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暑期档冷启动—6月影市骤然降温背后

2010-07-28
  

暑期档冷启动

文 / 马 巍

    暑期档和贺岁档一道构成了内地电影市场每年最重要的两个黄金档。不过, 2010年的暑期档从6月开锣之日起就遭遇罕见“寒潮”。

    6月,总共有84部电影从电影局领取了公映许可证。粗略统计,真正上映的有25部,而这些有幸上映的影片票房无一令人满意,大部分成了“炮灰”。《玩具总动员3》《罗宾汉》《谍海风云》等“过亿相”大片均亮相不佳,另有一干小片如《北纬31℃录像带》《不是闹着玩的》等默默上映又匆匆下线。影市从年初延续至今的高热度也在瞬间熄火。

    究其原因,固然有世界杯等客观因素的影响,但今年暑期档的冷启动在某种程度上也折射出出内地电影产业既有的很多结构性问题以及一些即时性症候。

低谷

    最近6年,内地的电影市场一直保持持续快速增长。进入2010年,影市发展似乎又出现了升级之势:在《阿凡达》的带动下,今年1、2月的内地城市可统计电影票房先后突破10亿元大关。3D电影带来的这股票房火力延烧到了往年一贯冷清的春季档:以往票房均在3亿元上下的的3、4、5月份今年都取得了6亿左右的收入。前5个月下来,内地累计票房突破40亿元大关,相比去年同期的19亿元翻了一番多。

    然而进入6月份后,内地电影市场仅仅取得了4.8亿元左右的总票房,创造了2010年内地月度票房的最低纪录。其实今年6月的情况与两年前的暑期档有些类似:当时正值北京奥运会举办,因此2008年的8月档事前也不被业内看好,最终该月的票房较2007年同期大降了2成。

    不过,2008年8月票房下滑的一大原因是片源不足。面对奥运,当时的很多片方都选择了避让。奥运档前的最后一部重量级影片是7月10日推出的《赤壁》上集,而下一部真正意义上的大片则要等到9月1日上映的《木乃伊3》——期间整整1个半月里,只有区区8部新片推出,其中大多为内地的中小成本制作。然而得益于放映市场的空间,很多影片的市场反响都好于预期,疏松的2008暑期档也成就了《十全九美》《荒村客栈》等黑马的票房传奇。

    相比之下, 今年6 月的市场情况明显有所不同。6月初,虽然世界杯开赛在即,但很多片方还是选择了迎难而上。6月份,有多达25部中外新片选择上档,大大高于5月份的水平。然而充足的片源未能挽回大盘下滑的颓势。对比过去3年:作为暑期档的滩头阵地,2007、2008和2009年的6月票房增长率分别高达35%、45%和61.5%,而今年6月份的大盘数据则只是与去年同期基本持平。考虑到影院建设的高速度,这个速度实际意味着相当程度的缩水。

    大盘萎靡不振,单片成绩乏善可陈。其实6月上映的影片中不乏事先被业内外看好的选手——既有主打3D市场的进口大片《玩具总动员3》,也有《谍海风云》《功夫梦》等由华人巨星领衔的中美合拍大片,同时还有《决战刹马镇》《海洋天堂》《叶问前传》等一系列国产中小成本商业制作。但影市最终结果可谓惨淡。之前的1-5月,内地影市每月都能产生两部以上票房过亿的电影,但到了本应是票房旺季的盛夏,情况却有点尴尬——从5月27日上映的进口大片《波斯王子》到7月中旬才刚刚过亿的《枪王之王》和《玩具总动员3》,内地的“亿元俱乐部”居然用了整整7周才又产生了新的成员。

导火线 世界杯

    面对6月的市场淡局,很多业内人士将其归咎于世界杯对影市的冲击。刚刚落幕的南非世界杯在内地不断刷新电视收视新高。根据国际足联的报告,本届杯赛在全球创造的最高收视率就来自中国,1/4决赛德国对阵阿根廷一战总共吸引了5200万内地观众收看。

