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央视的伦敦攻略

2012-05-25

中央电视台在经历了北京奥运会的高起点之后,将以“回归常态,超越常态”的姿态面对伦敦奥运会,投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清频道、CNTV等主要报道平台,2012年年初开播的3D频道也将报道伦敦奥运赛事

文/胡里

    “建议你们最近看看《张斌话规则》,这是一个非常长学问的节目,里面讲的内容有些我都不知道,现在已经有广告商开始关注了。”离伦敦奥运会开幕还有不到100天,中央电视台体育频道总监江和平向记者推荐了这档节目。

    在这个短小精悍的“ 奥运科普”节目中,你会知道羽毛球以前是7分制,林丹即是凭借此规则成为了“超级丹”,你还会知道鲨鱼皮是怎么一回事。在《张斌话规则》中,既有一些有趣的、鲜为人知的奥运知识,还有对大众已经知道的信息的提炼。

   “《张斌话规则》和《文洛克看奥运》合在一起,说一说,看一看,两个节目加起来20分钟,每天早上8:30播出。”眼下,央视体育频道正在以轻松、智趣的方式为即将到来的伦敦奥运会预热。

    作为中国大陆地区独家电视和新媒体播出机构,中央电视台在经历了北京奥运会的高起点之后,将以“回归常态,超越常态”的姿态面对伦敦奥运会,投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清频道、CNTV等主要报道平台,2012年年初开播的3D频道也将报道伦敦奥运赛事。

    据了解,央视的伦敦奥运报道整体人力投入上千人,其中前方报道团队超过400人。“我们这次强调的不是前后方概念,而是代之以伦敦团队、北京团队,合二为一,伦敦只是地理位置不同,相当于鸟巢和新台之间的关系。”

    江和平说。在报道特色上,央视将突出单边报道,也就是单边摄像机、现场评论席、混合区采访点的使用,通过记者在现场的观察或发现,把现场的实时信息通过镜头传递给观众。

频道布局

    据江和平介绍,目前央视对伦敦奥运会报道的具体赛程、频道的预排方案,第一稿已经基本成型,编排的基本原则是突出中国元素,中国队的比赛优先考虑,与中国队相关的、影响中国队晋级的队伍的比赛,同一组的比赛也要关注。各频道定位与分工如下:一套是核心频道,以转播中国队优势项目为主,比如乒乓球、羽毛球。直播时段为每天16:00至次日6:30。 

    五套是主力频道,最关注的是田径、游泳、体操、大球等国际大项、最能体现赛事水平的项目。该频道每天16:00至次日6:30直播赛事,8:30-16:00播出赛事精编。7月3日欧洲杯结束后,中央电视台体育频道将更名为中央电视台奥运频道。

    七套是五套和一套的重要补充。伦敦奥运会比赛项目有26个大项,302个小项,有些项目虽然中国观众不一定感兴趣,但都代表着世界最高水平,比如拳击、曲棍球,辅助频道的设计即是要体现奥运会的全貌。七套将全天播出赛事直播和重播节目。

    高清频道与五套并机,对重点赛事、经典赛事进行首播、回放。

    “乒乓球在一套首播后,五套白天还会回放,五套播过的也可以在七套回放,多频道播出的好处就是可以产生互动效应。”江和平说。

    与2008年北京奥运会一样,央视新闻频道在伦敦奥运会期间的定位依然是奥运资讯频道,届时将采用双视窗、多视窗的方式播报多场比赛的精彩瞬间,同时还将延续广州亚运会的做法,推出白岩松版开幕式解说。

    2012年1月1日,中央电视台3D频道正式开播,由于央视购买了伦敦奥运会的3D版权,赛事期间央视将运用3D形式对运动赛事进行报道。

    最新消息,CCTV2财经频道也会录播部分奥运赛事。

赛事看点

    “按照目前的赛事安排,伦敦奥运会302块金牌,CCTV1、5、7将直播其中284块金牌的产生。我们还将全面覆盖游泳、田径、体操的预赛、资格赛,球类项目小组赛、淘汰赛的重点场次。”江和平说。

    中国队夺金的比赛、具有世界级水准的比赛,都会成为央视赛事直播的重点。像乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击,历来都是央视奥运赛事转播的收视热点,也是中国观众最为热衷的比赛项目。

    一些具有明星效应的金牌种子选手,如男子110米栏的刘翔、男子游泳的孙杨、女子网球的李娜、乒乓球男子单打的张继科等等,也将是广大观众的关注热点。击剑、拳击、跆拳道、蹦床等近年来崛起的项目,还有中国女排,都因有可能夺冠而受到关注。

    国际顶尖体育明星的对决将成为本届奥运会最具看点的比赛。比如:7月30日,菲尔普斯、罗切特、索普将争夺男子200米自由泳金牌;8月4日,费德勒将有可能冲击网球金满贯;8月8日,刘翔、罗伯斯、奥利佛和理查德德森将争夺110米栏的飞人桂冠;8月15日,男子百米飞人大战将在博尔特、盖伊、鲍威尔等名将间展开等等。

