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央视2012节目资源推介会召开

2011-09-26
  

黄金资源广告招标预售正式启动

    文 / 刘亚娟

    9月20日,以“汇聚力量,成就传奇”为主题的中央电视台2012年节目资源推介会在北京人民大会堂大宴会厅召开。本次推介会是中央电视台面向广告界、企业界对2012年节目与广告资源的一次集中发布,掀开了2012年黄金资源广告招标预售工作的序幕。会议以放映视频的方式,展示了2012年中央电视台各频道的节目资源,介绍了2012年春节联欢晚会、黄金档电视剧、伦敦奥运会等重要节目,发布了2012年广告招标预售的原则、产品与销售规则。来自国家工商总局、国家广电总局、中央电视台、企业、广告公司、业内专家、新闻界的代表2000余人参加了会议。

    自1994年以来,央视已连续举办17届广告招标活动,今年是第18届。此次推介会借鉴美国预售的推广模式,一改央视往届推介会的风格,将多场缩减为一场,形式也从领导、专家、企业家台上演讲,变为视频推介+电视晚会。由以介绍广告为主变为以介绍节目为主,全面推介央视各频道的新栏目、新举措、新设想,利用电视手段,通过现场视频,展现节目特点。

《新闻联播》明年微调
形态、语态显著变化

    以往推介会主要推介广告,解读央视传播优势、广告政策、广告产品与广告价值,今年的推介会则主要介绍央视“新闻立台”“频道制改革”“国际化传播”等系列改革的举措和成果,介绍各频道的节目资源。会上信息, 2 0 1 2 年《新闻联播》《焦点访谈》将微调,《新闻联播》在节目形态与语态上会发生显著变化,节目片头、演播室等主要包装形态将有全新变动。同时将引入新的报道形式,以增强和提高节目时效性、重大性、权威性和贴近性;《焦点访谈》会继续加大舆论监督报道,重点聚焦教育、就业等民生问题,还将与国家部委、消费者协会等合作,对中央政策执行过程中出现的涉及民生等问题进行调查、报道和解读。

    近期,在节目方面,C CT V-1推出了由柴静、邱启明主持的记录现实题材的专题节目《看见》周末版、撒贝宁主持的解读和展示社会文化热点的谈话类节目《首席夜话》,主持人方面,《新闻联播》的主播队伍增加到10人。赵普加盟了9月5日改版播出的《晚间新闻》。

    在“新闻立台”与“频道制”改革深化的同时,中央电视台的全球落地范围也正在扩大,目前已在全球156个国家和地区落地,拥有海外收视用户20299万,其中C CT V-NEWS用户13203万。未来5年,C CT V的海外频道落地用户数将达到3.3亿。

纪录片力推精品
电视剧打造“第二黄金档”

    央视纪录频道自今年1月1日开播以来,通过高品质纪录片的播出,收视份额持续攀升,赢得了较高的关注度和美誉度。9月19日起,央视纪录片频道将中英文两个频道的首播节目时长分别增加两小时和一小时;并针对观众在不同时段的收视需求,制定了更有针对性的节目编排形式;频道及节目包装也进行了全新演绎。2012年,央视计划播出的纪录片包括《故宫》系列、《春晚》《超级工程》《京剧》《舌尖上的中国》《瓷路》《秘境中国》之天坑等。

    电视剧方面,C CT V-1为下半年及明年储备的电视剧将集中体现出以下几方面特点:一是大题材、大制作的国产电视剧。年底前将播出《下海》(张嘉译、刘蓓主演)、《和老妈一起嫁》(殷桃主演)、《青春四十》(陈小艺、徐帆、胡军、何冰等主演)、《咱家那些事》(黄志忠主演)等。2012年将播出《大河套》(林永健主演)、《节振国传奇》(郭涛、英达主演)、《上阵父子兵》(范伟主演)、《女子军魂》(闫妮主演)、《国门英雄》(李幼斌主演)、《先结婚后恋爱》(范伟主演)、《明天我休息》(张嘉译主演)等。二是打造第二黄金档,将22:30档作为黄金时段影响力的延伸,主推商业剧、热点剧。即将推出《金太郎的幸福生活》(宋丹丹、李小璐主演)、《请你原谅我》(海清、吴秀波主演)、《民兵噶二蛋》(黄渤主演)等。三是在自制剧、定制剧、预购剧和独播剧的开发和跟踪方面加大力度。四是排播前移、宣传前移。节目预排时间将提前一个月至一个季度,在现有电视剧预告和宣传片播出比例基础上再增加1至2倍的播出量,全方位投放电视剧宣传广告,加强电视剧首播发布会的宣传效果和影响力,频道内《今日说法》《我们有一套》《小崔说事》等各栏目将积极配合。

80后“主创”春晚
多频道备战伦敦奥运

    推介会上,2012年春晚总导演哈文携主创团队首次公开亮相。该团队成员多由80后构成,平均年龄30岁左右。哈文表示,“春晚已经有30年历史,今年春晚,希望用青春、朝气和激情向30年的春晚历史致敬。”今年的创新方向是“以情动人”。

    2012年7月27日至8月12日,第30届夏季奥林匹克运动会将在伦敦举行,作为伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构,届时央视将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主道、C CT V-7为辅频道、C CT V-10为补充频道的组合报道体系。奥运期间,CCTV-新闻等频道可发挥新闻报道优势,自由灵活报道奥运;高清频道与CCTV-5并机播出。

    奥运会期间,中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平方米的前方报道中心,开、闭幕式,田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席及混合区直播点等单边报道资源。在奥林匹克中心区的电视塔上(TV Tower)还将建立一个外景演播室。

    综艺方面,C CT V-3将于2012年暑期档推出“挑战自己,2012中华才艺大赛”,计划通过8场挑战赛、1场总决赛和最后的颁奖晚会,为观众呈现暑期综艺大餐。

招标整体模式不变
遵循三原则

    中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍,2 0 1 2年,央视广告产品设计将体现“ 以客户为中心” 的理念,遵循三大原则:为客户创造价值,传播效果要好;广告产品具有竞争力,经得起量化和质化评估,适合频道特色;控制总量,精心编排,考虑观众和客户感受,在一些项目的销售方式上充分考虑客户广告投放效果的延续性,体现对老客户、大客户的尊重和优先。

    2 0 1 2 年招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的整体模式。包括新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、奥运系列等在内的资源将于2011年11月8日通过现场招标方式进行销售。新闻系列的变化集中在“新闻联播提示收看”,时长由1分钟调整为1分15秒。“新闻联播后标版”由1 4条7 . 5秒调整为10条10秒和4条5秒。新增标的物“黄金档第二集电视剧中插1”共5条15秒,分上下半年竞标。除以上常规项目外,2012年还新增了“中国队冲金赛事套”、《赛事导航》独家冠名、《伦敦战报》独家冠名等伦敦奥运广告产品。

    春晚联合特约、春节贺岁套装、《经济半小时》特约、《看见》特约等项目纳入网上招标。报名时间为10月9日至10月14日,招标时间为10月22日。现场招标定于今年11月8日在梅地亚中心举行。

    此外,何海明还表示,央视将进一步优化中国网络电视台的回报价值,加强与华视、航美、巴士在线的战略合作,为招标客户打造全媒体传播平台。

 

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