    南非世界杯今年在内地取得的高收视在很大程度上得益于本届赛事在转播时间上的安排。整个赛事的前半程,大多数比赛都安排在北京时间的晚7时到10时,这无疑有利于内地观众的收看。根据国际足联的报告,本届比赛在中国的平均收视比2006年德国世界杯夜间比赛的收视数据增加了一倍多。

    世界杯的这一赛事安排对内地电影市场形成了明显冲击,尤其是在小组赛阶段,每晚7时至12时基本都被世界杯比赛涵盖,晚间时段几乎被一网打尽。世界杯期间,无论是在公众还是媒体,都被足球都占据了绝大部分注意力,电影在公众的消费议程设置中只能退居其后。当电影整体不能吸引到足够关注时,市场衰退就已注定。

    世界杯期间,面对突如其来的市场淡季,各大院线和影院采取了很多应对措施,但收效均不大。其原因也正如新影联的副总经理高军所说,促销等手段只能对已经来到影院里的观众有效,但其时的问题是很多观众在世界杯期间淡忘了电影院。

“大片市场”问题显现

    世界杯不是造成6月影市低潮的惟一因素。事实上,市场降温从5月中下旬就已经开始。4、5月之交连续出现了《叶问2》《钢铁侠2》两部过亿大片,5月上半月的票房也稳稳达到了3.5亿元。正当业内人士纷纷预计5月全月票房能一举冲上7亿大关时,情况却有了变化。由于缺少高品质新片的注入,影市持续数月的热度在5月无法得到延续。相比前几个月,5月新片数量较少,质量也明显为弱。全月总共只有15部左右的新片上映,其中真正有竞争力的也只有一头一尾上映的《钢铁侠2》和《波斯王子》。于是,5月下半月的票房跌回到2.5亿的水平,整个市场开始冷却。这一情况延续到了6月份。

    目前的内地影市依然是大片市场,大片主导、中等制作支撑、小片补充的优化格局还未形成。据艺恩咨询统计,2009年中国电影产量达456部,产量持续走高,但能进入院线放映的影片比例并无太大变化,2009年进入院线上映的国产电影约130部,300余部影片未能得到影院放映空间。在62亿元的全年城市票房中,18部过亿影片(国产11部,进口7部)票房总合约37亿元,占比全年总票房近六成。但票房在5000万-1亿元间的中等制作偏少,只有《窃听风云》《花木兰》等6部。影市18部大片加上6部中等制作,24部影片占去比全年票房近七成,其他100余部中小片贡献的票房仅约20亿元。

    这种大片热、小片淡的格局效应在今年6月得到放大——缺少真正意义上的大片。比如之前被业界寄予一定希望的进口影片《玩具总动员3》,该片虽然质量上乘,但内容过于美国化。此外作为主打3D市场的大片,《玩具总动员3》的3D效果也比较鸡肋,6月票房也只有5000余万元。缺少大片托市,25部影片乱战,市场总票房下滑也就在所难免。

寻找中小片市场

    排片尤其是中小影片排片方面的不合理与市场竞争的无序,其实是老问题了。今年年初的贺岁档里有50余部影片集中上映,结果《刺陵》《风云2》等大制作纷纷票房失守。一方面是扎堆死挤,另一方面是避让——一味躲所谓大片和世界杯等热门,结果同样造成了资源浪费。国内的很多片方在运作时过于机会主义,过多顾虑档期和竞争对手而非自身实际情况。现在看来,5月的片源不济不仅浪费了市场空间,更重要的是间接加剧了6月影市在世界杯期间的下滑。

    截止目前,暑期上映的国产电影中除了意外大卖4600万元的小成本《人在途》与票房过亿的《枪王之王》等少数几部影片盈利外,大多数影片的形势都不乐观。比如新人执导的《决战刹马镇》,该片在近期的国产片中算是卖相比较出众的,但4700多万元的票房只能勉强保本。至于目前票房一两千万元的《海洋天堂》《叶问前传》《嘻游记》《无人驾驶》以及数据更低的《出水芙蓉》等片,都是凶多吉少。

