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口碑提振品牌力量 天津电视台全面提速

2011-10-08
  

    文化的力量,是一个民族生命力、创造力、凝聚力的重要体现。“媒体是塑造国家形象和展示民族精神的重要平台。”天津电视台台长万克在全台大会上反复强调,天津电视台一 定要出品在全国叫得响的电视内容,不但要提高收视,更要生产弘扬主流价值观的精品力作。

    2011年8月,天津电视台都市频道制作的电视新闻访谈《天河一号:速度背后的较量》斩获中国新闻奖一等奖,《信义兄弟用生命践行承诺》获得系列报道三等奖。同月,天津电视 艺术发展有限公司出品的电视剧《解放》、天视卫星传媒股份有限公司出品的《幸福来敲门》分别获得第28届电视剧“飞天奖”长篇电视剧特别奖、二等奖。2011年,天津卫视、 文艺 频道、少儿频道等均在各类奖项评比中屡获殊荣并获得收视丰收,全面展现了天津电视台的整体实力和品牌影响力、竞争力。

    “媒体产品质量是媒体形象的基础,也是媒体内在素质的集中体现。”天津电视台发展研究部主任杨斌说,“2011年,天津电视台各频道、内容生产以及技术支持等部门表现出色 ,原因为‘领导有力、上下齐心、锁定目标、强化管理’。”

天津卫视要你“好看”

    2010年6月,以“提升天津卫视内容品质,开拓全国市场”为宗旨的天视卫星传媒股份有限公司成立,在不到一年半的时间内先后创作推出了《今夜有戏》《非你莫属》《爱情保卫 战》《王者归来》等多档大型周播及日播栏目。《爱情保卫战》《非你莫属》收视率跻身省级卫视前三;2011年,大型巨星模仿秀活动《追风王者归来》开播,13场平均收视全国 同时段过1%,固守周五综艺节目前三甲。“王者盛典”十大巨星巅峰对决创下CSM35城1.09%、全国同时段排名第二的收视佳绩。

    《非你莫属》《爱情保卫战》分获“第四届《综艺》年度节目暨电视人评选”年度节目、上星频道30佳奖项,前者亦为“2011夏季优酷影视指数盛典”最受欢迎综艺节目。此外, 在由中国电视艺术家协会电视文艺委员会和中国电视艺术家协会城市台委员会联合主办的“2011年春节电视文艺晚会暨春节特别节目评优活动”中,天津卫视打造的“成家立业过 大年”四档春节特别节目获得四项大奖。

    天津卫视频道总监孔令泉表示,“打造核心竞争力要发挥智力优势,生产出更多原创的优秀节目、电视剧产品,这是卫视频道健康的发展方式。”

    9月23日,天津卫视乘胜追击,推出《今夜有戏》特别节目——《笑傲江湖》“寻找下一代喜剧之星”,由郭德纲、于谦联袂寻找“草根喜剧天王”,面向全球招募喜剧达人。10月 ,美食真人秀《时尚煮夫》登陆天津卫视荧屏,在全球华人中寻找“最精彩最感动”的时尚、美食男人,为观众烹饪“色香味形”俱佳的电视大餐。

    电视剧方面,天视卫星传媒股份有限公司制作出品的《幸福来敲门》荣获今年第28届飞天奖长篇电视剧二等奖,在搜狐娱乐、搜狐视频、《综艺》主办的“2011春季电视剧互联网 盛典”上,天视卫星获得“最具收视制作保证机构”,《幸福来敲门》获得最佳电视剧、最佳网络收视贡献、最佳男女演员、最佳编剧大奖。

    继《幸福来敲门》《借枪》《水浒传》等优秀剧集取得高收视、良好口碑后,2011年最后一季度,惊险谍战电视剧《黑色名单》《我是真的》在天津卫视上演,捍卫“都市情感” 的赵宝刚作品《男人帮》,将成为2011年下半年最值得期待的现实题材剧作。此外,2012年,高希希导演的《楚汉传奇》、张纪中导演的《西游记》、孙俪、陈建斌主演的《甄传 》、陈宝国、陈数领衔的《正者无敌》等电视剧也将荟萃天津卫视荧屏。

