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《建党伟业》精彩演绎政治营销学

2011-06-22
  

文 / 石述思

    此前称雄中国银幕的是两部好莱坞大片《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4:惊涛怪浪》,一派西方“海盗”牵手美国“熊猫”闹中华的景象。但《建党伟业》成为其终结者。

    抛开对电影制作水准的褒贬,仅从商业营销角度衡量,这部红色大片必成经典案例。首先,制片方中影集团本身就具备巨大的明星资源整合力,加上建党9 0周年带来的无与伦比的天时,极大节约了请明星的成本——对于明星而言,出演此类举足轻重的大片,潜在的收益不可估量——至少远超每年一度的央视春晚。

    众星云集,首先节约的是宣传经费。媒体报道, 《建国大业》的宣传费只有1000万元,但宣传力度则达到了将近1亿元的效果。这一切要归功于《建国大业》的成功经验:对地产类客户进行授权——尽管目前备受宏观调控冲击,但地产商仍当积极行动。

    从一开始《建党伟业》的招商就呈现“ 井喷” 现象, 在目前允许的政策范围内, 设置的广告贴片不比《建国大业》少;而且,费用要比一般商业片高出1 0 0万元。即便如此,众多企业仍趋之若鹜。如果贴片广告以1 5条算的话,单是贴片广告给《建党伟业》带来的商业收入就高达5000多万元。再加上6月即将进行的9场地方政府举办的“首映礼”,以及网络版权销售、电影衍生品的开发,《建党伟业》票房外的商业收入会远远高出《建国大业》。

    从决定影片命运的票房来看,《建党伟业》更有望实现赢家通吃。除被强大宣传和明星阵容吸引到影院的观众,这部影片借助建党90华诞的献礼浪潮,有望售出大量团购票,而这是一般商业大片不可能获得的额外收入。

    因此,《建党伟业》将验证一个有中国特色的真理:优秀商人之所以有别于芸芸众生,关键在于他们懂政治。

    在这个背景下,《建党伟业》成为中国文艺战线绽放的一朵商业奇葩。

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