    当然,片方“扎堆”很大程度上也是形势所迫。当前国内的放映市场层级相对还比较单一,一二线城市市场和大型商业院线主导的放映格局亟待进一步丰富。在竞争激烈的单一放映市场内,中小成本影片注定难以得到足够的放映空间和时间。

    好在这一格局正在发生改变,已经有越来越多的影院投建方把目光投向了二三线市场,如果这些总容量庞大的“次级”市场渐次成熟,那么中小片的放映空间问题将得到改善。有了相对竞争不那么惨烈的放映空间,中小片才能得到比较稳定的市场回报,反过来,这也会中国电影的整体质素上升产生积极效应。

    除了开拓培育二三线市场,数字放映技术也是突破放映层级单一的突破口。数字放映技术的成本优势和系统可控性无疑将为中小片的铺片增加更多便利。

赢利模式的转变

    从电影产业赢利模式而言,近几年内地影市呈规模式发展,产业总量快速增长的同时,盈利率并没有同步增加。一方面,电影收入依然极度依赖影院票房,音像、新媒体渠道的比例仍无太大起色。另一方面,随着发展的加速和深入,内地电影制作的成本在迅速攀高。如此一来,靠电影本身盈利的难度越来越大,片方也面临着更大的经营压力,这一点无论大片、小片都是一样。

    上半年共有8部国产电影(包括合拍片)票房过亿,其中成本只有一、两千万的《喜羊羊与灰太狼2》《杜拉拉升职记》自然是大赚;但另一方面,造价不菲的《孔子》票房只有1亿。这也是为什么现在越来越多的片方日益看重广告植入的原因——大片投资仅靠票房回本风险越来越大。但问题是电影毕竟不是广告,然而当前的很多电影营销,更多依然停留在单纯缓解成本压力上。

    内地电影业目前出现的一些迹象有些类似前几年韩国电影出现滑坡前的情况。不过相比韩国,中国的优势在于本土市场仍在不断地扩容,这也给了很多人以信心和希望。但未来的挑战只会越来越大,目前就有消息称中国已经接受了WTO的仲裁,将于明年3月19日前对美国进一步开放娱乐产品市场。面对内外的新挑战,内地的电影业或许真的到了需要好好修炼内功的时候了,但愿2010年暑期档的冷启动会带动产业内部某处的热启动,为中国电影未来更健康、长远的发展奠定新的基础。

暑期档后半程观察

文 / 马 巍

    进入7月之后,内地的影市行情似乎稍有好转。头两周的票房均在1.4亿元左右,还算勉强交代得过去,整个7月上半月的票房数字也回升到了2.98亿元。但在随后的一段时间里,内地影市又缺少比较有力的新片,好在冯小刚的《唐山大地震》将于7月22日开画,假如该片如外界预期那样在随后一周顺利取得2亿左右的票房,那么7月全月的票房又将回到6-7亿元的水平,基本打平去年7月的6.79亿元票房。而就暑期档整体情况来看,去年暑期6、7、8三月的总票房为17.3亿元,2010年的暑期档目前已过去一半,累计收入大致为7.8亿元,前景不容乐观。

    面对今年6月的票房低谷,很多人把对暑期档的希望放到了随后两月及重点影片身上。除了被寄予太多期望的《唐山大地震》,华谊还将在8月12日推出其与迪斯尼合拍的《歌舞青春》中国版。港产片在今年暑期的代表则是陈木胜执导的《全城戒备》。进口片方面,目前基本已经确定将上映的好莱坞大片包括梦工厂动画的《史莱克4》和迪斯尼的《魔法师的学徒》,以及法国名导吕克·贝松执导的动画新片《阿黛拉的非凡冒险》。此外,目前还有消息称华纳今年暑期的重头戏克里斯托弗·诺兰(《蝙蝠侠之黑暗骑士》导演)的科幻新片《盗梦空间》已通过审查,但院线方面表示仍未收到关于该片上映及档期的正式通知。

