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三网融合 视频网站身归何处

2010-03-25
  

“未来的网络用户不是单纯消费某一种产品,他们的需求是综合的,所以单独的视频网站很难存活,未来最有希望的视频网站,更可能从电视台和门户梯队里衍生出来”

文 / 牛 萌

    尽管三网融合至少意味着未来网络用户规模迅速扩大,对内容的需求将成倍暴涨。但三网融合加快推进的消息,到目前为止似乎还没有点中视频网站行业的“兴奋中枢”。深圳广电集团新媒体中心副总经理姜玉霞告诉记者,“就视频网站而言,如果三网融合能够较快推进,其影响至少要到2012年才能看出来。”

    记者曾致电央视网技术管理办公室主任单晓蕾,他表示有关三网融合“央视网的态度很积极,但是具体的策略和思路还在制定之中”。

    不过,加快推进三网融合的消息,至少已经被当作视频行业运营的长期背景。

    最近,视频行业“国家队”联手出击,上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下“百视通新媒体”联合28家国内广电行业新媒体单位,结成以制作世博会视听节目为主的“新媒体世博报道联盟”,刚刚参与了该联盟的姜玉霞表示,“新媒体世博报道联盟”可以视作“国家队”基于三网融合前景的一次尝试。

    民营阵营也有不小动静,日前优酷宣布与CRNielsen联合进行“优酷视频贴片广告全面第三方监测”,优酷网新融资的4000万美元将用于购买正版内容。此外酷6网、土豆网等视频网站也都将投入千万美元资金用于购买版权,正版内容的重要性得到业内普遍认同。据业内人士反映,目前正版影视内容的价格相比2009年初上涨了近10倍。

                               互联网电视是新的市场机会吗

    对于视频网站而言,三网融合带来的市场机会是什么?部分业内人士把目光投向声势颇响的互联网电视。一个不可忽视的事实是,国内主流的彩电商TCL、 海信、创维、康佳、长虹纷纷推出型号众多的互联网电视机。在去年某部大剧的推广活动上,创维集团彩电事业部执行副总经理黎杰伟告诉《综艺》,互联网功能将成为未来平板电视的标准配置。

    在此基础上,不少视频网站将互联网电视内容提供商作为自己的方向之一。迅雷、优朋普乐等公司日前都宣布,已与TCL、创维等电视机厂商展开合作,在电视终端上提供影视下载、资讯浏览等网络服务功能,优朋普乐甚至喊出了“重点突围电视机屏幕”的战略口号。艾瑞咨询集团研究部高级分析师曹军波也认为,互联网电视是将来的机会,或许能扭转网络用户免费使用内容的习惯。

    并非所有人都认可“互联网电视”是一个有希望的盈利模式。在姜玉霞看来,所谓的互联网电视和过去的IPTV本质上差别不大,过去IPTV模式之所以发展不起来,不是因为内容质量,或带宽等网络环境问题,而是因为中国用户根深蒂固的免费习惯,“用户的习惯很难培养,何况互联网电视不是强制性的消费,用户有多样化的选择,网络用户和电视机用户的重合度不高。”

    更有业内人士担心互联网电视会扰乱整个产业链,如果电视机界面不再让广电来控制,而是由电视机生产商和视频网站来主导,产业链的局面将完全倾倒,而且互联网电视这样的综合体,其管理权也很难界定。“对电视台的管控,从来都是上升到国家安全级别,真的不是谁都能做,它是一个太严谨的流程。”

                                         得“牌”者

    即便互联网电视确有可观前景,产业链上的准入资格也不可忽视。国家广电总局于2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,应当按照《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的有关规定,取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》,这张许可证被业内简称为“互联网电视机牌照”。

    谈到这张牌照,业内都有些讳莫如深,据上海文广百事通的一位工作人员透露,虽然三网融合正在一些城市推行试点,但是广电行业内对互联网电视的态度暂不明朗,现在所有人都没有拿到“牌照”。

    谁将成为第一批牌照拥有者?部分业内人士透露,“国家队”的网络电视台可能在政策上会享有一定“优惠”,目前执有IPTV牌照的几家广电机构最有希望。

    对于牌照问题,民营视频网站的态度较为谨慎,优酷网CEO古永锵不久前曾向媒体公开表示:目前的政策还有待观望,电视可能会是三网融合启动较慢的一块,而踌躇满志进军互联网电视的优朋普乐董事长邵以丁被问到国家相关的政策和牌照时,也以“暂时不方便透露具体布局”为由避开了问题。

    不过,对互联网电视本身不看好的姜玉霞告诉《综艺》,对广电来说,所谓的“互联网电视牌照”不是简单地发放许可证,这意味着一系列的设备更新、网络改造、行业格局变化,是一个很复杂的问题。至少目前看来,有没有牌照并不是最关键的,验证互联网电视的可行性才是先决条件。

                                       谁将占领先机

    假如互联网电视顺利推行,并如业界预测的那样,“国家队”的部分网络电视台将优先拿到牌照,互联网电视的行业局面又将如何?

    接受《综艺》采访的民营视频网站多数表示,毕竟民营视频网站的用户数和流量占据行业主流,如果牌照仅限于国有的网络电视台,恐怕未来互联网电视的内容将会更多局限于电视节目资源,而这有可能降低互联网电视对消费者的吸引力。

    对于这一观点,姜玉霞并不赞同:“国营的广电机构做视频业务是主流,电视行业现在的想法变得开放多了。”据悉,走在IPTV领域前列的上海文广百视通此前就通过与大地时代传媒集团合作,参与了《孔子》的联合摄制,并获得了《孔子》未来五年的新媒体版权,“所谓的网络电视台,将来也会购买大量的电影、电视内容,不会局限于所属电视台自身的电视节目。”

    在“内容为王”的共识下,短期看来,民营视频网站在内容拥有量上占有一定优势。然而在三网融合的时代,内容生产者将日趋多元化,不仅广电和互联网,或许电信运营商都有可能涉足内容生产,在内容上掌握绝对权威或许会越来越难。

    “而且随着行业发展,内容会趋于同质化,因而大家最终较量的是运营能力和市场经验,此外政策因素,和资本实力也是关键因素。广电系网络电视台由于体制问题,目前很难和市场化很高的民营公司进行PK。”曹军波认为,即使民营视频网站短期内拿不到牌照,也可以通过与电信运营商、广电牌照拥有方合作,进行全国范围的内容集成和服务。

    “未来的网络用户不是单纯消费某一种产品,他们的需求是综合的,所以单独的视频网站很难存活,未来最有希望的视频网站,更可能从电视台和门户梯队里衍生出来”。姜玉霞说。

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