狐视频观看排行榜的首位,而借助双方的宣传优势,天津卫视播放的《心术》就以绝对优势占据同步首播四大卫视的首位,成为天津卫视年度最热播的剧集。
    此外,同步热播《心术》的其它几大卫视在收视率排行榜中也居于前列。全国范围内,已经掀起了全民收看《心术》的热潮。

获五大领域广告主青睐 营销收入创新高
    收视率全面飙升的背后,也开始让搜狐视频赢得了大量广告主的青睐,目前为止,除了首席赞助的百洋迪巧之外,鼎力支持的企业也包括达因药业、双鹤药业、好奇纸尿裤等。而伊利、包括QQ星儿童成长牛奶、千金药业、交通银行、上海通用、联想集团、平安保险、东风标志、中美史克等9家知名企业同样也成为这部热剧的赞助商。据搜狐视频内部人士透露,由于广告资源有限,这部剧集甚至出现了广告主争抢资源的罕见现象。
据了解,搜狐视频一直致力于与电视台的联动合作,并且凭借专业的选剧眼光和对市场的预判能力,在2011年几乎囊括了包括《新还珠格格》、《永不磨灭的番号》、《双城生活》、《下海》等所有热门影视剧。其中,搜狐视频独家版权的《永不磨灭的番号》取得了空前成功,该剧至今在搜狐视频已突破11亿次点击。通过与天津卫视的联动合作,本次播出的《心术》将有望超越《永不磨灭的番号》所创造的辉煌战绩。
    据悉,除本次与天津卫视共同跨平台营销与播放《心术》外,搜狐视频还获得了《浮沉》、《轩辕剑》等2012年最被业内看好的影视剧版权,这些热剧未来也将延续《心术》模式进行宣传与营销。
    业内分析人士认为,对于视频网站来说,一部正在热剧的大剧,能够囊括医药、快消、汽车、金融、IT五大行业等多家客户的参与,这不仅仅只是"台网联动大剧营销"下创造互联网单剧售卖的峰值,更证明了这种整合营销模式的可行度得到了广告主的高度认同。可以预见的是,"心术"模式必将会成为"台网联动"2012年经典的网络营销案例,也必将成为在线视频行业在营销模式领域的一个新的标杆。

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