    但整体看,8月份的影片配置相较前几年远称不上强悍。

暑期档后半程值得关注的影片
片名 上映日期
《唐山大地震》 7月22日上映
《阿黛拉的非凡冒险》 8月3日上映
《全城戒备》 8月6日上映
《恋爱通告》 8月12日上映
《歌舞青春》中国版 8月12日上映
《怪物史莱克4》 8月16日
《盗梦空间》 尚未最终确定

好莱坞 接招世界杯

    作为全球电影业的龙头,好莱坞是如何应对世界杯的

文 / 马 巍

    就市场整体而言,业界估计世界杯期间整个国际影市的水平相比去年同期可能下降了约35%。

票仓策略:固守本土

    本届南非世界杯在全球各主要传媒市场基本都创造了收视新高。美国就是一个最好的例子。作为传统的电影大国和足球小国——当然这里指的是英式足球,北美的主流英语观众对世界杯向来冷淡。

    不过,今年的风向明显有所改变。根据尼尔森的统计,本届世界杯的64场比赛在北美的平均收视率达到了2.1%、326万观众人次,比2006年德国世界杯大涨41%;而最后的决赛更是吸引了2430万美国观众收看。之前付出了1亿美元高价拿下2010、2014年世界杯转播权的ABC和ESPN成为大赢家,后者新推出的3D世界杯节目也广受欢迎。有人欢喜自然就有人忧。随着世界杯在北美的收视率连攀新高,当地电影市场面临的压力越来越大,虽然最终的情况好于业界之前的悲观预计。从数据上看,世界杯对北美影市有影响,但不是特别明显。事后有发行人甚至感叹,好在美国队在世界杯上高开低走,淘汰赛首轮就打包回家,要是再多打两场,指不定情况会如何。此外,相比亚洲的中国等地区,北美在转播时间上还是占到了些便宜。小组赛阶段,内地的比赛转播为晚上的黄金时段,而此时大洋彼岸的美国正好是上午;进入淘汰赛后,中国的观众又回到了
半夜看世界杯的惯例中,而美国则是下午——这使得世界杯对当地影院经营的影响相对较小。相比去年同期,目前北美影市总体依然保持缓慢增长。其实近几年,当地电影市场一直是这种稳中略升的局面,增长主要靠的是平均票价的上涨,后者在很大程度上也应归功于3D等新生增长点。相比中国内地等市场的硬增长,北美影市的这种升势无疑比较脆弱,在世界杯的大环境下自然更是如此。在本土市场容量已接近天花板的情况下,海外市场对于好莱坞也越来越重要。

    时下主打北美本地市场的大片一般有半数左右票房来自海外,而对于另一些主攻国际的大制作而言,海外的票房收入往往能占到2/3以上。好莱坞大片的这种策略分野几年前就已成型,前几年的《达芬奇密码》(The Da Vinci Code)、《2012》在北美票房均只堪堪过亿,但来自海外市场的票房则高达整体票房比例的70%。相比北美,世界杯对好莱坞大片在海外运作的影响要大得多,尤其是在欧洲等成熟市场。从附表中不难看出:6月份之前上片的好莱坞大片表现基本还算正常:《钢铁侠2》代表着“5成派”,而《波斯王子》和《罗宾汉》则是典型的“7成派”。而到了世界杯开赛后,新上映大片的票房比例立刻发生了逆转——来自北美的票房开始占绝对大头,海外票房所占比例最高的也不到50%,这个趋势一直持续到了世界杯闭幕后一周才有所缓解。例如皮克斯今年的3D新作《玩具总动员3》,影片在北美刚刚刷新了皮克斯作品的历
史卖座纪录,不过其目前在海外的收入仅占到总票房的4成,只达到了去年《飞屋环游记》(Up)4.38亿海外票房的一半左右——后者的总票房中有6成都来自北美以外。