    “转播赛事是来料加工,惟一的原创是解说,解说员知名度、水平的高低是一场比赛转播好坏的关键。”江和平说,伦敦奥运会的解说团队基本以央视体育频道为主,也抽调了少量地方台优秀解说员,邀请了观众喜闻乐见的、大牌的解说嘉宾,嘉宾阵容会在倒计时50天时公布。比赛时,解说员大部分都在现场,少量在北京。

奥运栏目:365天宣传期

    相比赛事转播,节目制作让央视花费的精力更多。央视作为持权转播商,在2012年,“五环”和“奥运”拥有365天宣传期。

    央视的伦敦预热从2012年年初就开始了,曾推出《伦敦奥运会倒计时》《伦敦奥运会金牌看点》宣传片以及特别节目《伦敦行动》,这两个系列的宣传片在CCTV5体育频道内滚动播出,直至奥运会开幕。《伦敦行动》以奥运、体育、旅游、探索为主线,是央视开播最早、内容最多样、周期最长的伦敦奥运主题节目,第一季已于2012年春节期间播出,第二季将在七月份欧洲杯结束之后播出。

    4月18日奥运倒计时100天之际,CCTV5体育频道推出关注100个奥运重点人物的《人在奥运年》、日播奥运知识类节目《张斌话规则》、奥运金牌选手介绍短片《文洛克看奥运》。

    6月7日,伦敦奥运会倒计时50天,央视将推出4小时特别节目《伦敦时间全球脚步》,直播连线举办过奥运会的各个城市,讲述它们的奥运故事,全面展示中国体育代表团和奥运会转播主持人、嘉宾阵容。栏目方面,《体育新闻》将新增《伦敦2012》版块,动态报道伦敦奥运会的筹备新闻。

    7月21日开始,奥运频道将进入赛事报道状态,五集纪录片《体育的力量》将作为开幕前的重头戏隆重推出,《体育的力量》全方位展现职业体育、奥林匹克体育、社会体育以及学校体育,这是体育频道连续三届奥运会推出的纪录片。

    从7月2 7日6:30开始,央视将制作20小时特别节目迎接伦敦奥运会开幕式的到来。

    伦敦奥运会期间,央视将推出三档大型日播专题节目,包括CCTV1每天中午13:00-14:30的《全景奥运》,CCTV5每天早晨6:30-8:30的《早安奥林匹克》,CCTV5每天中午12:00-13:00的《奥运午间报道》。

    《全景奥运》以新闻资讯与专题报道相结合,全面报道奥运会赛事、人物、花絮。《早安奥林匹克》充分发挥央视的持权转播商优势,捕捉第一落点,提供大资讯、海量信息。《奥运午间报道》根据时差特点,利用午间时段,盘点、梳理全天赛事,拉开新一个比赛日的开始。奥运会期间,张斌还将在伦敦邀请运动员走进演播室,推出奥运访谈节目《奥运风云会》。

    在奥运会结束之后,从9月份持续到年底,CCTV5将推出一系列奥运典藏节目,回顾奥运会经典赛事,并在国庆期间播出《中国骄傲》,对本届奥运会上中国运动员的精彩表现进行集中梳理。

    “我们奥运策划机制从去年年底开始,每周五上午都召开策划会,方案逐个汇报,《早安奥林匹克》光听方案就听了三次。上周所有汇报结束,现在进入落实阶段,进行细化。”江和平说。

时差带来的优劣势

    2008年北京奥运会,尽管没有时差,但是一些白天的精彩比赛,观众因为上班无法收看。2012年伦敦奥运会,伦敦和北京有7个小时的时差,伦敦时间白天的比赛基本上在北京时间的傍晚和晚间进行,伦敦时间晚间的比赛在北京的深夜和凌晨进行。

    中央电视台广告经营管理中心副主任何海明认为,这种时差特征可以让上班族在下班时间或休息时间里同步收看直播比赛,中国观众的收视便利性反而是加大了。

    从目前确定的赛程安排来看,一些中国队有望夺冠的优势项目正好处于北京时间的收视黄金时间,比如,中国队的首枚金牌,将有可能在7月28日18:00的女子10米气步枪决赛中产生,乒乓球、羽毛球和体操的决赛,集中在北京时间的20:00到22:30,这些都是中国观众的收视热点。刘翔的比赛将在北京时间的凌晨2:00进行,预计会有相当多的中国观众守候在电视机前。

    伦敦奥运会的时差即为央视的转播带来一定优势,也会产生一些不利——江和平表示,预赛通常在转播的“上半场”,决赛都在“后半场”,考虑到第二天要上班,观众不一定会坚持看下去,如果确实对某一项赛事感兴趣,可以选择收看第二天的回放。“回放一定是最精彩的赛事,最有分量的赛事,我们回放赛事也按照直播赛事来处理,会实时进行包装,中间有宣传片、推介片,左边字幕,不断提醒,有最新的消息会同步公布。”

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