    “2011年,天津卫视黄金、非黄金档都实现了全国卫视收视第6名的目标。收视前十的电视剧,七八部在我们手上。”天津卫视频道副总监刘郡介绍,除了购置电视剧,天津卫视还 将扩大自制剧、独播剧规模。2011年2月,天视卫星投资制作的第一部大剧《幸福来敲门》迎来开门红,央视一套黄金档播出后,平均收视率3.241%,收视全国夺冠。2012年,天视 卫星将投资拍摄《梦回唐朝》,该剧由郭德纲、于谦担纲,共同演绎大唐盛世下小人物的命运悲喜;同时天视卫星还获得了池莉作品《来来往往》的翻拍权,将在明年初开拍;根 据周恩来总理生平事迹改编的重大历史题材电视剧《海棠依旧》也已立项,或将很快与观众见面。

文艺频道 春晚品牌系列化运作

    晚会等大规模的活动容易激起观众共鸣,对天津电视台文艺频道品牌形象的树立起到重要作用。

    2010年、2011年,文艺频道承担创作的《和谐盛世·福满天津2010年天津电视台春节联欢晚会》《华彩天津2011年天津电视台春节联欢晚会》连续两年获得全国春节晚会评选最佳 作品奖(一等奖)。2010春晚CSM天津城区收视2.54%,2011年春晚收视5.22%。

    承担创作天津春节、元宵、国庆等大型文艺晚会的文艺频道,不断积累创作经验,在天津电视台领导的创新思路指导下,结合天津城市发展的环境变化,将天津的社会背景、文化 背景融入到创作中,通过电视表现和春晚节目相结合,形成了春晚创作的系列化品牌。除了初一的春节晚会,初二“笑的晚会”(幽默主题,结合天津地域特色的小品、相声等) 也广受欢迎,2011年初二《春风笑语姑爷节》(姑爷节是天津特有节日,姑爷都到丈母娘家过节)尤其受到关注,这台晚会荣获全国春节晚会评选“春节特别节目好作品奖”。品 牌系列化中第三个亮点是始于去年的“初一下午5小时快乐不间断直播”,展现天津一年来文化、艺术、经济等各方面的发展繁荣,与晚间的直播晚会形成预热宣传与互动,该直播 节目在2010年荣获中视协创新大奖。此外,元宵戏曲晚会也是文艺频道口碑收视俱佳的春晚系列老品牌。

    “前两年我们注重的是队伍年轻化、整体化、专业化的建设培养,明年在完成大型晚会创作和直播的同时,会重点打造品牌栏目。目前《我们》栏目是天津电视台十大品牌栏目之 一,《每日笑吧》获十大品牌栏目入围奖。明年将主打差异化、年轻化和娱乐化,从节目框架到内容,重点针对综艺节目进行投入和创作。”天津电视台文艺频道总监丁蓬说。

都市频道 新闻“度”量衡

    天津电视台都市频道,以卓越的新闻采编制作能力见长,该团队制作的新闻节目受到当地观众的普遍欢迎。CSM天津城区收视率达到7%以上。

    8月下旬,由中华全国新闻工作者协会(简称“中国记协”)主办的第二十一届中国新闻奖评选在北京揭晓,天津电视台都市频道制作的电视新闻访谈《天河一号:速度背后的较量 》在评选中获得新闻访谈类一等奖,《信义兄弟用生命践行承诺》获得系列报道三等奖第一名。此次两部作品均获得中国新闻奖并非偶然,坚持收视、创收、创优三举并重的都市频道,管理模式、队伍建设颇具章法。

    具体到新闻报道,天津电视台都市频道总监助理李强介绍,“都市频道奉行‘度’量衡,在深度、锐度、速度和温度方面不断探索,打造出《都市报道60分》《观点强中强》《都 市热播1小时》《民生问与答》等广受观众喜爱的品牌节目。”深度,即提升新闻品质,变报道天津人、天津事为报道天津人和天津人关注的事,打开新闻视角,集纳海量信息,适 应观众不断增长的资讯需求,靠硬邦邦的好新闻、强化媒体的公信力,提升报道档次,巩固收视群体;锐度——舆论监督是《都市报道60分》的特色之一,深度揭秘、消费维权; 速度——新闻是新近或正在发生的事,对于电视媒体而言,直播是满足观众要求的惟一手段,每天安排专门的直播小组在新闻高发时段待命,争取在最快时间内赶到新闻现场,以 最快速度呈现给电视观众;温度——转变报道的角度和方式,加大对民生新闻的关注力度,变关注一家人为关注一群人,关注一件事为关注一类事,合并同类项,提升报道力度, 加强督办力度,变零星的信息为公众关切。