海外发行:耐心第一

    面对世界杯,好莱坞进行海外发行的方式也有所调整,其以往特别喜欢玩的大排场,比如在全球上百个地区、上万块银幕同步首发,在世界杯期间彻底成了禁招,尤其是在世界杯赛事的前半程,即6月26日小组赛结束之前——因为这时32强还没有一家打道回府,此时上片无异于自讨没趣。

    事实上,在整个世界杯期间,好莱坞都在追求一种比以往更有耐心的发行方式。很多暑期大片目前海外票房偏低,一个主要原因也是因为其在很多票房大户市场上仍然按兵不动。《玩具总动员3》虽然6月18日就在北美首映,但在欧洲主要地区的推出要等到7月底。《危情谍战》等到7月下旬才在西班牙、巴西和德国等地上映。即便是比上述两片早上映整两周的《史莱克4》,目前也还在持续做海外推广。7月世界杯结束后,该片才在英、法、德等地上映,而在中国内地,其目前暂定的上映时间是8月16日。

    暑期大片纷纷押后加剧了后世界杯的市场竞争。加之虽然世界杯现已结束,但各地市场的回暖仍比较缓慢。一些重量级老片推迟登场也影响到了后续新片的安排。比如7月16日在北美首映的《盗梦空间》,其在海外的同步推出就只安排了英国等少数几个地区。迪斯尼也计划把新片《魔法师的学徒》在海外主要地区的上档时间推迟到9月份,以避免与其仍在海外推广的同门《玩具总动员3》形成直接竞争。

    面对世界杯,虽然很多好莱坞大片都放低了身段,但也有例外——《暮色3:月蚀》就选择于6月30日晚在北美以及全球21个市场同步推出,其中包括很多其时仍在参加世界杯的国家,但影片还是取得了惊艳成绩。在世界杯决赛的对阵双方西班牙和荷兰,《暮色3》在首映当晚就分别取得了200万和59万美元的成绩,超过了大获成功的《暮色2:新月》(he Twilight Saga: NewMoon)。

    在同样为足球而狂热的巴西和阿根廷,影片也都打破了其前作的票房纪录。从目前的情况来看,《暮色3》在主要的国际市场基本都是首周即过千万美元大关,海外累计收入在总票房中始终占据着超过4成的比例。当然,《暮色3》的底气源自作为市场主力且精力旺盛的青少年观众的热捧,其他片子有没有这样的实力跟世界杯掰手腕,就另当别论了。此外,3D影院直播也是今年世界杯不得不提的一个亮点,欧洲各主要国家的影院基本都推出了本届赛事的3D转播。例如新科冠军西班牙在小组赛生死战中战胜洪都拉斯一役,在西班牙当地就有32家影院进行了2D和3D的同步直播,最终吸引了3500多名当地观众。此外,意大利今年也有20家3D影院转播了12场世界杯比赛,英国则有47家影院转播了6场比赛——只可惜这些欧洲传统的足球强国兼电影大国在本届杯赛上早早就被淘汰,这也在一定程度上影响了球迷的观看热情。法国今年有39家影院参与了3D转播,但只转了两场半决赛和最后的决赛。相比3D电影,3D球赛转播的票价要更高。在欧洲主要国家,3D球赛的票价一般
为18-25美元。但也有不同案例,UCI在德国的25家影院推出的3D世界杯转播,票价仅售8.6 美元。3D转播在本届世界杯期间的尝试仅仅是开始,未来的市场蛋糕是巨大的——据尼尔森的调查,未来影院3D赛事直播的潜在观众多达6.7亿。

六月票房惨淡 排片的错?

