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2011中国国际影视节目展落下帷幕

2011-09-08

  

节目交易额30.12亿 演员片酬创纪录

文 /张 莉

    8月27日,为期三天的“2011中国国际影视节目展”(即北京电视节)在北京展览馆闭幕。与上海电视节的“国际”招牌不同,“国家级”是北京电视节8年来的金字招牌。然而今年业界和媒体普遍的评论却是“风向标倾斜了。”

    与2010年相比,本届展会参展商数量有所下降。而由于今年展会门槛比往年略高,参观人数及媒体数量也有大幅下降。据主办方公布的统计数据,本届展会交易金额(含意向交易金额)30.12亿元。

    本届展会虽然从气势上略逊从前,但亦不乏亮点。相较制片公司,视频网站、广电大台霸气外露已非一日,突显了“渠道为王”。影视产品以量夺人,纷纷打包发布,令人眼花缭乱之外,不免要担忧这些剧目的销售情况。高投资的大剧频出,交易价格也随之飙升,值与不值,各人心中一杆称。各个展台上除了有发行经理的名片,也纷纷摆上了海外发行经理的名帖,在倚重国内市场的同时,拓展海外市场也算是锦上添花。

渠道为王 终端向上游

    广电系方面,中央电视台、江苏广电和“剧行天下”的安徽卫视最具看点。中央电视台展台占据了展区中央地带,制作、播出、发行、对外平台等纷纷亮相。央视中视股份公司还宣布斥资5亿元投资阎建钢、高希希、郑晓龙、都晓、康洪雷5位导演的电视剧。江苏广电幸福蓝海集团今年刚刚成立股份制集团公司,风头正劲,三部自制大剧《断刺》《非诚勿扰之新恋爱时代》《尚宫》和一部定制大剧《红娘子》是其重点推介的剧目。安徽卫视电视剧的整合营销宣发颇有心得,此次展会上,中泰两国明星合力助阵,抢了不少“眼球”。下半年,安徽卫视将推出“186美人季”,整合共计186集,包括《夏家三千金》升级之作《爱情睡醒了》,“峰幂”主演的《命运交响曲》,自制大剧《娘家的故事3》及于正的《唐宫美人天下》。

    近两年,视频新媒体占据半壁江山。本届展会上,刚上市的土豆网,已经上市的优酷网,蓄力待发的PPTV等等纷纷抛出“规模计划”。

    土豆网打出“推剧、买剧、做剧”的口号,据悉,土豆网独家买断江苏卫视投拍的《断刺》,同步上线了《武侠》《不再让你孤单》《夺命心跳》《动物总动员3D》《藏獒多吉》等多部电影,《爱上微笑》《爱缤纷》《异事录》等多部自制剧开播在即或正在热拍。据传,土豆新成立的原创中心近期还将筹拍《欢迎爱光临》续集。

    PPTV在展会上以“PPTV 聚合计划2011”加入新媒体战团,将陆续推出200部热播剧和100部独播剧,并打算在电视节期间签下5 0 部新剧。下半年,PPTV将与央视同步播出《金枝玉叶》,与湖南卫视同步播出《步步惊心》《千山暮雪》,与安徽卫视同步播出《爱情睡醒了》,与浙江卫视同步播出《雪中红》等独家网络版权的剧集。

    优酷网的战略与其在上海电视节的口径一致,“首轮全覆盖,大剧看优酷”,优酷网下半年将推出卫视黄金档的150部热播剧和50部独家剧。

    市场扩容,热钱涌入,让影视产业的水越来越深,播出方不再满足于播剧,而且要大规模深入到产业链前端。尤其是视频新媒体“集团军”,经上市融到的巨额资金为竞争添加了新筹码。无论是广电集团军,还是视频网站,他们深知自身渠道的价值,利用渠道同时还要掌控内容。“双王在手”也许才能让他们在变幻莫测的市场上有安全感。

批量不批价 会场之外见真章

    进入会场,各大展台上满目的海报气势逼人。

    今年有实力的公司或集团的电视剧项目一出手就是七八部,甚至十几部、二十几部,场面上绝对是要hold住的。华谊兄弟插足电视产业,一亮相就是二十多部电视剧,其中包括《非诚勿扰》《唐山大地震》等热门电影翻拍剧,也有《石光荣和他的女儿们》《追捕2》等热 播剧。从唐龙到国龙,陆兴东这个名字又再次搅动电视业界,以浙商资本为背景,国龙联盟一下子推出了15部剧作。海润阔气的展台上,一幅幅海报粗略计算也该有10部左右。其他一些制作公司手头也大都有4—7部剧,或已经拍完,或正在运作。也有少许二轮剧的发行。据主办方统计,本届参展的电视剧集数达3万集。

    然而“ 批量” 生产不代表就是白菜价,剧作的投资成本、版权售价乃至演员的片酬均是一浪高过一浪。《楚汉传奇》《曹操》《山楂树之恋》《武则天秘史》《花木兰》等宣称投资过亿。网络版权也再创新高,《浮沉》单集120万元、网络版权总额过3000万元。于正的 《宫2 》也叫出单集1 4 0 万元的天价。而开展的第一天就传出某女演员片酬已经喊到70多万元一集。

    一边是“鸡血”冲天的电视剧生产,一边是电视台的时段有限,还有一边是观众抱怨无剧可看、无剧可选。根据国家广电总局电视剧司公布的数据,今年上半年电视剧产量已经超过15800集,比去年一年数量还要多。然而电视台所能播出的剧集数仅占产出的1/3。大批量剧作涌入市场,播出渠道到达率成问题。尽管视频网站的崛起被视为一个泄洪口,然而网络版权的飙升,对热钱无疑是一种刺激。

    国内这个“泡沫”丰富的市场显然已经引起业内人士隐隐的不安,海外市场成了另外一个“泄洪口”。各大展台上,海外发行经理的名片多了起来。然而据某位有多年海外发行经验的业内人士表示,目前国产电视剧HD标准尚未达到国际标准。有些大制作画质上或可达到,但音质和其他技术标准差强人意。而且受部分海外市场文化融合度、经济趋缓等限制,国产电视剧适合在海外发行的题材并不多。

    第二天, 会场就已经冷清很多。其实,会场是品牌“秀场”已经是业内共识,想在会场上有实效的交易额或意向,几为谬谈。“参展不过是宣传品牌,真正的交易大多在场外。”今年的场外活动的确比会场精彩,大大小小的电视剧发布会、酒会、盛典,让明星、导演、制片人都忙着赶场。更多的交易大都是在片商的酒店套间里商定的,这个数据恐怕并不好掌握。“所谓30多亿的成交量,应该是根据对参展商的调查问卷及上报片目,以及往年的数据估算出来的。”

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