少儿频道 全产业链升级

    “天津电视台少儿频道是天津市14岁以下少年儿童需要和喜爱的第一媒体,一批公益性、艺术性很强的栏目和活动,在少年儿童中耳熟能详。”天津电视台少儿频道总监吴雪介绍 ,《糖心家族》《中国制造》《楠楠姐姐的魔法手工世界》《神州童庆——十二省市少儿春节联欢晚会》等数十部作品荣获多项国家级、天津市级一二三等奖。少儿频道每年的大 型品牌系列活动“炫动五月”都会吸引众多家有儿童的家庭参与、收看,童话剧、大型歌会、公益晚会为少儿频道带来了巨大的社会效益。

    少儿频道实行立体化营销策略,除依靠广告收入外,还努力拓展其他创收渠道。“尽管广告销售目前仍然是少儿频道的主要收入来源,但我们希望未来将主要盈利点从传统的广告 转移到大型活动、商业演出、品牌的版权收益和产业开发收益上来”,吴雪将这种全产业链晋级的模式概括为“一轴两翼”,即以“品牌产业链”为轴,以“活动营销”和“广告 经营”为两翼,形成有序渐进的整体营销思路。目前,频道《中国制造》《糖心家族》等自制节目、自制儿童剧,已被福建少儿频道、南方少儿频道、辽宁青少频道等多家少儿频 道购买。频道旗下动画制作、杂志出版、教育机构等也开局利好,为全产业链晋级打下良好开端。

    电视艺术发展公司 建设精品工程

    天津电视台电视剧生产主要由两家子公司承制,除了去年成立的天视卫星传媒股份有限公司之外,另外一家是前身为“天津电视台电视剧制作中心”的天津电视艺术发展有限公司 。近一两年来,“双株并立”成绩斐然,两家公司生产出了一批叫好又叫座的优质电视剧。

    “回顾这几年天津电视剧的发展历程,可以总结为:宏远的战略目标、清醒的前瞻意识、敏锐的市场意识、灵活的运行机制、蓝色的开放思维。”天津电视艺术发展有限公司副总 纪美娟说。

    2009年3月底,天津电视台电视剧制作中心转企改制,天津电视艺术发展有限公司正式挂牌成立。2010年,天津电视艺术发展公司出品的《辛亥革命》《小站风云》《草根王》三部 大戏被列入天津市文化大发展大繁荣攻坚战首批40个重点项目。2011年,公司推出大型史诗电视剧《解放》《辛亥革命》,多部精品剧作荣获中宣部“五个一工程”奖和“金鹰奖 ”“飞天奖”等国家级大奖,其中《解放》获奖11项。9月1日,近代历史剧《小站风云》在央视八套黄金时段首播,《辛亥革命》《大河套》两部电视剧也将于近期陆续登陆央视 一套黄金档。

优质内容的技术后盾

    2011年,天津电视台喜迁新址,硬件、技术支持全面提升,为全媒体时代天津电视内容生产提供了强大助力。

    新落成的数字电视大厦,节目播出、生产、办公全台一张网、3G高清、国内领先的4K高级视听间(其声学、视觉效果高于天津市高级影院)等新技术的应用,使内容生产者的创作 如虎添翼。演播室LED灯具,其色彩还原和图像质量达到国内电视台领先水平,灯光节能项目获得天津市电力系统“节能减排专项奖励基金”。除此,五年来天津电视台技术部门共 获得国家广电总局、各种学会、天津市的奖励近40项。

    “数字电视大厦的工艺技术系统建设,目标是实现数字电视大厦的数字化、网络化、智能化。”天津电视台技术办公室主任李锦秀介绍,天津电视台新址共有23个演播室,其中 1500m2演播室、750m2新闻演播室各1个,600m2演播室3个,400m2演播室4个。大厦传输中心系统是目前除中央台之外,国内电视媒体中规模最大的系统,控制着数百路电视信号的 传输调度,功能强大。目前,数字电视大厦已具备5个高清频道和2个付费高清频道的播出能力,其中天津卫视70%—80%的节目是高清制作,高标清节目同播率达到100%。到今年年 底,高清节目制作率将达到100%。(肖林)

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