文 / 宁 珈

    六月影市惨淡,大多数人把矛头指向了院方,认为影院的排片“又乱又糟糕”,进而导致了六月整体票房的惨淡收场,持这一观点的人举出了《疯狂的石头》的例子。“当年它的票房也是逐渐攀升的。小片的演员阵容肯定不大,观众要认识它的好处需要一个相对较长的时间,太过密集的排片导致了这些小片来不及靠口碑拉升票房。”也有少部分人认为,“票房高不高在于片子好不好。”针对“票房”与“排片”问题的纠葛,《综艺》采访了部分影院与片方代表。

院线方:排片不是问题 影片本身才是问题

    “我们经常碰到这样的情形:发行方都希望多排场, 经常打电话给院线, 要求多给他们安排场次。”北京UME国际影城副总经理曹咏说道,“影院对每一部影片的场次都已经尽其所能地安排,都希望把每天的票房最大化,因为排片的好坏会直接影响到票房成绩。但要知道,排片的规则主要根据影片上映后的票房回报和口碑反馈。”

    对此观点,电影产业评论者不二表示认同,不二认为6月票房整体下滑是的根本原因是“片子不行”。从两年前开始,很多热钱涌进了电影市场,不二表示,未来影片将越来越多,很多问题摆在影片面前——质量是不是够;营销是不是好;最重要的是有没有足够的空间占领?“不要觉得市场大了,随便上个片子就能赚钱,影院是根据观众的反应来进行场次的调整。”

    首都影院经理于超表示,2007年到2008年,暑期档大片基本能空出两到三周的上映空间,几乎没有其他电影打扰,可如今一部好片连一个周末都难以独占。这给影院排片也带来了困难:“首都影院有13个厅,本着给观众更多选择的原则,尽量会给每部电影放映空间,但即便如此,我们的空间也实在有限。”对于一个月20多部电影上画的局面,中影南方新干线副总经理邱晴认为很正常,“今年不止6月,几乎各个月上画的电影数量都在20部左右。院线也很头痛,7个放映厅远远不够。”
那么,每部影片在每家影院的排片根据什么制定?曹咏表示,一部影片在一家影院一天有多少场次,要看该影片的质量和时间长度。“以UME为例,我们一般会拿出两个厅来排比较好的片子,从早上9点开始排第一场,到22点最后一场上映。如果一个片子在两个小时以内,场次会多一些,2小时以上的,会少一些。比如《枪王之王》是2个厅在放,就已经足够了。针对‘ 重量级’影片,则可以用4个厅来排片,比如冯小刚的《唐山大地震》。”

片方:前有狼后有虎 六月赌一赌

    泰吉世纪文化传播有限公司策划部经理曾念群表示,各片方对院线排片意见向来很大。“但影院排谁的又不排谁的呢?没办法,片子很多,怎么做都没人满意的。”曾念群认为,片子有人看, 自然就有的排, 反之片子上座率不够好,排多少场次也无济于事。“以7月份的《无人驾驶》为例,该片排了很多,但票房一般。不能说品质不好,而是导演张扬的文艺成分在那,总票房很难高上去。”曾念群以自家公司运作的《嘻游记》与之相比,与《无人驾驶》同期上档,该片宣传主抓学生市场,在暑期档白天上座率可达到80%。“即便该片现在每天每家影院平均安排不过3-4场——《无人驾驶》第一天上映是200场,《嘻游记》是80多场,但首周末《嘻游记》的票房远远超过了《无人驾驶》。”

    号称800万元成本的《人在途》被称为一匹“ 途黑马”,该片票房约3700万元。《叶问前传》几乎全新人的阵容也有1300万元(截止截稿前数据)的内地票房。但两部影片都说自己没赚。《人在途》发行方华夏公司称,按照业内通用的分账原则扣掉税等杂项之外,片方分到手的也不过1300万元左右,再刨除宣发成本,实际只能算是小赚。《叶问前传》的投资方美亚娱乐算了这样一笔账:《叶问》题材大热,《叶问前传》在海外市场已经收回了一半成本,加上赞助商的一部分赞助,1300万的内地票房加上香港的票房也就能保平不亏。《叶问前传》的发行方的心态颇有代表性:“后面的档期几乎每月都有大片。往前又有《波斯王子》等票房肯定破亿的片子,前有狼后有虎,还不如放在6月赌一赌。由于正值世界杯,大片为了避做炮灰都会避让这个档期,相对来说竞争也不会那么惨烈。”

