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人人网、56网携手浙江卫视创全新节目形式

2012-06-14

文/张莉

    2012年6月13日,人人公司(NYSE:RENN)宣布,旗下的实名制社交网络平台人人网和56网与浙江卫视正式合作,创立国内首个三方网台联动美食节目《爽食行天下》。《爽食行天下》是浙江卫视一档综艺类全外景美食节目,以美食为主线,集旅游、探索、竞争于一体,节目每周三晚在浙江卫视播出。

    在发布会现场,双方共同展示了SNS+Vedio+TV的网台联动3.0模式:浙江卫视随每期电视节目为人人旗下的56网制作与电视版内容不同的网络特别版节目。而全国的人人网用户可通过人人网公共主页、56视频专区,向节目组提供优质的美食内容、共同挖掘"埋"的最深的经典美食,人人网网友更有机会参与到《爽食行天下》节目的拍摄中。

    "像人人网这样的新媒体充满活力,"对于此次与人人网的合作,浙江卫视楼志岳主任表示,"选择人人网是看中了亿万年轻网友的力量,这是浙江卫视与社交网站、视频网站跨界的一次全新尝试,相信会为观众带来不一样的感受。电视节目上不能全部播出的花絮,趣闻等,是在互联网上二次传播的天然素材,这种资源互补的方式,无疑打破了节目的地域限制,为节目带来更多人气。"

    人人公司首席营销官江志强表示,"这次合作可谓发挥了网台联动的最大价值,充分调动了人人网1.54亿激活用户的力量。人人网、56网的用户每天都产生大量的原创内容,这些内容无疑为传统电视节目输送了更丰富的养分。这次与浙江卫视的联手,也让人人网用户有机会登上电视荧幕,人人都有机会成为美食达人。"

    近年随着电视与网络平台的互补价值不断凸显,网台联动已成为行业的一大趋势。而类似于《爽食行天下》这种有社交网络用户参与的深度网台联动模式还实属业界首次。随着多屏传播时代的到来,越来越多的传统电视媒体利用社交网络等新媒体拉长节目传播周期,扩大节目影响力。

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