    对于6月新片密集上映,曹咏也认为原因在于片方的通盘考虑:7、8月是暑期档,9月的票房可能会弱一些,但随之而来的10月份就是国庆,10月末则进入贺岁档了,所以,“还不如在没有强档影片的6月份大家围吃一锅粥,反正‘勺’伸出来都差不多长,就一起舀吧。”

上半年 银幕数急速增至5300多块

截至6月底,国内城市影院银幕数已达5300多块(其中3D银幕超过1100块),新增银幕数570多块,是去年同期的两倍多,几乎追平去年全年的600多块增幅

文 / 朱玉卿

    上半年,在年初贺岁档的力推下,国内的市场规模一举冲上单月近12亿元高位,加之《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》《叶问2:宗师传奇》和《杜拉拉升职记》等片的持续助推,即便在3—4月份的传统淡季,市场依然在6亿元左右高位运行,整个电影产业急速升温。据国家广电总局电影局7月上旬公布的数据,整个上半年国内电影票房高达48亿元(含未加入院线影院以及二级市场影院票房),创下有确切票房统计数据以来的新高。

    与此同时,据中国电影家协会的统计数字,截至6月底,国内城市影院的银幕数已达5300多块(其中3D银幕超过1100块),新增银幕数570多块,是去年同期的两倍多,几乎追平去年全年的600多块增幅。仅从数量而言,上半年入市的影片也远远多于去年同期,但仔细观察上半年的市场数据,与往年不同的是,今年的市场低谷却始自5月下半月,到6月份,国内城市影院的可统计票房尚不足5亿元,成为今年以来单月票房新低。

    从半年国内影院单月可统计数据来看,除了3月份略有波动外,放映场一直呈明显走高趋势。1 月份, 长达162分钟的《阿凡达》占据着70%以上的放映空间,这也影响到众影院的排片场次,到2月份,随着入市新片增多,在当月天数环比上个月减少3天的情况下,国内影院放映场次增13.5%,这为众多贺岁影片提供了充足的放映空间;即便在贺岁档行将结束的3月份,国内影院的放映场次也只有2%左右的微小滑落,4月份之后便继续走高,这一方面说明入市新片的数量之多,同时也说明新增影院的速度之快。在市场低谷的6月份,影院的放映场次依然冲顶61万多场,比起一二月份,增幅达20%以上,这与新增的570多块银幕有直接关系。

    放映空间的不断看涨与国内各种资本背景的企业纷纷进入影院投建密不可分。去年电影产业的飞速发展吸引了诸多资本注意,特别是今年初国务院办公厅的12号文件下发后,各相关部委以及地方广电系统迅速细化相关措施,纷纷加大对影院投建的支持力度,并效仿北京市政府对新建和改建影院的具体补助措施(该措施已于2005年实施,对新建或改建4个厅以上的影院每个厅最高补助达到50万元)。业界人士分析,北京市这几年银幕数的快速发展就受益与这一扶植政策,“3000万元的奖励至少撬动了10亿元资金进入影院投建,”新影联院线总经理黄群飞就曾向记者指出,这一政策还直接导致北京近40%的老影院重新焕发了青春:“仅新影联就对北京地区20多家老影院进行改造升级”。除了京沪穗等一线城市,中小城市影院也迅速成为各投家关注的焦点。年初一二月份,每月新增影院尚在20个左右,但到五六月份,每月新增影院的数量已经达到30多个,6月份甚至多达40多个。据不完全统计,这半年新增的影院投资公司就多达30多个,其中既有来自广电系统的地方广电集团,比如江苏广电等,也有像耀莱集团、世茂集团等从事奢侈品贸易和房产投资的“大玩家”。

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